近日，遺世獨(dú)立的李子柒停更，卻真正走進(jìn)了大眾視野。

從“大清早報(bào)了個(gè)警”、“資本真是好手段”到站于臺(tái)前接受央視專(zhuān)訪(fǎng)，再到起訴自家公司，過(guò)往的桃花源仙子李子柒終于落入凡塵。

大家這才發(fā)現(xiàn)，一呼百應(yīng)的國(guó)際網(wǎng)紅，背后卻被資本死死拿捏。

李子柒與杭州微念品牌管理有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“微念”）從當(dāng)初“伯樂(lè)與千里馬”的溫情故事，劇情斗轉(zhuǎn)演變成李子柒手撕資本的爽劇畫(huà)風(fēng)。

這其中，李子柒與微念究竟有著怎樣的愛(ài)恨情仇？網(wǎng)紅與MCN公司的復(fù)雜關(guān)系以前所未有的高度和緊張度刷新公眾的認(rèn)知，與東家撕破臉的李子柒如今是否終于決定出走“鵝城”？

隨著背后層層迷霧的緩緩散開(kāi)，我們除了看到資本吃肉不吐骨頭的本性之外，同時(shí)也看到，當(dāng)初無(wú)世無(wú)爭(zhēng)的田園仙子，如今也變成了敢于拔刀相向的女俠。

“成也資本、敗也資本”的李子柒，將去往何處？

“李家有女，人稱(chēng)子柒”

到如今，我們很難想象，視頻畫(huà)面上山河無(wú)恙歲月靜好的李子柒，曾經(jīng)擁有多么悲慘的童年。

李子柒原名李佳佳，很小的時(shí)候父母離婚，緊接著父親早逝，跟隨繼母生活的灰姑娘日子自然不好過(guò)。六歲的李子柒還沒(méi)有灶臺(tái)高，就得學(xué)著燒火做飯，一點(diǎn)兒小事做不好，就被繼母拽著頭發(fā)往水溝里按。

爺爺奶奶心疼，把小孫女接到了身邊。

不被命運(yùn)善待的李子柒，童年的悲劇仍然沒(méi)有被改寫(xiě)。沒(méi)多久，爺爺去世，只剩下她和奶奶相依為命。還好，奶奶找到了婦聯(lián)，解決了李子柒上學(xué)問(wèn)題。

過(guò)年時(shí)，婦聯(lián)阿姨把李子柒接回家，給她雞蛋吃。小姑娘手捏著雞蛋一直不敢動(dòng)，因?yàn)殡u蛋對(duì)于她和奶奶來(lái)說(shuō)，必須拿來(lái)賣(mài)錢(qián)——不然，飯都吃不起。

貧困，幾乎鋪滿(mǎn)了李子柒的整個(gè)童年。

“窮人的孩子早當(dāng)家”對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)只是簡(jiǎn)單的諺語(yǔ)，對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō)，是她對(duì)貧困生活最疼痛的領(lǐng)悟和最勇敢的承擔(dān)——

14歲的她輟學(xué)打工，先在餐館做服務(wù)員，一個(gè)月工資300塊。偶爾打爛一個(gè)盤(pán)子都得賠，很多時(shí)候到手工資就兩百多。

就這點(diǎn)微薄的工資，李子柒還勻出來(lái)一部分資助綿陽(yáng)平武的一個(gè)孩子念書(shū)，用李子柒的話(huà)解釋?zhuān)骸拔业氖澜缬腥私o了我一束光，所以我知道這束光能給別人帶來(lái)多大的溫暖。”

但凡不能殺死你的，最終都會(huì)使你更強(qiáng)大。

童年的經(jīng)歷并沒(méi)有給李子柒留下陰影，反而讓她更珍惜生命中的小確幸。很少人能夠理解，為什么她很迫切地想把這些溫暖傳遞給更多人，因?yàn)樗钱?dāng)初被那束光照耀過(guò)的人。

做服務(wù)員的收入很難維系自己和奶奶的生活，她選擇去跟師傅學(xué)打碟，之后成為DJ，一直在酒吧駐唱。

沒(méi)有傘的孩子，下雨時(shí)只能拼命奔跑。

“我去學(xué)這個(gè)，說(shuō)實(shí)在的，可能也就是為了活下去。沒(méi)有說(shuō)我多喜歡音樂(lè)，這個(gè)話(huà)太假了，就是為了它工資高。”早年李子柒在海峽衛(wèi)視參加《我是食神》節(jié)目時(shí)解釋道。

