單季營(yíng)收再創(chuàng)新高后，蘋(píng)果的盤后股價(jià)大漲超4%。

北京時(shí)間1月28日凌晨，蘋(píng)果公司（ AAPL.US，以下簡(jiǎn)稱“蘋(píng)果” ）發(fā)布了其截至2021年12月的2022財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。

報(bào)告顯示，蘋(píng)果在2021年10-12月，營(yíng)收1239.5億美元，同比增長(zhǎng)11%，高于市場(chǎng)預(yù)期的1190.5億美元；凈利潤(rùn)346.3億美元，同比增長(zhǎng)20.43%，同樣高于市場(chǎng)預(yù)期的309.54億美元。

受財(cái)報(bào)消息影響，蘋(píng)果股價(jià)在截止目前的盤后交易中，大漲超4%。截至燃財(cái)經(jīng)發(fā)稿，蘋(píng)果報(bào)收159.22美元/股，總市值2.60萬(wàn)億美元。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)表示：“第一財(cái)季創(chuàng)紀(jì)錄的業(yè)績(jī)得益于我們有史以來(lái)最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品和服務(wù)陣容所推動(dòng)。”

庫(kù)克口中“有史以來(lái)最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品”或是為此次財(cái)報(bào)立下不小功勞iPhone13。財(cái)報(bào)顯示，iPhone的營(yíng)收為716.28億美元，高于去年同期的655.97億美元。美國(guó)投行Wedbush證券分析師Dan Ives表示，iPhone 13在全球的銷量“強(qiáng)勁”，他估計(jì)，蘋(píng)果在第一財(cái)季售出了4000多萬(wàn)部iPhone，這將是該公司創(chuàng)紀(jì)錄的銷量。

值得注意的是，盡管iPhone實(shí)現(xiàn)了同比9%的增長(zhǎng)，但增速卻低于蘋(píng)果的整體業(yè)務(wù)。不過(guò)對(duì)此，庫(kù)克表示，依舊為iPhone銷量增長(zhǎng)9%感到驕傲，因?yàn)檫@是在供應(yīng)緊張的情況下實(shí)現(xiàn)的。

如庫(kù)克所說(shuō)，蘋(píng)果在實(shí)現(xiàn)財(cái)報(bào)新高的同時(shí)，供應(yīng)鏈問(wèn)題也一直面對(duì)挑戰(zhàn)。庫(kù)克直言：“我們最大的問(wèn)題是芯片供應(yīng)，而且是使用傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)工藝生產(chǎn)的芯片供應(yīng)。”

蘋(píng)果CFO同樣坦言，“非常嚴(yán)重的供應(yīng)限制”導(dǎo)致iPad出現(xiàn)短缺，供應(yīng)鏈問(wèn)題主要在于舊型號(hào)產(chǎn)品的芯片短缺問(wèn)題；由于與供應(yīng)商的持續(xù)合作，本季度供應(yīng)鏈問(wèn)題有所緩解；供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致本季度損失超過(guò)60億美元。

財(cái)報(bào)的好消息對(duì)蘋(píng)果股價(jià)究竟有多大幫助或影響能持續(xù)多久不得而知，但其面臨的憂患卻值得市場(chǎng)觀注。

好消息連連

“2022年第一季度凈利346億美元同比增20%”，這或許只是蘋(píng)果近期眾多好消息之一。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年1月3日，蘋(píng)果股價(jià)在盤中突破180美元/股，市值突破3萬(wàn)億美元，不僅創(chuàng)下了蘋(píng)果公司市值的歷史新高，也使其成為全球首個(gè)3萬(wàn)億美元市值的公司。三萬(wàn)億美元市值，也成為了2022年伊始蘋(píng)果收到的最好的禮物。

憑借這一數(shù)字，蘋(píng)果也順其自稱登上了1月19日胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《胡潤(rùn)世界八強(qiáng)》榜單的榜首。蘋(píng)果之外，排在該榜單第二位和第三位的公司分別是微軟和Alphabet。第四至第八位則分別是亞馬遜、特斯拉、Facebook、英偉達(dá)，和伯克希爾哈撒韋。

