出品/時代財經

作者/周嘉寶

端午節前夕，日本休閑時尚品牌優衣庫與胖東來夢幻聯動了？

5月30日，河南許昌胖東來天使城的優衣庫門店正式開門營業，這是優衣庫品牌首次入駐胖東來天使城。

開業當天，優衣庫推出一系列限定活動。消費者在該門店單筆實付滿300元，即有機會獲贈許昌城市字母包或多功能兩用杯。另外，還能享受新店專屬7天包郵福利。新店開業吸引了不少人前來選購，一名消費者對時代財經說，“人很多，來給娃買件衣服，結賬排了好幾條隊。”

這不是優衣庫第一次在許昌開店。

2016年5月28日，優衣庫品牌河南許昌首店在新田360廣場的一樓開業。據當地媒體報道，開業當天上午9點，商場還不到開門迎賓的時間，聞訊而來的消費者已經在店外排起了長隊，營業后店內更是人頭攢動，盛況空前。

時隔九年，上千平方米的優衣庫許昌首店在5月19日正式閉店歇業，根據優衣庫官方小程序，新開業的胖東來天使城優衣庫也成為許昌唯一的品牌門店。時代財經發現，優衣庫新店相較此前的許昌首店來說，面積縮水不少。公開資料顯示，優衣庫胖東來天使城店面積約230平方米，約是此前許昌首店面積的1/4。

不過，隨著胖東來IP爆火，胖東來天使城已經成為許昌客流量最大的商場之一。大眾點評APP顯示，胖東來天使城為“許昌購物熱門榜”第1名，許昌萬達廣場、新田360廣場分別位于榜單第6位和第10位。

另據官方數據，2024年春節期間，胖東來天使城日均客流量達到了17萬人次。2024年下半年以來，許昌胖東來熱度更是只增不減，最為標志性的胖東來天使城，也被不少人調侃為許昌的“6A景區”。

除了優衣庫外，由于巨大的客流虹吸效應，胖東來天使城也吸引了其他熱門品牌進駐。潮玩品牌泡泡瑪特、韓國潮牌Chuu、跑鞋品牌索康尼等均落戶于此。

5月30日，時代財經就優衣庫許昌胖東來天使城門店選址原因、許昌首店閉店原因，以及當前優衣庫中國渠道布局策略等問題，聯系優衣庫母公司迅銷集團中國公關團隊，截至發稿未獲回復。

值得一提的是，優衣庫正在中國市場受到經營挑戰。

優衣庫母公司迅銷集團2025財年上半年財報顯示，2024年9月1日至2025年2月28日，迅銷集團在中國內地市場收入同比下降約4%、營業利潤同比下滑11%。

面對中國市場增長放緩，迅銷集團首席財務官岡崎健曾表示，市場消費環境的不確定性加劇，漲薪和營銷都帶來了銷售成本、綜合管理費用的上漲，讓該市場的毛利率和營業利潤率短暫承壓。但優衣庫正在通過調整在市場策略，持續改善經營情況。

近一年來，渠道布局的動態變化，是優衣庫中國市場戰略調整的重點動作之一。

目前，優衣庫在中國擁有900多家門店，覆蓋超過200座城市。優衣庫中國管理層也多次對外透露，優衣庫將更加專注本地市場的滲透而非擴張，開店重點也由擴張門店規模轉為提高單店的盈利能力。

具體來說，在一、二線代表城市，優衣庫布局千平規模的品牌城市旗艦店。5月16日，優衣庫在成都開設了西南首家城市旗艦店，原本面積不足1000平方米的店鋪，升級為近2000平方米。今年7月，優衣庫西寧國芳廣場門店也將擴建升級為城市旗艦店。

而另一方面，優衣庫也在關閉低效門店。據時代財經不完全統計，5月以來，該品牌已有廣州太古匯店、天津遠洋未來廣場店、許昌新田360廣場店、無錫恒隆廣場店、貴陽中大國際購物中心店等多家品牌門店均陸續停止營業。

此外，曾表示看好中國下沉市場空間的優衣庫，還在不斷提升不同地區的本土化運營精度。優衣庫中國公關總監董春芳曾對媒體表示，2025年，優衣庫將加強精細化的區域經營，重點聚焦華南、華北、華中、西南等差異化較大的地區，持續發力中國市場，打造地域消費新地標。

或許，抓緊胖東來的巨大流量，是優衣庫在中原區域本土化運作的一次新嘗試。