近日，一款白菜狗形狀的軟心巧克力撻在社交平臺(tái)掀起一股曬單狂潮。

這是盒馬與菜狗IP聯(lián)手推出的軟心巧克力撻，1月17日宣布上架后，憑借可愛靈動(dòng)的外形在年輕消費(fèi)者群體中迅速“種草”；上新首日，部分門店即宣告售罄，不少人轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)尋求代購。有網(wǎng)友戲言，現(xiàn)在盒馬上簡(jiǎn)直“一狗難求”。

在此之前，蔬菜精靈中的“菜狗”因?yàn)榭蓯鄣脑煨秃汀爸C音梗”，受到年輕消費(fèi)者喜愛，衍生產(chǎn)品包括盲盒公仔、毛絨玩具等等。“現(xiàn)在居然有可以吃的菜狗了”是最讓粉絲感到驚喜的，對(duì)于該IP原創(chuàng)插畫師朋吉而言，這也是一次嶄新的嘗試。朋吉曾表示，創(chuàng)作蔬菜精靈系列形象，是為了讓孩子們對(duì)蔬菜感興趣，并記住蔬菜的益處。如今看到成為真正食物的菜狗，朋吉也喜出望外：“第一款可以吃的菜狗誕生了，希望未來有更多形態(tài)的蔬菜精靈料理化。”

本次聯(lián)名，也是菜狗IP首次第一次跨界美食圈。“盒馬的創(chuàng)新能力和年輕的受眾客群，和我們所期待的完全一致。”菜狗IP版權(quán)方朵朵窩CEO鹿沖坦言，此次合作，看重的是盒馬的品牌基因和持續(xù)打造網(wǎng)紅爆品的能力，“這種腦洞大開的食物，盒馬是能夠創(chuàng)造出驚喜的。”

近幾年來，知名IP跨界美食圈蔚然成風(fēng)；對(duì)于初入食品行業(yè)的IP創(chuàng)作者、版權(quán)方而言，聯(lián)名伙伴的選擇無異于一次豪賭——既是選擇對(duì)方的品牌，更需基于對(duì)創(chuàng)造力、執(zhí)行力的了解。在食品、鮮花等賽道，盒馬吸引了多個(gè)頭部IP加入聯(lián)名，如迪士尼夏日友晴天意面、魔法滿屋花束、陜西歷史博物館唐妞聯(lián)名生椰拿鐵八寶飯等，均收獲到市場(chǎng)的熱烈反饋。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論是有“川沙妲己”之稱的玲娜貝兒，還是此次爆火的菜狗，對(duì)于新時(shí)代的消費(fèi)者而言，“萌”已經(jīng)不只是視覺享受，更是代表著一種消費(fèi)文化。從賣萌到賣“萌”，越來越多消費(fèi)者正為“萌文化”買單。