近日，國信證券發布一份即時零售行業研究報告（以下簡稱“報告”），分析了行業現狀與前景，以及零售商、品牌商等業內玩家動向。

報告指出，即時零售渠道日益成長為品牌商重要的線上渠道之一，其中，美團閃購渠道的重要性快速提升，品牌商持續加大資源投入換取增長。

▲國信證券研報：品牌商在美團閃購等渠道投入更多資源換取增長

報告分析認為，不同于電商，O2O渠道終端包括連鎖超市、便利、散店等，區位分散，店鋪經營范圍更廣，品牌需要與平臺加強合作，投入營銷資源和渠道能力換取品牌聲量擴大和業績增長。

近年來，隨著即時零售市場快速增長，零售商、品牌商與頭部平臺合作、加強資源投入，已成為確定性趨勢與行業共識。報告預計，到2026年，即時零售行業大盤規模將超10000億元，社零滲透率達1.7%。在此背景下，“萬億”即時零售市場成為實體零售商的增量發展空間。報告顯示，2020年起，快消品牌逐步與美團閃購展開合作，目前超過350個品牌與其建立合作關系，核心合作品牌包括伊利、億滋、百事、寶潔等，伊利常溫成為首個10億品牌俱樂部成員。

除快消品外，數碼電子、家居服飾等多類品牌商，也紛紛與頭部平臺合作，選擇即時零售作為新的增長曲線。據媒體報道，中國電信日前與美團達成合作，全國首批超千家中國電信線下營業廳已入駐美團，除提供手機、數碼等實物商品外，還將提供上門辦理號卡、寬帶等服務。松山棉店、迪卡儂等一線服飾類品牌近期先后入駐美團閃購，將門店從線下“搬”到線上，掘金即時零售市場。

提升即時零售優先級、做針對性的精細運營，逐步成為品牌商的通行做法。報告顯示，部分品牌如寶潔成立專門的即時零售事業部，對接即時零售平臺；美團閃購為配合品牌銷售部門分區域管理的現狀，在多地成立城市團隊，與品牌一起精細運營門店和商品。

報告分析，中國便利性非餐購物需求規模約為2萬億元，剔除線下便利店業態仍有1至1.5萬億元的便利性零售需求尚未滿足，這部分需求可由即時零售承接。業內人士認為，面對這一確定性的廣闊市場，未來品牌商和零售商將持續與頭部平臺加深合作、擴大資源投入，謀求增長新增量。