出品/消費鈦度 

撰文/賈白雪

近日，迪卡儂在北上寧三地核心商圈同步開啟新門店。

北京西城區中海大吉巷、上海新天地、南京百家湖畔，三座城市地標性商圈迎來了總面積均在1200-1700平方米之間的迪卡儂新概念門店。這不僅是迪卡儂在中國市場的戰略擴張，也是一次零售業態的自我革新。

當前，迪卡儂正以“產品+服務+社群”三位一體模式，將傳統運動商品零售空間轉變為城市運動生活樞紐。可以看到，迪卡儂上海新天地店金屬立面的現代運動美學、南京百家湖店的沖浪攀巖立體空間、北京大吉巷店的“十項全能”運動能量場，這些場景將運動從購物環節延伸到城市生活體驗。

布局核心商圈

在中國體育產業蓬勃發展、全民健身上升為國家戰略的背景下，迪卡儂正加速本土化布局。

從選址策略看，迪卡儂深耕中國市場的決心溢于言表。其中，迪卡儂上海新天地店搶占地鐵雙軌交匯的黃金三角，1323平方米空間無縫銜接外灘、陸家嘴等城市地標。該門店以金屬質感建筑立面勾勒出現代運動美學，同時精心規劃了5公里“黃金跑圈”連接城市地標，為跑步愛好者提供了獨特的運動路線。

“新天地店盛大開業標志著迪卡儂全面擁抱上海城市生活方式的全新篇章。”迪卡儂零售上海區域副總監唐云堯表示：“我們將堅持以用戶為中心，提供多元運動產品、高質量的服務和富有活力的社群活動，在重塑上海城市運動生活新范式的同時，推動黃浦區及整個上海的全民健身潮流。”

同時，迪卡儂北京大吉巷店作為品牌在西城區首店，1677平方米空間落子中海大吉巷核心商區。這里周邊坐落著康有為故居等歷史文化遺跡，迪卡儂入駐于此，旨在融合傳統與現代，打造獨具特色的北京運動新地標。店內配備了障礙賽跑道，為親子家庭創造了運動樂園，同時還設有“十項全能”運動能量場，開業當日便開放皮劃艇、足球、射箭等豐富項目，吸引眾多市民熱情參與打卡。

南京百家湖店則依托江寧商圈黃金區位，1460平方米門店融入城市繁華生活圈。門店打造了沖浪、攀巖等多元立體運動場景，為消費者帶來了豐富的運動體驗。

“新開業的三家迪卡儂門店均落腳城市黃金地段，”有行業觀察人士指出：“借助核心商圈的交通輻射力、商業集聚效應和城市地標屬性，實現運動生活場景的高效滲透，真正做到了‘讓運動觸手可及’。”

更重視服務體驗

在迪卡儂北京大吉巷店二層“工作室”，消費者看到的不是傳統貨架，而是服裝印花區、定制化激光雕刻站，以及運動器械維護專區。帳篷、滑雪板、槳板等裝備可現場檢修，二手童車回收項目吸引著年輕家庭。

這體現了迪卡儂顛覆性的“產品+服務+社群”三位一體價值模式。

在產品層面，迪卡儂三地新店構建了覆蓋80多種運動、9大品類的專業裝備矩陣。上海新天地店針對國際化客群，打破傳統選品邏輯，將板球裝備等小眾品類引入線下，精準回應不同用戶需求。北京大吉巷店一層的產品展示、銷售、體驗區，也涵蓋了數十種運動項目的千余種品類產品，滿足了不同年齡段、不同運動偏好消費者的需求。

”服務端成為迪卡儂新店核心競爭力。迪卡儂員工隊伍中不乏國家級運動員、社會體育指導員、戶外登山領隊等專業人士。南京百家湖店推出“循環經濟”服務，包括二手自行車回收銷售和裝備維修，既降低了消費門檻，又促進了可持續發展。北京大吉巷店則為消費者提供激光雕刻、印花、球拍穿線等免費服務，讓消費者能擁有個性化的運動裝備。

值得一提的是，社群運營成為迪卡儂生態閉環的關鍵樞紐。北京店開業的同時，迪卡儂啟動“十項全能”運動能量場活動，皮劃艇、射箭、騎行等項目免費開放，現場招募騎行、夜跑、徒步等專業社群。

在時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來：“越是平價品質和服務就越難把控，而適當做品牌向上的力量更便于提高產品品質和用戶服務體驗。”

以運動為核心持續擴張

迪卡儂的戰略布局遠不止于商業版圖擴張。三店齊開背后，是迪卡儂2025年在中國新開及煥新20家-30家門店的龐大計劃。

迪卡儂中國副總裁張淳迪曾強調中國市場的門店布局節奏，在品牌煥新計劃后的一到兩年，迪卡儂計劃每年新開20家-30家門店，以門店為圓心，以運動社群為連接點，打通線上線下渠道。

更深層次看，迪卡儂正從體育零售商轉型為城市運動生態構建者。

南京百家湖店定期開展運動裝備維護Workshop，由專業技師指導用戶延長產品使用壽命，幫助消費者更好地保養和使用運動裝備，提升了消費者對品牌的好感度和忠誠度。上海新天地店打造5分鐘運動生活圈，輻射全城運動場景，讓運動更加便捷高效，真正融入人們的日常生活。北京大吉巷店則通過循環市集、社群活動，讓運動成為社區生活的紐帶，增強了社區居民之間的互動和聯系，營造了良好的社區運動氛圍。

在業內人士看來，這種創新模式響應了中國體育產業高質量發展的政策導向。隨著全民健身戰略深入實施，消費者需求正從單一商品購買轉向運動體驗、專業指導和社交歸屬感的綜合需求。“從體育零售到運動生態，迪卡儂在全國核心商圈落地的運動生活解決方案，讓運動真正融入城市日常，重塑城市運動生活新生態。”

迪卡儂南京店的攀巖墻、上海店的板球裝備區、北京店的“十項全能”體驗場，這些場景化設計模糊了購物與運動的界限。隨著迪卡儂宣布今年在華還將新增20家-30家門店，這種運動生態模式正從一線城市黃金商圈走向更多中國城市的生活圈。