「新消費(fèi)Daily」不完全統(tǒng)計(jì)，10月新消費(fèi)領(lǐng)域共完成70輪融資，總金額36.86億，其中不包含WAT、十點(diǎn)一刻、廣東匯茶等12輪融資。

相較于前幾個(gè)月，無論是從融資數(shù)量還是金額上，10月都相對(duì)較低（即便未披露的12輪，每輪金額都在億元，總金額也才不到50億，比9月還要低）。

01

10月新消費(fèi)融資概況

具體來看，在10月份的投融資數(shù)量中，只有食品飲料賽道遙遙領(lǐng)先，在數(shù)量上，是第二位的美妝個(gè)護(hù)賽道的3倍之多，金額也超過2倍。

另外從融資輪次上來看，A輪系列的比重較天使輪越來越高，8月兩者相差8%，但9月差距達(dá)12%，10月差15%......資本對(duì)早期項(xiàng)目的謹(jǐn)慎度逐步提高。

其次，已經(jīng)到后期融資的項(xiàng)目究竟能不能跑出來，或許資本也抱有懷疑，在70起融資中，百萬級(jí)融資占比10%；而5000萬以上的融資占比30%，目前比重最大仍是1000萬到5000萬，比重達(dá)43%。10月億級(jí)融資項(xiàng)目比9月也相對(duì)減少。

02

錢都去哪了？

10月份的“低潮”，或許有十一7天假期的因素影響，但從數(shù)據(jù)及市場(chǎng)來看，我們還是要想想，新消費(fèi)如今怎么樣了？

當(dāng)下，新消費(fèi)無疑“冷”下來了，但這并不是說資本不看好，又或者說新消費(fèi)品牌不行了。而是新消費(fèi)在一陣喧囂過后，到了冷靜期，想想下一步該走哪里？

比如建立品牌影響力，還有一個(gè)觀點(diǎn)：那些我們張口就能說出的品牌：可口可樂、寶潔等，他們都是歷經(jīng)時(shí)間的考驗(yàn)，在漫長(zhǎng)的歲月中，夯實(shí)了自己的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力等綜合實(shí)力，才能成為消費(fèi)者心中某一品類的代名詞，才建立起了真正的品牌價(jià)值。

而新品牌恰恰是這樣瘋狂的浪潮中，最缺的就是時(shí)間，沒有時(shí)間的沉淀，即使產(chǎn)品力過關(guān)，但在其他方面欠缺，就會(huì)讓最終的品牌價(jià)值缺少一環(huán)。

新品牌們還欠缺一個(gè)最佳賽道、最好的時(shí)機(jī)，后來蜂擁而上的新品牌鮮有跑出來的，而第一波出來的新品牌目前還能保持一個(gè)好姿態(tài)。如在今天天貓雙十一的第一波榜單中，很多新消費(fèi)品牌已經(jīng)不復(fù)存在，但有幾個(gè)新品牌已登上了大類目榜單，億邦動(dòng)力的金榜顯示，在咖啡/麥片/沖飲類目中，三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、隅田川、永璞都在TOP10榜單中，尤其三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛排在首位，超過了蒙牛、伊利和雀巢一眾大品牌。

再如，Ubras、蕉內(nèi)、內(nèi)外也登上天貓雙11內(nèi)衣/家居服榜，在這一大類目中，超過了優(yōu)衣庫。

我們?cè)偃タ催@幾個(gè)榜單中的品牌，三頓半成立于2015年、永璞成立于2014年、認(rèn)養(yǎng)一頭牛成立于2016年、Ubras成立于2016年、蕉內(nèi)2017年上線、NEIWAI內(nèi)外成立于2012年......他們都不是借著新消費(fèi)浪潮而成立的，只是借著這股風(fēng)更“出圈”了。他們也經(jīng)歷了短暫幾年的產(chǎn)品研發(fā)、品牌理念梳理等等，才在這個(gè)細(xì)分賽道中優(yōu)先吃到紅利。

而能讓他們成為這個(gè)細(xì)分品類的代名詞，依靠的不僅僅是新消費(fèi)這股風(fēng)，更是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可，或許市場(chǎng)認(rèn)知還不夠廣泛、消費(fèi)者心智的占領(lǐng)還不夠牢固，但正如我們所說，當(dāng)下對(duì)新消費(fèi)最大的難題，并非是“錢”，而是時(shí)間；最重要的也并非一時(shí)上榜或“火爆短視頻”的噱頭，而是夯實(shí)實(shí)力。

03

總結(jié)

無論是過億項(xiàng)目，還是全部的融資項(xiàng)目，我們可以明顯看到幾個(gè)現(xiàn)象：

①線下餐飲越來越值錢；

②喜茶、蜜雪冰城、元?dú)馍值阮^部的新品牌開始出來投資了；

③酒飲品牌的投資頻率不低，但金額卻不高，當(dāng)然此前白酒的融資金額并不低，果酒的單個(gè)項(xiàng)目金額一直沒有提高過；

你們還看到了哪些現(xiàn)象？或者對(duì)當(dāng)下的新消費(fèi)是如何看待的？