“百威”更名為“美國”

作為美國最受歡迎的啤酒品牌，百威啤酒這次打算采取進一步行動討好忠實的美國消費者——直接把改名為“美國”啤酒。

為了迎合今年美國總統大選，百威赤裸裸地表達“愛國情懷”。先是把啤酒名字直接從“百威Budweiser”改為美國America“;之后把此前一直使用的的“啤酒之王king of beers”標語更換為“合眾為一”(拉丁文E pluribus unum，出現在美國國徽的正面)，而美國知名愛國歌曲“Star Spangled Banner” 和 “America the beautiful”的歌詞也將出現在最新包裝上。

包裝大改版

標語變為”E pluribus unum“

百威官方則表示，這是為了喚起消費者們慶祝美國和百威認同的自由和真實的價值觀�？磥砻绹放啤叭饴椤逼饋�，一點也不遜色于我們。

百威啤酒一直有在夏天做營銷的傳統，因為夏季是啤酒銷售旺季，整個行業都會迎來百分比兩位數的收益成長。

從2011年開始，百威就曾推出過限定夏季裝，啤酒包裝上會印有美國國旗、自由女神之類的圖像，以此向美國陣亡將士紀念日、美國國慶節致敬，激發美國民眾的愛國主義情懷。

但今年夏天，百威似乎走得更遠一些，畢竟，連品牌名字都直接換掉了。

“2016年夏天有奧運會和總統大選，這可能是最美國的一個夏天了，”百威副主席Ricardo Marques表示。

美國聯邦煙草稅收貿易管理局(Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau)在本周二批準了百威更改商標的申請，但啤酒改名只是暫時性的，更名期間僅在總統大選競選活動期間，即從5月23日至11月8日選舉投票日。而且這個“美國“包裝，只限在美國發售。

不同更換的包裝

近幾年，百威啤酒為了增加自身銷量，也是不斷拿包裝“開涮”，頻繁推出限定包裝，吸引消費者的注意。

2015年8月，百威淡啤就設計了20萬款獨一無二的啤酒罐，以討年輕人喜歡。這些獨特的罐裝啤酒是為音樂節Mad Decent Block Party的參與者們準備的。

之后，百威又為一年一度的 “NFL美國國家橄欖球聯盟”賽事推出一系列個性十足的主題啤酒罐。作為 NFL 官方啤酒贊助商，百威為28支球隊設計了每個球隊主題的新包裝，力求擴大品牌影響力。

（界面 張一）