一切選擇對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō)，只是為了活下去。

2012年，奶奶的一場(chǎng)重病，讓李子柒決定拋棄所有，選擇回家。

直到今天，陪伴奶奶，李子柒都延續(xù)著當(dāng)年的決絕：“因?yàn)槔先思夷昙o(jì)大了不等人，所以到了取舍的時(shí)候了，可以慢一點(diǎn)都沒(méi)關(guān)系，要陪好我想要陪的人。”

走上短視頻的道路，還是在弟弟的引導(dǎo)下，李子柒拿著內(nèi)存只有16G的手機(jī)做視頻，從拍攝、剪輯到推送，一切顯得笨拙而簡(jiǎn)陋。

真正把李子柒送入大眾視野的是一碗《蘭州牛肉面》，為了這碗面，她拜師學(xué)藝兩個(gè)多月，浪費(fèi)了20多斤面粉，廢掉的面團(tuán)她做成馕，和奶奶吃了很久。

世上沒(méi)有白費(fèi)的努力，也沒(méi)有碰巧的成功，一切無(wú)心插柳，其實(shí)都是水到渠成。

憑著扎實(shí)的內(nèi)容，李子柒獲得了多方關(guān)注，與此同時(shí)，她也被資本盯上，連續(xù)幾天都收到了一位“L”先生的私信，對(duì)方說(shuō)，很喜歡她的視頻，希望能請(qǐng)她吃一頓火鍋，聊聊合作。

此人便是微念的老板，劉同明。

接受微念的邀請(qǐng)，李子柒坦言，是因?yàn)槲⒛罾斫夂桶菟p方都希望去做有意義的事情，愿意和她一起成長(zhǎng)，陪她婉拒千萬(wàn)級(jí)別的廣告。

單純?nèi)缋钭悠猓绱耐袼浴菚r(shí)候還太年輕，不知道所有命運(yùn)贈(zèng)送的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。

于是，李子柒低頭深耕內(nèi)容，在短視頻崛起的風(fēng)口，所有的博主追求玩兒梗、抖包袱，李子柒逆流而上，聚焦田園詩(shī)化的慢生活，講春耕秋收，看花開(kāi)花落。

人生沒(méi)有白走的路，每一步都算數(shù)。2017年4月，一條秋千主題的視頻，讓李子柒在全網(wǎng)收獲了8000萬(wàn)播放量，也實(shí)現(xiàn)了真正意義上的爆紅。

短視頻井噴的時(shí)代，大量的網(wǎng)紅都追求“短頻快”，自然免不了同質(zhì)化。但李子柒對(duì)于視頻，幾近“苛刻”：釀酒、織布、裁剪衣服；插秧、種地、各種美食……為了一個(gè)鏡頭，李子柒可以重復(fù)拍攝幾十次，直到滿(mǎn)意為止，每一幀，她都在追求匠心、追求極致。

很快，李子柒被冠以“2017第一網(wǎng)紅”的名頭，還接到馬來(lái)西亞國(guó)王的邀請(qǐng)……至此，李子柒獲得了全方位的成功。

但古典的意境背后，推廣運(yùn)作的，其實(shí)是現(xiàn)實(shí)的資本。

微念起初的財(cái)力和宣傳渠道，對(duì)于李子柒視頻的推廣起到了至關(guān)重要的作用，在各大平臺(tái)上幫助其引流、增加曝光率，才能讓李子柒在最初快速地走進(jìn)公眾視野，打入國(guó)際市場(chǎng)。

不難發(fā)現(xiàn)，“李子柒”這個(gè)IP的打造，是質(zhì)量與流量的雙重產(chǎn)物。

“李子柒”不屬于李子柒

而后，我們看到，李子柒一路高歌猛進(jìn)，成為網(wǎng)紅界的絕對(duì)頂流。

釀造醬油，李子柒從種豆起步；做過(guò)冬棉被，她從養(yǎng)蠶開(kāi)始；“一物一生”系列，她從蔬菜落花成籽開(kāi)拍，埋地種下、生根發(fā)芽、怎樣開(kāi)花、如何長(zhǎng)大，一寸一寸的歡喜，都在她的鏡頭下一點(diǎn)點(diǎn)地被慢慢放大。