盡管截止發(fā)稿，蘋(píng)果的股價(jià)為159.22美元/股，較最高點(diǎn)略有跌落，但2.60萬(wàn)億美元的總市值依舊令其他公司嘆為觀止。實(shí)際上，從2021年4月開(kāi)始，蘋(píng)果的股價(jià)便始終呈現(xiàn)震動(dòng)上行的趨勢(shì)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這與蘋(píng)果亮眼的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)不無(wú)關(guān)系。

2022年第一季度的數(shù)據(jù)又一次創(chuàng)下記錄新高。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司第一財(cái)季凈營(yíng)收為1239.45億美元，與去年同期的1114.39億美元相比增長(zhǎng)11%，創(chuàng)下紀(jì)錄新高；凈利潤(rùn)為346.30億美元，與2021年同期的287.55億美元相比增長(zhǎng)20%。

除iPad外，其他產(chǎn)品的收入均大幅增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，蘋(píng)果第一季度iPhone營(yíng)收716.3億美元，市場(chǎng)預(yù)期677.4億美元，同比增長(zhǎng)9.2%；Mac收入108.5億美元，分析師預(yù)期95.3億美元，同比增長(zhǎng)25%；產(chǎn)品收入1044.3億美元，分析師預(yù)期993.0億美元；iPad收入72.5億美元，同比下降14%，分析師預(yù)期81.1億美元；

實(shí)際上，蘋(píng)果的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，在上一季度，便表現(xiàn)得勢(shì)不可擋。根據(jù)蘋(píng)果公司在2021年10月29日發(fā)布的2021財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其總凈營(yíng)收就已經(jīng)達(dá)到833.6億美元，同比增長(zhǎng)29%，雖未達(dá)到846.9億美元的市場(chǎng)預(yù)期，但在各個(gè)業(yè)務(wù)方面均實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

四季度財(cái)報(bào)顯示，iPhone的營(yíng)收為388.68億美元，同比增長(zhǎng)47%；Mac的營(yíng)收為91.78億美元，同比增長(zhǎng)16%；iPad的營(yíng)收為82.52億美元，同比增長(zhǎng)21.4%；可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件的營(yíng)收為87.85億美元，同比增長(zhǎng)11.5%；服務(wù)的營(yíng)收為182.77億美元，同比增長(zhǎng)25.6%。

除此之外，蘋(píng)果服務(wù)高級(jí)副總裁Eddy Cue在1月發(fā)布的新聞稿中透露，"蘋(píng)果的世界級(jí)服務(wù)組合在2021年被證明至關(guān)重要，蘋(píng)果持續(xù)通過(guò)超過(guò)10億部設(shè)備、逾7.45億次付費(fèi)訂閱服務(wù)，將全球開(kāi)發(fā)者、藝術(shù)家和講故事者與用戶聯(lián)結(jié)。”公開(kāi)資料顯示，2021年夏天，蘋(píng)果的付費(fèi)會(huì)員數(shù)字為7億。

大中華區(qū)域貢獻(xiàn)的力量不容小覷。財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度，大中華區(qū)營(yíng)收為257.83億美元，與2021年同期的213.13億美元相比增長(zhǎng)21%。市場(chǎng)研究公司Canalys分析師Nicole Peng表示，“我們預(yù)計(jì)蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額將達(dá)到自2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的最高水平。”

在2021年第四季度，蘋(píng)果在大中華區(qū)總營(yíng)收為145.63億美元，同比增長(zhǎng)83%。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告顯示，2021年10月，蘋(píng)果手機(jī)銷量環(huán)比大增46%，以650萬(wàn)部的銷量超越vivo成為中國(guó)市場(chǎng)出貨量最多的智能手機(jī)廠商。這也是2015年12月至今，蘋(píng)果首次成為中國(guó)排名第一的智能手機(jī)品牌。

雖說(shuō)蘋(píng)果能夠重回中國(guó)智能手機(jī)品牌第一的位置，是吃到了“華為跌倒”的市場(chǎng)空白，但這或許也可以說(shuō)明想要與蘋(píng)果爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還需繼續(xù)努力。這一點(diǎn)在1月13日，Counterpoint Research發(fā)布的另一個(gè)報(bào)告中也得到了佐證。報(bào)告顯示，在iPhone 13發(fā)布后，蘋(píng)果手機(jī)最近已經(jīng)連續(xù)六周在中國(guó)市場(chǎng)銷量和收入方面保持第一。

