6月3日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦的第十二屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海寶華萬豪酒店舉行。

作為中國(guó)休閑零食行業(yè)頭部企業(yè)，百草味憑借年輕化的品牌營(yíng)銷內(nèi)容，斬獲食品類綜合營(yíng)銷銀獎(jiǎng)和內(nèi)容營(yíng)銷銅獎(jiǎng)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)

今年的虎嘯獎(jiǎng)以“鏈接未來”為主題，匯聚了來自數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的行業(yè)同仁，包括國(guó)內(nèi)外權(quán)威專家、一線實(shí)戰(zhàn)精英和知名品牌代表等，是數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域極具前瞻性與影響力的高端盛會(huì)。

今年賽事共征集了3500+案例作品，百草味憑借賀歲短片《賣年貨》，在眾多競(jìng)選案例中脫穎而出。

2021年年貨節(jié)，百草味圍繞“在一起就是年的味道”主題展開一系列線上線下營(yíng)銷活動(dòng)，在線下，百草味舉辦了一場(chǎng)“年味沉浸展”，通過一座復(fù)古報(bào)刊亭，帶消費(fèi)者穿越回80現(xiàn)代，感受街頭年味和報(bào)紙包堅(jiān)果的古老傳統(tǒng)。在線上，針對(duì)當(dāng)下年輕人“年味淡了”的感慨，百草味找來“年味”代表陳佩斯，拍攝了一部賀歲短片《賣年貨》，這也是陳佩斯時(shí)隔20年、官宣回歸央視后的首次亮相。

百草味x陳佩斯賀歲短片《賣年貨》

《賣年貨》講述了一位年輕小販在年貨市集里尋找“年的味道”，并在四九城里賣干果最厲害的“陳爺”的點(diǎn)撥下找到“真正的年味”的故事。在四九城的年貨市集上，人頭攢動(dòng)，各種吆喝聲此起彼伏，過年氛圍十足，好不熱鬧，一個(gè)尋找“年味”的小販為吸引顧客，接連各種操作，與陳爺“杠”上了。陳爺雖然嘴上不饒人，實(shí)際上卻在暗暗點(diǎn)撥小伙，蹲馬步、吊嗓子，擺好架勢(shì)就開始吆喝：吃干果嘞~五香的大花生兒啊~炭燒的腰果嘞~巴旦木嘞~蘭花豆，叫您嘗來，您就嘗啊……一場(chǎng)正宗的老北京吆喝下來，顧客蜂擁而至。

《賣年貨》再現(xiàn)報(bào)紙包堅(jiān)果的傳統(tǒng)

短片通過新老兩代人之間關(guān)于“年味”的互動(dòng)對(duì)話，以及對(duì)報(bào)紙包年貨的傳統(tǒng)、極具辨識(shí)度的吆喝等年味場(chǎng)景的重現(xiàn)，勾起消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)年味的回憶，帶大家回到那個(gè)沒人會(huì)抱怨“年味淡了”的時(shí)代。

作為一代小品之王，陳佩斯絕對(duì)是80、90后對(duì)于年味的回憶之一，從1984年開始，陳佩斯連續(xù)11年登上央視春晚舞臺(tái)，為觀眾貢獻(xiàn)了《主角與配角》、《警察與小偷》等眾多膾炙人口的作品，過年看陳佩斯，已經(jīng)成了幾代人關(guān)于年味的深刻記憶，可以說，陳佩斯是正宗年味傳統(tǒng)的代表。選擇與陳佩斯合作是百草味對(duì)年輕人“年味淡了”的情感洞察，也與百草味追溯年味傳統(tǒng)、占領(lǐng)“年的味道”用戶心智的訴求高度契合，《賣年貨》在B站發(fā)布后，引發(fā)了不少UP主的創(chuàng)作熱情，成功搭建了百草味和Z世代溝通對(duì)話的路徑。

作為休閑零食品牌，百草味90%以上的用戶為18-35歲的年輕群體，為滿足年輕消費(fèi)者的需求，百草味在品牌營(yíng)銷上，一直堅(jiān)持內(nèi)容為王，致力于為年輕人打造更多可交互、可共鳴的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷內(nèi)容。除了年貨節(jié)營(yíng)銷，百草味還基于消費(fèi)年輕化、體驗(yàn)場(chǎng)景化等因素，創(chuàng)新了“演吃會(huì)”、“吃貨節(jié)”等IP，加深消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，傳遞更加年輕的品牌形象。