聯商快訊：加入星巴克25年后，星巴克中國「一號位」宣布將退休。

《聯商網》獲悉，星巴克中國董事長王靜瑛決定將于1月24日退休。

1999年1月11日，中國第一家星巴克在北京國貿一期一層正式開業，開啟了星巴克在中國市場的征程，而王靜瑛本人則是于2000年1月正式加入星巴克。

2011年，王靜瑛開始出任星巴克中國總裁，2016年升任星巴克中國CEO，2019年出任新設立的星巴克中國董事長一職。

值得注意的是，星巴克中國取得今天的成績，與「一號位」息息相關。

1999年，星巴克在北京開出第一家門店時，只是星巴克授權業務，直到2005年之后，星巴克逐步將中國內地市場由授權、合作變為直營。

2005年底，星巴克在上海成立大中華區支持中心，負責中國大陸市場和港澳臺地區的經營管理，2006年，星巴克買回華北公司股權，開始獨自經營，也是這一年，星巴克宣布將中國作為今后的重點開拓市場，在中國開店速度加快。

2017年，星巴克又以13億美元收回華東地區剩余的50%股份，將中國市場正式完全收回。

一個直觀的數據是，2011年王靜瑛出任星巴克中國總裁時，星巴克在中國市場門店數量為470家，到今天，這一數字已經超過7600家，覆蓋1000個縣級市場，為更廣大的中國消費者建立起來了「咖啡習慣」和「咖啡認知」。

盡管咖啡市場爭奪戰激烈，星巴克依然保證了自己「高端精品咖啡地位」，這一方面是星巴克「產品戰略」成功，另一方面，則是人才。

在王靜瑛決定退休前，星巴克中國的接班人計劃已經開展了一段時間。

2023年9月，星巴克開啟了一個全新的CEO接班人計劃，劉文娟被任命為星巴克中國聯席首席執行官，與時任星巴克中國董事長兼首席執行官王靜瑛一起，共同領導中國業務。

2024年9月，星巴克宣布調整其中國領導層結構：自9月30日起，劉文娟由星巴克中國聯席首席執行官改任星巴克中國首席執行官，王靜瑛繼續擔任星巴克中國董事長。劉文娟負責領導公司在中國市場的經營，專注推動中國業務的持續增長。王靜瑛將專注于把控公司未來的中國發展戰略和創新，提升品牌的社會影響力。

此外，星巴克中國還首次設立了CGO（首席增長官）職位，楊振擔任該職。對此，星巴克官方回應，中國是星巴克最大的國際市場，也是公司未來增長的重要引擎。CGO職位的設立將繼續加強星巴克的咖啡領導力，加速以咖啡為核心的產品創新，更好地通過整合營銷策略，煥新顧客在各個觸點的星巴克體驗，推動星巴克品牌在中國的可持續發展。

這也意味著新挑戰下，星巴克中國正在主動求新求變。

而隨著王靜瑛退休，「獨挑大梁」的劉文娟將如何帶領星巴克中國發展，《聯商網》將持續關注。