消費(fèi)者對(duì)iPhone 13的強(qiáng)勁需求，也成功助推蘋(píng)果重回全球智能手機(jī)出貨量第一的寶座。Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在2021年第四季度蘋(píng)果以占全球智能手機(jī)出貨量22%的成績(jī)，超過(guò)三星，位居第一。

美國(guó)投行Wedbush證券分析師Dan Ives則表示，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然是蘋(píng)果“引擎中的燃料”，他估計(jì)，蘋(píng)果在過(guò)去12個(gè)月里在中國(guó)獲得了2.5％的市場(chǎng)份額。

壓力不小

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果在2021年是豐收的一年，但在盛名之下，市場(chǎng)也似乎嗅到了蘋(píng)果的“危機(jī)”與壓力。

尤其是供應(yīng)鏈方面的問(wèn)題依然值得蘋(píng)果擔(dān)憂。

在2022年一季度，供應(yīng)鏈問(wèn)題讓蘋(píng)果損失不少。蘋(píng)果CFO表示，“非常嚴(yán)重的供應(yīng)限制”導(dǎo)致iPad出現(xiàn)短缺，供應(yīng)鏈問(wèn)題主要在于舊型號(hào)產(chǎn)品的芯片短缺問(wèn)題；由于與供應(yīng)商的持續(xù)合作，本季度供應(yīng)鏈問(wèn)題有所緩解；供應(yīng)鏈問(wèn)題導(dǎo)致本季度損失超過(guò)60億美元，符合指引。并表示，預(yù)計(jì)本季度將創(chuàng)下3月份季度營(yíng)收的紀(jì)錄。

而在此之前，庫(kù)克曾多次提到供應(yīng)鏈對(duì)蘋(píng)果造成的影響。他表示，由于供應(yīng)鏈方面的問(wèn)題，對(duì)iPhone、iPad和Mac系列的產(chǎn)品造成了影響。而在其2021年三季度的財(cái)報(bào)會(huì)上，庫(kù)克同樣提到了這一問(wèn)題，“如果能解決芯片短缺有關(guān)的問(wèn)題，蘋(píng)果本季度可以做得更好。”

中國(guó)通信業(yè)知名觀察家、智能互聯(lián)網(wǎng)研究專家項(xiàng)立剛對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，首先面臨芯片短缺的不是蘋(píng)果一家，而是行業(yè)內(nèi)多家公司均在經(jīng)歷芯片短缺的問(wèn)題。大勢(shì)的影響是任何一家企業(yè)都難以避免的，在這一前提下，企業(yè)要做的就是將不利影響降到最低。從這一點(diǎn)來(lái)看，可以說(shuō)蘋(píng)果做得是成功的。

如項(xiàng)立剛所說(shuō)，Canalys移動(dòng)副總裁Nicole Peng指出，供應(yīng)鏈中斷對(duì)低端供應(yīng)商的影響最大，組件制造商正在努力增加產(chǎn)量，但主要代工廠需要數(shù)年時(shí)間才能顯著提高芯片產(chǎn)能。

這一點(diǎn)，從蘋(píng)果上一次占據(jù)全球手機(jī)出貨量第一位的位置還是2020年四季度，以及iPhone13在發(fā)布之后一度被稱為“加量不加價(jià)”的評(píng)價(jià)中均可窺視一二。

實(shí)際上，不僅僅是供應(yīng)鏈問(wèn)題，蘋(píng)果的創(chuàng)新，也一直備受消費(fèi)者詬病。

iPhone13發(fā)布之初，IDC就指出，“ProMotion自適應(yīng)高刷新率屏幕是iPhone13系列中引入的最重要的技術(shù)升級(jí)之一。”但也正是這個(gè)“高刷新率”把iPhone13和三星送上了熱搜。

2021年9月18日，知乎熱搜榜上一條“如何評(píng)價(jià)三星嘲諷iPhone 13，‘120Hz 高刷我們?cè)缬蒙狭恕?”的帖子引發(fā)網(wǎng)友熱議。帖子里寫(xiě)道，在iPhone13新品發(fā)布會(huì)后不久，三星就在凌晨連續(xù)發(fā)布推文稱：“我們支持120Hz刷新率已經(jīng)有一段時(shí)間了……”誠(chéng)然，2020年3月，三星就率先在Galaxy S20手機(jī)中支持了120Hz刷新率。

