隨著騰訊、阿里、京東等紛紛將觸角深入到線下，線下實體店正成為新零售時代互聯網巨頭的新戰場。

而現在這一戰場又迎來了一位大佬，據悉，位于杭州武林CBD的杭州大廈中央商城百余家商鋪將在4月28日集體開業。開業名單中，赫然出現了網易考拉的身影。

根據爆料，筆者來到了即將開業的杭州大廈中央商城一探究竟。走進中央商城中庭廣場，只見網易考拉海淘爆品店的廣告已經掛上了電梯外立面廣告位，該店位于杭州大廈中央商城B1樓。從現場來看，該店整體裝修走的是時尚簡約風。門口的幕墻上，網易走心文案已經刻上了墻�！鞍l現全世界的好東西，開啟我的美好生活。”“好的生活不在遠方，在每一個追求極致的當下”、“我們銷售的不是商品，而是精致的生活方式和對自己、家人的愛”……在店里，這樣的走心文案隨處可見。

據現場工作人員透露，該店主打的是用戶體驗，無論是貨架設置還是商品選品上，都強調“用戶第一”。把走心文案刻上墻也是希望加強與用戶的情感溝通。據悉，目前店內裝修已進入掃尾階段，店內商品將會在今明兩天陸續上架。

開業消息也得到了網易考拉方面的確認。網易考拉方面介紹，作為網易考拉在線下的延伸，該海淘爆品店將銷售經過網易考拉精選的全球進口商品、網易考拉全球工廠店商品，同時也會展示部分精選的跨境商品。該店將會把用戶體驗放在首位，致力于為消費者提供極致的線下消費體驗。

筆者了解到，網易考拉海淘爆品店的地理位置非常優越。杭州大廈中央商城位于武林CBD的“心臟位置”——武林廣場地下空間。該商城由商場界全國銷售冠軍杭州大廈運營，商城不僅與周邊的杭州大廈、國大城市廣場、杭州百貨大樓實現地下全線貫通，同時還作為交通樞紐與地鐵一號線武林廣場站D出口直接連通�？梢韵胂蟮牡剑�不久的將來，這里將成為新的潮人聚集地。

據悉，中國的跨境電商業務發展已走過四年，消費者的需求更加多元化。消費者需要的已經不僅僅是購買的結果，更重要的是購買的體驗與過程。網易考拉此舉正是希望通過“線上+線下”模式進一步貼近消費者，更好地培育用戶和市場。

其實，網易考拉在更早時候已經開始對線下市場進行試水。去年11月份，網易考拉就曾聯合華鼎集團、法國Kidiliz集團共同開設歐洲知名童裝Z-PARIS實體店；今年2月份，網易考拉在杭州來福士開了一家快閃線下店，并表示還會在其他5個城市布局多家線下直營店。此次網易考拉線下店的開業，也意味著網易電商正式進軍線下市場。

業內人士分析，2016年起，在消費升級浪潮的沖擊下,電商企業紛紛開始布局線下新藍海，希望用“新零售”模式來啟動消費購物體驗的升級。阿里、京東、騰訊、百度等已經在線下市場開疆拓土，此次網易考拉的加入，意味著線下市場之爭將進一步白熱化。