從食材的采集、清洗、烹飪到品嘗，都是說(shuō)不盡的優(yōu)雅從容、生動(dòng)干凈。

面對(duì)時(shí)代熱議的“996福報(bào)”、內(nèi)卷化社會(huì)、“早安打工人”的各式無(wú)奈，李子柒田園牧歌的生活方式，無(wú)疑是為我們提供了“從前的日色變得慢，車(chē)、馬、郵件都慢”的精神撫慰。

李子柒的視頻，在越來(lái)越快的時(shí)代為國(guó)人提供了詩(shī)意棲居的現(xiàn)實(shí)藍(lán)本；也很好地滿(mǎn)足了外國(guó)友人對(duì)“中國(guó)古典”的浪漫想象。

喜歡李子柒，何嘗不是當(dāng)代都市人對(duì)物欲社會(huì)、消費(fèi)主義、惡性競(jìng)爭(zhēng)的厭倦和對(duì)抗。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，李子柒在微博平臺(tái)上擁有超過(guò)2700萬(wàn)粉絲，在海外網(wǎng)站You Tube上擁有1500多萬(wàn)關(guān)注用戶(hù)，當(dāng)前她在全球累計(jì)粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億。

對(duì)于資本來(lái)說(shuō)，流量就是潛在的利益。

捧紅李子柒之后，商業(yè)變現(xiàn)才是微念的重中之重。

頗為戲劇的是，據(jù)媒體報(bào)道，2017年，李子柒粉絲量?jī)H20余萬(wàn)時(shí)，劉同明曾對(duì)投資人表示，會(huì)好好珍惜這個(gè)品牌，不讓其被商業(yè)過(guò)度消耗。打造“李子柒”這個(gè)IP的同時(shí)，劉同明還特意降低對(duì)李子柒本人的傳播熱度，他提醒媒體，不要打擾李子柒及其家人的生活。

然后，劉同明自己在其中賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)——

2018年，李子柒官方旗艦店正式上線(xiàn)，藕粉、螺螄粉、酸辣粉、鮮花餅、綿陽(yáng)米粉等相繼上線(xiàn)。李子柒螺螄粉作為爆款，淘寶月銷(xiāo)量已達(dá)到40萬(wàn)+，月銷(xiāo)售額在1596萬(wàn)左右。

海豚智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，李子柒品牌2020年銷(xiāo)售額高達(dá)16億元，同比增長(zhǎng)300%，其中僅螺螄粉銷(xiāo)售額就達(dá)5億元。據(jù)媒體報(bào)道，李子柒螺螄粉的毛利率能夠保持在70%，僅這個(gè)單品，2020年就為微念貢獻(xiàn)了超3億元的利潤(rùn)。

然而，生產(chǎn)李子柒螺螄粉的商家在柳州，公司由微念持股70%，李子柒本人卻并不占有任何股份。

數(shù)據(jù)顯示，李子柒持有49%股份的四川子柒文化傳播有限公司參保人員0人，更像是一個(gè)空殼公司。這也意味著，雖然李子柒為微念帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)，養(yǎng)活了幾百號(hào)員工，但李子柒無(wú)法從微念的經(jīng)營(yíng)中直接獲利。

是的，“李子柒”并不屬于李子柒。

但接踵而來(lái)的是食品安全風(fēng)波：螺螄粉吃出蟲(chóng)子、鮮花餅有異物、食品沒(méi)有生產(chǎn)日期、腐竹發(fā)臭吃了拉肚子……黑貓投訴平臺(tái)關(guān)于“李子柒”品牌的相關(guān)投訴高達(dá)143條。與此同時(shí)，還有諸多網(wǎng)友黑她有團(tuán)隊(duì)、用替身，拍攝的視頻太假，不是真實(shí)的農(nóng)村……

而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的差評(píng)、觀眾的質(zhì)疑——所以臟水都潑在了李子柒身上。田園仙子李子柒因此被扣上了“表面歲月靜好，背地猛割韭菜”的帽子。

遭受非議的情況下，在2017年5月的致謝視頻中，李子柒寫(xiě)道：“2萬(wàn)余條素材，來(lái)來(lái)回回按動(dòng)開(kāi)關(guān)4萬(wàn)次，按每條素材走25步來(lái)算，步行約260公里。不求您能喜歡，但求能給努力做內(nèi)容的自媒體人最基本的尊重。”

自始至終，受益的是資本，但背負(fù)罵名的卻是李子柒。

目前微念的估值已經(jīng)飆升到50億元，劉同明作為微念的創(chuàng)始人與最大股東，公司上市后，他的身價(jià)將直接飆升至10億元左右，其他股東也都將分得一杯羹，而作為微念最大功臣李子柒當(dāng)牛做馬一年為微念增收16億，最終收益卻是——零。

