出品/茶咖觀察

作者/蒙嘉怡

霸王茶姬開新地圖了。

5月9日，霸王茶姬美國首家門店正式開業。茶咖觀察了解到，該店設計延續了霸王茶姬一貫的風格，將中國風與現代摩登相結合，且位于美國洛杉磯人氣商場Westfield Century City，緊鄰比佛利山莊和西洛杉磯等區域，一英里（約1.6公里）范圍內，有超過45,000名白領員工，為它提供了穩定且優質的客流。

從菜單看，共上線14款飲品，分為茶拿鐵、純茶和其他三大版塊。茶拿鐵既包括伯牙絕弦、花田烏龍這類大熱單品，也包括大紅袍茶拿鐵、錫蘭紅茶拿鐵、正山小種茶拿鐵等現萃茶。價格方面，大杯伯牙絕弦售價5.95美元/杯(約合人民幣40元)，大杯錫蘭紅茶拿鐵售價6.45美元/杯，大杯蜜桃烏龍、茉莉綠茶4.95美元/杯。

此外，該店還上架了9款烘焙類產品，價格在4.25美元-6.45美元不等。

為配合新店開張，霸王茶姬保留了傳統的開業“撕杯贏獎”活動，獎品包括CHANEL手袋、MacBook Air、Dior口紅等，熊貓外賣等平臺也上架了單杯徽章套餐和雙杯托特包套餐，霸王茶姬還在官方APP上推出買一送一等新店開業活動。

值得一提的是，霸王茶姬美國二店可能位于洛杉磯Brea Mal一樓，目前已經打圍，處在裝修階段，預計暑假開業。而該商場的二樓有一家喜茶，也步入裝修階段，或將“貼臉”競爭。

據招股書數據，截至2024年年底，霸王茶姬在海外已布局156家門店，覆蓋地區包括馬來西亞、新加坡、泰國。而2025年，霸王茶姬還將計劃在中國和全球范圍內新開1000至1500家門店。

美國已經成為中國茶咖品牌出海的熱門選項。據茶咖觀察不完全統計，至少有22家茶咖品牌已經將觸角伸及美國，其中有8個品牌將美國作為其開拓海外市場的第一站。

具體看，喜茶門店數量最多，今年情人節其第27家門店在華盛頓都會區開業。剛剛上市的滬上阿姨、改名“Naìsnow”的奈雪的茶、撻檸、檸季、瑞幸咖啡、樂樂茶也已經開啟或正在裝修美國店鋪。

歐美地區消費者有強大的產品購買力，除了本地居民對新茶飲接受程度較高以外，還有大量留學生對新茶飲的需求未被滿足。且當地已有的茶飲品牌制作流程、用材依舊較為傳統，對于國內新茶飲品牌來說，市場潛力巨大。不過，當地同樣伴隨著高昂的人工成本、房租成本以及供應鏈成本，如果沒有強大的品牌力進行支撐，很難打入當地市場。

目前，霸王茶姬在LinkedIn上頻頻放出新崗位，主要偏向市場營銷、企業文化建設和技術開發等。很明顯，霸王茶姬在美國并不打算淺嘗輒止，或許這里會成為其走向世界的重要基石，但這杯“中國茶”能夠走多遠，還有待時間檢驗。