從去年7月上市申請(qǐng)獲受理，到今年張小泉即將成為A股市場(chǎng)的“剪刀第一股”。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)消息，創(chuàng)業(yè)板上市委員會(huì)2021年第9次審議會(huì)議于2021年2月2日召開(kāi)，審議結(jié)果顯示，張小泉股份有限公司首發(fā)符合發(fā)行條件、上市條件和信息披露要求。

張小泉上海門(mén)店

早在1966年作家田漢走訪張小泉剪刀廠時(shí)，就寫(xiě)下詩(shī)句“快似風(fēng)走潤(rùn)如油，鋼鐵分明品種稠。裁剪江山成錦繡，杭州何止如并州。”現(xiàn)在，張小泉已發(fā)展成為集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)于一體的現(xiàn)代生活五金用品制造企業(yè)。

其公開(kāi)招股書(shū)顯示，2017-2019年以及2020年上半年，張小泉實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別約為3.41億元、4.1億元、4.84億元以及2.51億元；對(duì)應(yīng)實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)分別約為4841.62萬(wàn)元、4380.85萬(wàn)元、7230.07萬(wàn)元以及3281.46萬(wàn)元。

不過(guò)根據(jù)云創(chuàng)財(cái)經(jīng)分析，看似成績(jī)亮眼的老字號(hào)品牌張小泉，實(shí)則品牌競(jìng)爭(zhēng)力已嚴(yán)重衰退，“據(jù)招股書(shū)披露，張小泉股份2019年銷(xiāo)售刀、剪3200萬(wàn)套，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.84億元，而張小泉股份所處的刀剪行業(yè)全國(guó)有近3000家企業(yè)，2019年Euromonitor 數(shù)據(jù)顯示，刀剪行業(yè)全國(guó)市場(chǎng)總量約991億元，按照營(yíng)業(yè)收入計(jì)算，張小泉股份在全國(guó)的市場(chǎng)份額僅為0.5%”。

據(jù)此可以肯定，上市對(duì)于張小泉來(lái)說(shuō)是扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略措施。

中關(guān)村發(fā)展集團(tuán)高級(jí)專(zhuān)家董曉宇博士在接受證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)記者采訪時(shí)曾表示，“目前國(guó)內(nèi)上市的老字號(hào)企業(yè)已近百家，張小泉選擇上市，希望借助資本市場(chǎng)增加融資渠道，為其可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展提供資金支持，同時(shí)上市也是對(duì)品牌傳播的最好途徑。”

如今A股市場(chǎng)已累計(jì)有50余家老字號(hào)公司上市，但同時(shí)老字號(hào)公司上市表現(xiàn)兩極分化嚴(yán)重。既有貴州茅臺(tái)、海天味業(yè)等乘勢(shì)發(fā)展的老字號(hào)品牌；也有經(jīng)營(yíng)困難步履維艱的老字號(hào)品牌：同仁堂、東阿阿膠、全聚德于2019年均出現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)同比減少，2020年5月，天津“狗不理”更是退市摘牌。

以“前人”的經(jīng)驗(yàn)為鑒，“倚老賣(mài)老”難逃慘淡經(jīng)營(yíng)的未來(lái)，身處在競(jìng)爭(zhēng)激烈市場(chǎng)之中的張小泉，上市既是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。

目前，國(guó)內(nèi)涉及刀剪制造的上市公司，分別為蘇泊爾、愛(ài)仕達(dá)和哈爾斯。這三家公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于品類(lèi)齊全的產(chǎn)品分布和線上線下打通的銷(xiāo)售路徑。

特別是疫情之下，小家電行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年家電市場(chǎng)上半年同比下降14.13%的情況下，小家電行業(yè)卻以線上780億元的零售額，同比上漲12.4%。與之相比張小泉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不明顯。

而與專(zhuān)注于刀具生產(chǎn)的陽(yáng)江十八子集團(tuán)相比較，陽(yáng)江十八子集團(tuán)2019年銷(xiāo)售額達(dá) 5.5 億元，利稅6261 萬(wàn)元，出口銷(xiāo)售額達(dá) 1280萬(wàn)美元。

可以說(shuō)，對(duì)于張小泉而言，上市只是第一步，更重要的是上市之后如何確立品牌競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久穩(wěn)定營(yíng)收。

據(jù)證券日?qǐng)?bào)網(wǎng)報(bào)道，針對(duì)老字號(hào)企業(yè)上市這一問(wèn)題，中國(guó)人民大學(xué)助理教授王鵬認(rèn)為，“傳統(tǒng)老字號(hào)在做好企業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品的同時(shí)，加大對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新。在市場(chǎng)化的過(guò)程中，不斷推陳出新，為不同類(lèi)型的客戶提供符合其需求的產(chǎn)品，以此開(kāi)發(fā)和拓展市場(chǎng)上的潛在客戶群體。”

創(chuàng)建于1628年的張小泉，迄今為止已有400余年歷史。歷史的沉淀賦予了張小泉更為深厚的品牌內(nèi)涵，但也有可能面臨與時(shí)代脫節(jié)難以與消費(fèi)者達(dá)成有效溝通的困境。為了適應(yīng)新的消費(fèi)環(huán)境，張小泉也于近年推出變形金剛、鬼冢、不正等系列。

張小泉變形金剛聯(lián)名系列

正如36氪評(píng)論文章所言，“老字號(hào)要講好新故事，這個(gè)故事必然是一個(gè)有關(guān)機(jī)制、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)模式、技術(shù)和服務(wù)等多方面的綜合創(chuàng)新。資本可以讓老字號(hào)有發(fā)展的推力，但沒(méi)有辦法幫老字號(hào)贏得消費(fèi)者。”