資本逐利本是天性，并無(wú)是非對(duì)錯(cuò)。

但像微念劉同明這樣敲骨吸髓，這吃相難免過(guò)于難看，而且這對(duì)于微念自身發(fā)展，也并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

網(wǎng)紅與資本撕裂

究竟是誰(shuí)背叛了誰(shuí)？

于是，李子柒停更了。

7月14日更新完《柴米油鹽醬醋茶完結(jié)篇》之后，李子柒就陷入漫長(zhǎng)的“停更期”。

李子柒離開(kāi)公眾視野的一百多天里，其實(shí)并不平靜。

外界有關(guān)她的猜測(cè)出現(xiàn)了多個(gè)版本。諸如身體不適、網(wǎng)絡(luò)詐騙、團(tuán)隊(duì)被李亞鵬挖走……

其實(shí)，從“大清早報(bào)了個(gè)警”到“資本真是好手段”，李子柒與MCN公司發(fā)生了利益糾紛已經(jīng)慢慢浮出水面。

這一場(chǎng)紛爭(zhēng)，雙方都覺(jué)得委屈。

對(duì)于微念來(lái)說(shuō)，自己一手捧紅李子柒，承擔(dān)品牌的全程運(yùn)營(yíng)，包括內(nèi)容分發(fā)、渠道推廣以及品牌合作，沒(méi)有微念哪有今天的“李子柒”？況且，自己已經(jīng)給足了利潤(rùn)提成，放眼望去，國(guó)內(nèi)有哪幾個(gè)網(wǎng)紅收入能趕上李子柒？而李子柒還把自己告上法庭，這顯然是東郭先生與狼的故事。

對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō)，整個(gè)微念的產(chǎn)業(yè)，幾乎是她個(gè)人的品牌效益給撐起來(lái)的，給人當(dāng)牛做馬卻沒(méi)有任何股份，錢(qián)是微念在賺，但所有的“鍋”卻是自己在背。

從最初的合作到今天的利益分成，微念處處挖坑。把自己賣(mài)給微念還得幫對(duì)方數(shù)錢(qián)，資本的做法怎能不讓人寒心？

資本的確好手段，眼看著“李子柒”IP漸漸火了起來(lái)，微念注冊(cè)了高達(dá)96項(xiàng)“李子柒”、“子柒”的商標(biāo)，涵蓋了啤酒飲料、方便食品、燈具空調(diào)、機(jī)械、家具等多個(gè)行業(yè)。一張資本大網(wǎng)層層深入，把李子柒套得牢牢的。

看來(lái)，雙方積怨已久，正面開(kāi)戰(zhàn)在所難免。

10月22日，李子柒現(xiàn)身央視《魯健訪(fǎng)談·對(duì)話(huà)李子柒》節(jié)目。至此，央視站臺(tái)李子柒。雖然只字未提與資本的糾葛，但節(jié)目一出，輿論一邊倒偏向李子柒。

如今，字節(jié)跳動(dòng)作為微念的股東，已于10月16日啟動(dòng)退出流程。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)表示，消息屬實(shí)。有分析稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初投資是看好李子柒，如今雙方陷入分歧，字節(jié)跳動(dòng)決定退出。

根據(jù)企查查APP顯示，杭州微念品牌管理有限公司旗下的李子柒相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)均被駁回，商標(biāo)流程狀態(tài)變更為無(wú)效、等待駁回復(fù)審等。

目前來(lái)看，李子柒已經(jīng)扳回一局。

昔日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的李子柒與微念，如今從合作伙伴變成拔刀相向?qū)Σ竟茫笥謱⒆呦蚝畏剑?/p>

雙方都知道，“李子柒”作為一個(gè)成熟的IP不可復(fù)制。最好的雙贏結(jié)局是繼續(xù)深化合作，李子柒拿回屬于自己應(yīng)得的股份與分紅，持續(xù)打造李子柒這個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)更大版圖的戰(zhàn)略合作。

但目前李子柒報(bào)警、法院已經(jīng)立案，全國(guó)乃至全世界網(wǎng)友像追連續(xù)劇一樣等待吃瓜看續(xù)集，李子柒與微念的紛爭(zhēng)早已經(jīng)不是內(nèi)部矛盾，成了全民熱議的話(huà)題，撕破臉之后，破鏡很難重圓。

