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抖音副總裁回應“麻六記開播”:歡迎和支持

來源: 聯商網 夢縈 2025-02-11 16:39

梁瑩

2月10日,抖音集團副總裁李亮在微博發文回應麻六記開播,他表示:抖音歡迎每一個認真做產品的商家和個體。直播可以更好地向用戶展示產品與服務,抖音倡導商家通過店鋪直播直接與消費者溝通,像麻六記這種借助品牌自播實現銷售的模式,平臺是歡迎和支持的。

李亮還提及:“對抖音電商而言,店播是主流,平臺上開啟店播的中小商家數量遠超依托達人直播帶貨的商家。2024年僅從銷售額突破百萬元的中小商家維度來看,依靠店播達成這一目標的已超過9萬家,這一數據大幅領先于達人直播帶貨。但達人特別是新聞人物往往會更容易引起社會關注,很多人誤以為達人直播是電商直播的主流,這是一個誤區。” 

此前,在2月8日,抖音安全中心宣布對“我是夏小健”“張蘭·俏生活”“張蘭之箖玥甄選”“汪小菲”四個賬號予以無限期封禁。

公開資料顯示,汪小菲于2020年創立“麻六記”品牌,主打毛血旺、辣子雞、水煮魚等傳統川菜,并在傳承的基礎上進行食材與味型的創新升級。同年12月,麻六記首店在北京國貿商場開業,這也是張蘭曾創辦的俏江南首店所在的商場。

直播賬號被封后,與汪小菲張蘭高度綁定的麻六記成為外界關注的焦點。

2月10日,據媒體報道,多地麻六記線下門店賬號均在抖音開啟直播,由其門店員工帶貨酸辣粉、蘿卜干等商品。其中,山東濟南恒隆麻六記門店的直播間更是從開始的20余人觀看突然爆火,一夜之間成為點贊量超過1665萬,觀看峰值人數超過2萬的帶貨頭部直播間。

據悉,麻六記的直播帶貨矩陣可以分為三類,分別是麻六記的官方直播間,張蘭和汪小菲的直播間,以及其余帶貨達人,其中張蘭和汪小菲是麻六記崛起的關鍵因素。

目前,商品麻六記酸辣粉的帶貨達人中除了官方賬號,銷售額最高的就是張蘭和汪小菲的賬號。抖音賬號“麻六記官方旗艦店”的粉絲已超過260萬,“張姐麻六記”、“蘭姐麻六記甄選好物”粉絲量已接近百萬級別。

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