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狙擊阿里本地生活,微信支付入口新增“美團團購”板塊

來源: 36氪 蘇婷婷 2020-11-11 09:55

雙11的關鍵當口,在寸土寸金的微信-支付入口內,“美團團購”獲得了“購物消費”類目的一個獨立入口。

據36氪了解,進入“美團團購”可以發現,相較于另一個原本在微信中的“美團外賣”入口,“美團團購”在下方項目欄新增“省錢”一欄。

微信支付頁面截圖

進入“省錢專區”首先是限時熱賣欄目可以發現,團購折扣最低3折,最高不超過5折。“一元包郵”區有五元可得72包整裝箱抽紙,一元可得30包重要泡腳藥包,13.9元可得100只三層含熔噴布口罩,“9.9元特惠”區有最高9.9元、最高19.9元、最高39.9元的美食集錦。

“美團團購”頁面截圖

綜合以上內容,可以發現“美團團購”主打的是“大折扣”。

微信此次新增“美團團購”板塊的意圖耐人尋味。

根據餓了么10月28日公布的雙11首周數據顯示:餐飲商家近一周卡券類銷售增長超八成,部分商家卡券銷售增幅更是實現較日常翻了數番。原因是餓了么提出“雙十一城市屯券節”的概念,并采用了“卡券先行”的玩法模式。所謂“卡券先行”,即一次購買,多次使用。

據了解,餓了么此次與肯德基麥當勞星巴克等大牌商家推出了可多次使用的電子卡券包,全國近800家大型連鎖商超的40000家門店通過餓了么加入天貓雙十一。

“卡券先行”的玩法,給餓了么帶來的收益是巨大的,實現了用戶留存量提升和總消費額的準確預期。此次“美團團購”的上線,低廉的“團購價”以及大量“消費券”的投放,不難發現其與餓了么“卡券先行”玩法的對抗態勢。

與阿里的流量焦慮相比,扎根于微信獨到的社交資源的“美團團購”擁有得天獨厚的發展優勢。但令人費解的是相較于餓了么如火如荼地打造“雙十一城市屯券節”,“美團團購”的上線有些過分低調。雖然擁有較大的降價力度,可在營銷推廣上也不溫不火。

不過可以肯定,“美團團購”若能以騰訊的用戶資源為突破口,撬動微信的社交能量,“美團外賣”雖入場稍晚,也將有迎頭趕上的發展潛能。

“美團團購”是否將長留于微信“消費購物”類目還未可知,但美團聯手騰訊狙擊阿里,搶占流量市場的決心永遠不會消失。

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