臨近春節(jié)，購買年貨成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

和往年相比，今年的年貨市場中，國潮類商品備受消費(fèi)者們的青睞。從回力登上時裝周的小白鞋，到安踏為虎年定制的衛(wèi)衣，再到百草味中國風(fēng)包裝的堅(jiān)果潮盒，消費(fèi)者尤其是90后對于年貨的選擇，越來越傾向于國潮風(fēng)的商品。

唯品會數(shù)據(jù)顯示，從1月8日年貨節(jié)開啟以來，安踏、回力等中國運(yùn)動品牌推出國潮服飾，帶動其銷量猛漲。安踏總體訂單同比漲幅在50%以上，回力、特步等知名國潮運(yùn)動品牌訂單漲幅也高達(dá)80%以上。

這意味著，國潮作為購買年貨的新趨勢，正在被老字號品牌們擁抱。購買國潮的人群里，又以90后的年輕人居多。據(jù)《揚(yáng)子晚報》報道，在使用國潮品牌的職場人中，90后占比為62.66%，成為消費(fèi)主體。

據(jù)了解，為滿足90后對于國潮年貨的需求，安踏、回力等品牌先后在唯品會上線虎年春節(jié)系列服裝，為了呼應(yīng)新年，這些服裝多以中國紅為底色，并融入老虎國畫、生肖等中國傳統(tǒng)元素。在這些國潮爆款的引領(lǐng)下，國產(chǎn)品牌在年輕群體中呈現(xiàn)爆發(fā)增長，以回力為例，90后的訂單量同比上漲141%，遠(yuǎn)超其整體增速。

事實(shí)上，在年貨的傳統(tǒng)領(lǐng)域如零食、堅(jiān)果等，國潮也迎來爆發(fā)。唯品會年貨節(jié)上，食品飲料類銷量前兩名均為國產(chǎn)品牌。對于過年必不可少的零食、堅(jiān)果而言，國潮風(fēng)、中國風(fēng)的包裝也逐漸成為年輕人選購商品時的重要考慮因素。

國潮商品不僅滿足了90后的民族自豪感，也從顏值上深深吸引了當(dāng)代的年輕人，CBNData發(fā)布的《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報告》顯示，當(dāng)下時代，“顏值即正義”是普遍認(rèn)知，對顏值的要求也體現(xiàn)在生活的各方面中，64%的消費(fèi)者會購買包裝更吸引人的產(chǎn)品。尤其是以95后為代表的消費(fèi)者，更加注重產(chǎn)品的顏值。

零食品牌百草味從中受益良多，其推出的多款虎年中國風(fēng)包裝的堅(jiān)果潮盒，吸引了大量90后消費(fèi)者的關(guān)注，高顏值的包裝也被消費(fèi)者們認(rèn)可，據(jù)唯品會數(shù)據(jù)顯示，在年貨節(jié)前兩天，百草味的訂單量同比增長高達(dá)309%。

在國潮的加持下，春節(jié)的年味正在回歸，對于90后來說，春節(jié)的年味不僅來源于假期、春聯(lián)燈籠、走親訪友，同時也在被這些充滿國潮風(fēng)的年貨包圍。