出品/電商派Pro

作者/李響

京東即時零售加速狂奔

最近劉強東又在即時零售領域掀起了新一輪戰火。

在這一方面，京東簡直是鉚足了勁、火力全開。

有消息稱，日前京東七鮮已與天津嘉里匯成功簽約，即將在天津再添一家商場門店。

不僅如此，下半年京東七鮮還計劃在北京、石家莊等城市陸續開設新商場店，新店選址均鎖定北京西紅門薈聚、北京望京凱德MALL、天津河東區嘉里匯以及石家莊裕華萬達等高人氣商圈。

圖源：京東

在這些高人氣商圈，京東七鮮能夠借助龐大的人流量優勢，將自身豐富多樣的優質商品與服務，帶給更多消費者，進一步提升京東即時零售的市場占有率。

而除了商場店，京東七鮮還將陸續開出數十家衛星小店，進一步擴大其在華北區域的市場覆蓋范圍。

所謂京東七鮮衛星小店，是京東七鮮“1（中心店）+N（衛星小店）”模式中的關鍵組成部分，通過與中心店協同運營，以3公里為半徑構建即時履約網絡，為用戶提供30分鐘送達的即時消費體驗，是京東七鮮布局即時零售的重要觸點。

此次京東七鮮強勢進駐華北區域商圈，接連開設多家衛星小店，明顯是為了加快在即時零售領域的布局步伐，實現更廣泛的擴張。

值得注意的是，近日，華北、東北等全國多地都將迎來降雨天氣。面對嚴峻天氣的挑戰，京東七鮮迅速響應，針對華北區域的門店及衛星小店，提前加大了民生必需品的儲備，包括新鮮果蔬、肉類、禽蛋和水產品等，全力保障民生商品供應充足、價格平穩。

京東七鮮相關負責人表示：“越是在嚴峻天氣下，京東七鮮越是要全力保障好市民的日常生活，我們將以充足的商品儲備、高效的配送服務，為用戶持續打造‘又好又快又便宜’的消費體驗。”

京東七鮮在天津地舉辦全城十店7周年店慶活動

京東七鮮已然做好在華北區域大干一場的準備。

事實上，回看京東七鮮的布局，這一切都在計劃當中。

京東集團2025年Q1財報明確顯示，京東七鮮今年將加速推動“1+N”模式在華北區域落地生根，計劃于年底前達成京津地區的全覆蓋。

后續，京東七鮮傳出消息稱，計劃在京津區域集中開設18家倉店，進一步加快門店布局的節奏。

如今，京東七鮮加快步伐拓展華北區域版圖，把新店選址定在北京、天津、石家莊等城市，顯然是在按照既定計劃穩步推進。

誠然，除線下門店擴張外，京東七鮮在價格層面，也下了不少功夫。

據了解，在最近一次會議上，京東七鮮內部明確提出：在商品品質優于其他平臺的基礎上，價格競爭力上要做到同行業第一。

基于這一會議要求，今年618期間京東七鮮全面升級“擊穿價”策略，核心“擊穿價”商品價格在原本低10%的基礎上，進一步下探至接近低20%的水平。

要知道，“低價”一直是京東七鮮的重要競爭武器，圍繞這一核心，其從去年開始就在持續通過供應鏈優化的方式，來提升品質和價格的競爭力。

圖源：京東

去年11月，京東七鮮全面上線“擊穿價、真便宜不怕比”活動，并宣布擊穿價專區全面煥新，專區商品較其他即時零售平臺平均低10%。

在618期間，京東七鮮再度下調價格，無疑意在讓“低價”理念更加深入消費者內心。

除卻價格，服務也很重要。在這一點上，京東七鮮也給了消費者充足的保障，包括承諾最快30分鐘送達，覆蓋半徑達5公里，滿足消費者即時性需求；京東PLUS會員在京東七鮮享受無限免郵服務，普通用戶配送范圍也擴大至5公里等。

作為京東即時零售的排頭兵，京東七鮮目前已進入規模化擴張的新階段。這一階段，京東七鮮將依托京東強大的供應鏈優勢，建立穩定的品質保障體系，確保商品品質。同時，通過供應商現場審核、商品準入審核機制、與供應商分級管理制度等措施，確保源頭品質可控，全面保障門店食品安全和商品品質。

無論是門店的拓展布局，還是低價策略的制定，以及相關服務的承諾，一切都是為了推動即時零售業務的發展，從霸主美團手中搶奪更多市場份額。

接下來，即時零售行業的競爭必然會更加激烈。

京東必須拿下即時零售

即時零售這一戰，京東必須要拿下。

從業態上看，京東即時零售的覆蓋品類已經越來越豐富。

就拿京東到家來說，其已覆蓋生鮮、3C數碼、家電、美妝、母嬰等全品類，合作門店超40萬家。此前，在iPhone 15首發時，京東到家曾聯合超4600家Apple授權專營店，實現1小時內送貨上門。

圖源：京東秒送

從時效上看，京東即時零售的配送服務已提速至“秒級”，競爭優勢明顯。

2024年5月，京東即時零售業務升級為“京東秒送”，提出“最快9分鐘送達”口號，并在京東App首頁上線秒送專區。同時，達達快送投入5000萬元補貼騎士，保障618、暑期等節點運力，覆蓋全國超2000個縣區市。

另外，在一些常常被忽視的即時零售領域，比如醫藥零售方面，京東也進行了布局，并取得了成效。

長期以來，京東健康加速線下藥房建設，截至2023年末已開設超150家自營大藥房，并接入全國超3000家醫保定點藥房。2024年，“京東買藥秒送”在上海、北京等18個城市開通醫保個賬支付服務，覆蓋超1億人口；配備專職騎手，截至2024年底在全國超490個城市，提供最快9分鐘送達的買藥秒送服務。

圖源：京東買藥

眾所周知，隨著消費者對即時性、便捷性需求的提升，即時零售正從應急消費向日常消費轉變。

結合前文來看，聚焦于生鮮即時零售的京東七鮮也在實現快速擴張。京東正通過小時達、秒送等服務，全面滿足消費者對即需即得的消費需求，有望成為用戶不可或缺的即時零售平臺。

當然，這都是后話。在未來的競爭中，京東能否突出重圍，還沒有定數，仍需密切關注。

真正的較量才剛剛開始

京東與美團的即時零售大戰已從暗潮涌動演變為正面交鋒，兩大巨頭正圍繞“30分鐘生活圈”展開全維度的較量。

從供應鏈，到配送網絡，再到服務體驗，京東和美團都在持續落子布局，一場綜合能力的比拼已逐漸展開。

就現階段而言，美團與京東在即時零售領域展現出各自獨特的優勢。

美團憑借多年構建起的成熟履約體系，以及在市場運營中積累的豐富經驗，已然占據了先發優勢。而京東也并非等閑之輩，其強大且穩固的供應鏈體系，不僅保障了商品的穩定供應，還能有效控制成本，實現高效運轉。

這種情況下，美團和京東要想繼續擴大市場份額，最關鍵的一點無非是擴大自身優勢，如美團強化履約、京東深耕供應鏈等。

破局點已經找到，一場真正屬于京東和美團的即時零售大戰徹底打響。接下來，誰能守住優勢、補齊短板，在商品、配送、服務中找到平衡，誰就能在這場持久戰中突出重圍，鎖定即時零售賽道的領先地位。

真正的較量還在后頭，京東和美團是時候拿出自己的看家本領了。