11月1日，沉寂了一周的微念發(fā)布聲明，回應(yīng)了與李子柒股權(quán)糾紛。

微念稱(chēng)，早在一年多前，微念公司就提出與李子柒的股權(quán)計(jì)劃和合作模式方向，并在股東同意下簽署相關(guān)股份安排、合作費(fèi)用的協(xié)議方案，曾多次與李子柒就股權(quán)等權(quán)益事項(xiàng)展開(kāi)溝通，但未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

結(jié)果，分分鐘打臉。

李子柒助力民國(guó)于當(dāng)晚回復(fù)：“連合同都沒(méi)跟投資人、股東如實(shí)披露的公司，誰(shuí)敢要它的股份？小姐姐又沒(méi)瘋！罔顧事實(shí)、滿(mǎn)篇春秋、打嘴仗沒(méi)意思，要打打官司！”

一場(chǎng)正面對(duì)戰(zhàn)，最終可能走向雙輸結(jié)局。

僅從品牌本身角度來(lái)看，贏家大概會(huì)是微念。畢竟，合同白紙黑字、流程合規(guī)合法，高中沒(méi)畢業(yè)的李子柒算是吃了讀書(shū)少的虧，沒(méi)想到資本在最開(kāi)始就已經(jīng)設(shè)計(jì)布局，就等著她一步步淪陷。前期的利潤(rùn)和品牌都可能隸屬于微念，李子柒只能“打掉牙齒和血吞”，吃下這個(gè)“啞巴虧”。

但從IP本身來(lái)看，李子柒才是最后的贏家。

畢竟，微念只負(fù)責(zé)商業(yè)開(kāi)發(fā)部分，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)除了李子柒自己，只有一個(gè)97年的助理民國(guó)和兩個(gè)攝影師。

微念離開(kāi)了李子柒，旗下幾乎沒(méi)有能拿得出手的網(wǎng)紅。而李子柒即使沒(méi)了“李子柒”，李佳佳出來(lái)單干，仍然能帶火“李子陸”、“李子捌”其他IP。

畢竟，內(nèi)容為王的時(shí)代，資本只是助推，實(shí)力才是核心。

資本面前，網(wǎng)紅也是弱者？

資本面前，就連李子柒這樣國(guó)際網(wǎng)紅都被玩得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，相較于資本，網(wǎng)紅是否注定是弱勢(shì)的一方？

不盡然！

在發(fā)展初期，資本和網(wǎng)紅各取所需。李子柒需要微念的資本運(yùn)作，讓她實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，獲得更大體量的關(guān)注；而微念則從李子柒身上實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

蛋糕做大了之后，經(jīng)濟(jì)回報(bào)達(dá)到雙方當(dāng)初都不曾想象的規(guī)模，如何切蛋糕就成了網(wǎng)紅與MCN之前的直接沖突。

接受央視采訪(fǎng)時(shí)李子柒表示：“甚至我不想讓它（“李子柒”這個(gè)IP）以后有太高的所謂商業(yè)價(jià)值，因?yàn)槲矣X(jué)得這個(gè)東西是雙刃劍，而我想要保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已。”

而早年間接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，李子柒就曾坦言，她14歲就孤身一人去城市打工：端過(guò)盤(pán)子，做過(guò)DJ，住過(guò)橋洞，睡過(guò)公園長(zhǎng)椅，一包方便面都能掰成兩半吃，相比淡泊名利，“銀行卡里的余額更讓人安心”。

由此看來(lái)，保護(hù)“李子柒”這個(gè)名字背后，李子柒其實(shí)還有更多的利益訴求。

如今，李子柒的離開(kāi)，是和資本的叫板，還是變相的議價(jià)？

這其中迷霧重重，還有待時(shí)間給我們答案。

在短視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展的大背景下，頂流網(wǎng)紅和自家公司撕裂早已不新鮮，李子柒不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

2020年5月，b站美食博主“翔翔大作戰(zhàn)”就因?yàn)楹蚆CN公司發(fā)生糾紛，失去了原有賬號(hào)的使用權(quán)，不得不重新注冊(cè)了新賬號(hào)“拜托了小翔哥”，另起爐灶，把事業(yè)從頭做起。

資本和網(wǎng)紅，是否必須兩敗俱傷？

這困局，其實(shí)也有其他解法。

同是網(wǎng)紅的papi醬，卻擁有自家公司30％的股份，公司借力papi醬實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，而papi醬本人能夠從中獲利，雙方實(shí)現(xiàn)互利共贏；帶貨一哥李佳琦簽約美ONE后不久，就成了公司合伙人，一起攜手向外圖強(qiáng)；薇婭和雪梨的模式更直接，她們本身就是MCN公司的老板，為自己的公司牟利，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

