阿迪達斯也開始布局女性功能性服飾市場。

近日，阿迪達斯與復星集團旗下奧地利高端品牌沃芙德（Wolford）簽署合作協議，合作開發女性功能性無縫運動服裝，新產品計劃于今年11月2日面世。

目前，很多運動品牌都瞄準女性消費者，設計功能性服飾，例如露露樂蒙、耐克、彪馬、李寧等，隨著女性消費者在運動服飾方面的需求越來越多樣化，這一市場的競爭也會越來越激烈。

阿迪達斯入局

據悉，阿迪達斯和沃芙德合作開發的新產品包括緊身長袖上衣和緊身長褲，其設計借鑒20世紀80年代的運動服飾風格，產品面料會結合阿迪達斯在運動服飾領域的專業技術以及沃芙德的針織技術，滿足女性日常、辦公和運動等場景的穿著需求。

阿迪達斯設計副總裁約瑟芬·阿伯格表示，運動領域的產品設計一直由男性主導，他認為與沃芙德的合作是一種變革性的措施。

據悉，沃芙德創立于1950年，以昂貴的絲襪、內衣、睡衣等女性服飾聞名，該品牌絲襪售價在300-500元，連體衣售價在1700元以上。金·卡戴珊（KimKardashian）、妮可·基德曼（NicoleKidman）、瑪利亞·凱莉（MariaKelly ）和王菲等明星都曾多次穿著該品牌產品。2018年3月，復星集團以約4.3億元的價格收購了該品牌的控股權。

服裝行業營銷專家趙小林對中國商報記者表示，阿迪達斯和輕奢品牌合作，其產品主要是面向高端市場，對標露露樂蒙等高端運動品牌。

據悉，目前，很多運動品牌都在搶占女性功能性服飾市場，包括露露樂蒙、彪馬、耐克、李寧等。近日，瑞典女性運動品牌盧奈詩（ROHNISCH）也宣布正式開啟中國市場的業務，其天貓店鋪已正式上線。

▲露露樂蒙服飾

女性功能性服飾多樣化

趙小林認為，在過去很長一段時間里，大部分運動品牌在面對女性的消費需求時，往往會比較“敷衍”。例如將男性運動服裝縮小尺寸就變成了女性運動服裝，或者將服裝顏色改成粉色或者紅色等。但從目前的情況來看，這種做法顯然已無法滿足市場需求。

普華永道于去年12月發布的《2019年體育行業調查報告》顯示，中國的體育產業呈現“她經濟”崛起跡象，并且在未來十年市場潛力巨大，有望成為市場的主流風口。

服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示，目前，女性對于功能性服飾的需求呈現多樣化態勢，她們希望此類服飾既時尚又舒適，具備一定的功能性，例如吸汗、防紫外線、抗菌等，又可以在多個場景穿著，甚至還可以顯示一定的社會地位。從露露樂蒙在全球范圍內走紅就可以看出，越來越多的女性消費者愿意為優質的功能性服飾買單。

趙小林認為，阿迪達斯此次進軍高端女性功能性服飾市場，會讓露露樂蒙等運動品牌的壓力增大。但露露樂蒙的市場占有率和消費者的忠誠度都非常高，阿迪達斯能否搶占更多的市場份額還有待觀察。