9月9日，國際創意工作室LINE FRIENDS召開2021中國授權商大會，就中國市場整體業務表現及品牌2022年發展戰略做了詳盡介紹。

未來，LINE FRIENDS在線下將會開展主題酒店、餐飲、零售門店、無人零售等多業態的線下體驗空間，為粉絲提供主題展覽、快閃、派對等多元化的互動體驗；而除了將零售重點轉移到線上外，LINE FRIENDS也將更關注發展以內容為核心的數字資產，打造多平臺的場景化運用；此外，LINE FRIENDS還在會上宣布將升級母嬰子品牌以進一步拓展母嬰市場。

“2021年上半年，LINE FRIENDS中國市場整體業務實現盈利增長，官方旗艦店銷售額同比增長30%，授權業務收入同比增長20%。”LINE FRIENDS 中國區總經理李逸鏞先生在會上表示，自2015年LINE FRIENDS進入中國市場以來，始終不斷創新，在行業內開創了很多創新模式，從快速增長到如今的持續穩定增長，未來有更多事業正在孵化當中。2022年，LINE FRIENDS將會在新的領域和商業模式上爭取突破，圍繞多元化、數字化、細分化三大戰略，進一步發展國內事業。

多元化線下觸點引領獨特體驗

2021年，LINE FRIENDS全面開展數字化戰略轉型，但在持續布局線上溝通渠道的同時，線下空間仍然是品牌與消費者直接接觸的重要據點。針對線下體驗，LINE FRIENDS表示未來將與眾多合作伙伴展開深度合作，以多樣化的體驗空間駐扎中國市場，為粉絲呈現更多元化的IP體驗。

LINE FRIENDS主題酒店

空間業態方面，LINE FRIENDS宣布與澳門普京人合作的主題酒店將于今年10月開啟試營業，大堂、電梯、客房等空間都將與IP萌趣融合，為粉絲帶來沉浸體驗。

除主題酒店外，LINE FRIENDS也將開設多種形態的的主題餐飲門店，如咖啡店、甜品店、快餐店、奶茶店等，深入消費者的日常生活。

零售方面，LINE FRIENDS將會推出全新零售子品牌PLAY LINE FRIENDS，相較于原有的旗艦店模式，PLAY LINE FRIENDS以商品零售為主，與商業地產伙伴強強聯合之下，將以更輕體量的模式深入扎根全國市場，拓展市場規模。門店以黃色為主視覺基調，采取自營+授權產品的整合零售模式，為消費者提供一站式購物體驗。

同時，LINE FRIENDS也在積極探索無人零售模式，LINE FRIENDS LUCKY BOX無人零售機目前已經進駐包括上海在內的14個城市的主要購物中心，預計到今年年底，將會有50臺無人售貨機分布在全國20個一二線城市。未來，將會有更多無人零售模式在明年上線。

PLAY LINE FRIENDS

主題活動及展覽快閃方面，為順應年輕一代的生活方式，主題歡樂跑LINE FRIENDS RUN繼廣州首站后，今年年內將在深圳、上海、成都陸續開跑，未來也將以每年4-5場的規模，以更多的主題和形式，在全國各大城市全面開跑。

LINE FRIENDS同時也透露，將于2022年在國內舉辦主題露營活動，屆時粉絲們可以和布朗熊和他的朋友們一起探索野趣自然。除了延續以往品牌每年進行的IP展及快閃店外，LINE FRIENDS也將針對一二線城市開展下午茶派對快閃店，破圈拉新。

LINE FRIENDS 主題露營

數字化內容，多平臺拓展

在新內容、新渠道的數字化戰略布局之下，LINE FRIENDS正在全面推進并將持續發展以內容為核心的數字資產，開發新的數字化IP業態。

本地內容事業方面，作為內容布局起點的短視頻正持續不斷地以強平臺、多形式扎根中國市場，在此基礎上，漫畫、番劇、電影等本土化系列內容也在陸續推進中。LINE FRIENDS在會上宣布，首個漫畫項目正式啟動，計劃推出首部擬人化校園青春連載漫畫，而LINE FRIENDS旗下本土共創IP ROY6的系列動畫也將于9月下旬起在BILIBILI上線獨播。

另外，內容體驗方面，VR、虛擬偶像等數字化體驗將會運用到電商直播場景中，虛擬背景直播間、布朗熊虛擬主播將會成為未來直播新趨勢。而與游戲開發商伙伴的合作，則將游戲以內容為核心進行品牌化升級，通過零售端加強體驗，從荒野亂斗，到跑跑卡丁車，未來LINE FRIENDS也期待與更多游戲伙伴的合作。

LINE FRIENDS X 跑跑卡丁車

升級母嬰子品牌拓展母嬰市場

LINE FRIENDS母嬰產品

隨著部分粉絲人群逐漸步入家庭及未來母嬰市場的市場潛力，LINE FRIENDS在去年初步試水之后，也在今年正式宣布進軍母嬰市場。產品方面，母嬰主題系列圖庫也將持續推出，除了自有產品外，也將拓展授權合作，共同發力母嬰市場。同時，線下主題兒童樂園也將陸續落地，迎接孩子們歡樂的腳步。