近日，Kering集團發布2015一季度業績，旗下利潤核心Gucci第一季度銷售表現低于預期，可比銷售額下降7.9%，其中亞太地區同比減少10%。據悉，Gucci將逐步實施整改措施，進軍電商計劃已經開始提上議程，預計到今年第三季度結束前推出。

　　一季度表現低于預期

　　Gucci第一季度銷售表現低于預期。截至3月31日，三個月內可比銷售額下降7.9%，超過了分析師預期的3%至6%。批發收入同比下降23%，占總收入83%的零售收入(覆蓋全球502家門店的零售網絡)同比下降4%。從大區市場來看，亞太地區同比減少10%，日本下降9%，北美市場持平，西歐市場同比增長6%。

　　鑒于Gucci第一季度表現低于預期，外界質疑新團隊能否為Gucci帶來轉變，對此Kering集團負責人表示：2015年對Gucci來說將會是轉折之年。新任創意總監上任后首個時裝系列將于2015年下半年上市出售，而Gucci也將隨之迎來轉機，因此目前評價新任管理層能否對第一季度銷售產生影響是不切實際的。

　　據悉，Gucci將逐步實施整改措施，包括減少庫存量，升級產品，翻新門店，改善品類，建立獨特的多渠道體系。值得一提的是，Gucci進軍電商計劃已經開始提上議程。據最新了解的信息，預計到今年第三季度結束前，Gucci將推出前端平臺，提供最佳最及時的電子系統功能

　　中投顧問高級研究員薛勝文接受南方日報采訪時表示，諸多奢侈品牌業績一季度業績不佳的根本原因還在于全球經濟尚未出現較大復蘇，奢侈品的市場需求較為疲軟。此外，一些知名奢侈品牌的創新力不強，難以滿足消費者日益提高的個性化需求。在奢侈品品牌發展放緩的過程中，輕奢發展迅速，對奢侈品品牌形成一定沖擊。

　　多品牌進行戰略調整

　　不僅僅是Gucci，Prada上一財年全球凈利潤暴跌28%，銷售下滑1%，這是其四年前在香港上市至今第一次出現利潤下跌。Chanel去年在中國的銷售也出現下滑。根據財報顯示，Chanel所屬歷峰集團2014財年三季度錄得總銷售額30.51億歐元，為歷峰集團六年來首次業績零增長。其中，中國內地和香港所處的亞太地區銷售額為10.7億歐元，按固定匯率計算，較上年同期下跌高達12%。

　　業績下滑之后，奢侈品牌也遭遇了價格危機。此前Chanel在中國市場降價引發了多米諾骨牌效應，近一個月內，Dior、Prada均宣布在內地和香港市場下調或計劃下調產品價格，隨后歷峰旗下最大的珠寶、腕表品牌卡地亞全線手表開始在香港降價5%。近日，Burberry也被傳將降價。

　　根據全球著名咨詢公司貝恩發布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，比2013年下滑了1%。但與此同時，在全球奢侈品市場上，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，大約占全球奢侈品市場30%的份額。這也意味著，越來越多的中國人將消費場地瞄準了海外。

　　（南方日報 記者 彭琳）