如此看來(lái)，網(wǎng)紅與資本博弈，最佳的解決方案，不是對(duì)抗之后實(shí)現(xiàn)單飛，而是網(wǎng)紅變成資本本身，實(shí)現(xiàn)真正的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

相較于其他網(wǎng)紅，李子柒太過(guò)于單純，缺乏長(zhǎng)期發(fā)展的早期規(guī)劃和商業(yè)頭腦。

2019年，有記者問(wèn)過(guò)李子柒，是否會(huì)主動(dòng)了解內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，用創(chuàng)始人的眼光看待自己正在做的事？李子柒回答：“我現(xiàn)階段只想把視頻拍好，創(chuàng)始人什么的，暫時(shí)不會(huì)想那么多。”

在品牌越做越大能夠獨(dú)立于網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)自主運(yùn)營(yíng)之后，網(wǎng)紅本身對(duì)于資本的價(jià)值則會(huì)直線(xiàn)下滑，長(zhǎng)江后浪推前浪，從網(wǎng)紅的生長(zhǎng)周期來(lái)看，再紅的IP必然也將面對(duì)衰落的時(shí)刻。

一位投資人透露，微念出于風(fēng)險(xiǎn)考慮和商業(yè)利益，希望讓李子柒在巔峰時(shí)期做隱退的打算。難怪李子柒午夜還在發(fā)文怒斥“資本真是好手段”！

面對(duì)逐利的資本，李子柒發(fā)現(xiàn)，自己拼死拼活做內(nèi)容，到最后，只不過(guò)是微念用過(guò)即棄的一枚棋子。

不過(guò)現(xiàn)在，李子柒還有話(huà)語(yǔ)權(quán)，此時(shí)的決裂，可以看成是她主動(dòng)離開(kāi)微念，揭開(kāi)資本的“丑惡面目”；等到李子柒IP的流量完全透支耗盡，微念窮盡李子柒價(jià)值之后，她遲早面臨被資本拋棄的一天。

因此，李子柒的離開(kāi)，不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，都是必然。

對(duì)于微念公司來(lái)說(shuō)，李子柒與微念訴訟案最壞的結(jié)果，要么是雙方徹底分道揚(yáng)鑣，要么是重新做品牌。

“李子柒”成于資本，也將被資本毀掉。

毋庸置疑，大家喜歡的是李佳佳塑造的“李子柒”，而非資本打造的撈金網(wǎng)紅。即使“李子柒”這個(gè)IP毀于資本；即使李佳佳與微念兩敗俱傷，但深耕內(nèi)容的時(shí)代匠人仍然會(huì)被時(shí)代選擇并且記住，時(shí)間沉淀出來(lái)的依舊還是那些具有核心創(chuàng)造力的個(gè)體與品牌。

“李子柒”IP能被資本毀掉，但李佳佳不能！

從當(dāng)初只知道低頭耕耘的田園仙子，變成今天懂得拔劍相向捍衛(wèi)自己利益的女俠，李子柒讓我們看到了小女子的決絕和果敢。

與此同時(shí)，“成也資本、敗也資本”的李子柒，也讓我們看到了資本困局之外的其他出路——

接受央視采訪(fǎng)時(shí)，李子柒談到接下來(lái)的規(guī)劃，有三件事最想做：一是有關(guān)鄉(xiāng)村振興和共同富裕；二是有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和傳播；三是有關(guān)青少年的價(jià)值引導(dǎo)，不希望他們的追求只是做網(wǎng)紅。

無(wú)視微念的險(xiǎn)惡手段，專(zhuān)注于社會(huì)正能量的價(jià)值傳播——才是對(duì)資本最大的鄙視和降維打擊。

深陷資本泥淖的李子柒，非但沒(méi)被資本同化，反而能跳出來(lái)做更多有意義的事，停更以后，李子柒參加了諸多活動(dòng)：出席中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，獲聘“四川農(nóng)耕文明形象大使”；作為嘉賓，參加“直播天府”鄉(xiāng)村振興計(jì)劃啟動(dòng)儀式……借助自身的影響力，李子柒正在不斷為社會(huì)提供更多正向價(jià)值。

世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在看清生活的真相之后，依然熱愛(ài)生活——恰如李子柒。