知乎網(wǎng)友“傲嬌四”寫(xiě)道：有理有據(jù)，實(shí)話實(shí)說(shuō)，這應(yīng)該算不上嘲諷，而且這是傳統(tǒng)技能了。不過(guò)iPhone擠牙膏也是傳統(tǒng)技能了，let's take a look at our most pro iPhone ever。“每年都是這句話，每年都只是改變一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)。”

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，直板手機(jī)這種形態(tài)是蘋(píng)果創(chuàng)造的，之后很長(zhǎng)一段時(shí)間里一直在引領(lǐng)。但是縱觀現(xiàn)階段直板手機(jī)的現(xiàn)狀，已經(jīng)很久無(wú)革命性創(chuàng)新了。在這種無(wú)創(chuàng)新或者微創(chuàng)新的當(dāng)下，蘋(píng)果能做的其實(shí)也是“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”。

但蘋(píng)果的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”與國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商頻繁推出新機(jī)的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”不盡相同。如孫燕飚所說(shuō)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的新機(jī)可以在一年內(nèi)不斷推陳出新，以便快速搶占市場(chǎng)，蘋(píng)果的做法則是不斷增加iPhone的機(jī)型。

公開(kāi)資料顯示，從iPhone3G到iPhone5，蘋(píng)果每年都只推出一款機(jī)型。

但從2013年開(kāi)始，蘋(píng)果明顯加快了推新的速度。2013年9月，蘋(píng)果首次在一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上推出了兩款產(chǎn)品，即iPhone5C和iPhone5S，這種推出兩款產(chǎn)品的作風(fēng)一直延續(xù)到了2016年9月，即iPhone7和iPhone7 plus。之后，蘋(píng)果的機(jī)型不僅越來(lái)越多，價(jià)格也在不斷往下探。2021年9月發(fā)布的iPhone 13系列，最低配置的iPhone 13 mini價(jià)格已經(jīng)到了5000元左右。

“這背后的用意顯而易見(jiàn)，即通過(guò)下探來(lái)保證自己的市場(chǎng)保有率。”孫燕飚如是說(shuō)道。

值得注意的是，不僅僅是內(nèi)部承壓，實(shí)際上，在蘋(píng)果最為倚重的大中華區(qū)，來(lái)自同行的壓力也值得引發(fā)蘋(píng)果的重視。

除此之外，對(duì)比2020年第四季度的全球五大手機(jī)廠商排名來(lái)看，盡管品牌沒(méi)有改變，但是三星卻是唯一一個(gè)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的廠商，其次小米持平，蘋(píng)果、OPPO和vivo都下滑了1%。而三星常年坐穩(wěn)全球手機(jī)出貨量第一，以及國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商對(duì)高端手機(jī)市場(chǎng)的虎視眈眈，更加不得不引起蘋(píng)果的重視。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，在2021年Q2，小米曾以同比增長(zhǎng)83%、全球智能手機(jī)市占率達(dá)17%成績(jī)，首次超越蘋(píng)果成為了全球第二。

而根據(jù)Counterpoint的報(bào)告顯示，2021年全球智能手機(jī)市場(chǎng)年排名第一的品牌依舊是三星，市場(chǎng)份額為18.9%；蘋(píng)果以17.2%的市場(chǎng)份額位居第二；第三到第五位的依次是小米、OPPO和vivo，市場(chǎng)份額分別為13.5%、11.4%和9.6%。不過(guò)Counterpoint指出，盡管三星在年度出貨量方面是全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商，但在營(yíng)收和利潤(rùn)份額方面要落后于蘋(píng)果，且差距較大。

蘋(píng)果也需緩解焦慮

雖然賺翻了，但蘋(píng)果同樣需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在其手機(jī)領(lǐng)域，占據(jù)高端市場(chǎng)的蘋(píng)果似乎并不愿意放過(guò)下沉市場(chǎng)。

此前，據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士爆料稱，蘋(píng)果或?qū)⑼瞥鲆豢疃ㄎ缓褪蹆r(jià)都更低的5G iPhone，而這臺(tái)iPhone正是iPhone SE的第三代產(chǎn)品，命名或?yàn)閕Phone SE 5G。

國(guó)海證券預(yù)計(jì)，新一代蘋(píng)果iPhone SE有望于2022年3-4月發(fā)布，售價(jià)2500元起，“廉價(jià)版”5G iPhone有望成為蘋(píng)果2022年增長(zhǎng)的關(guān)鍵之一。太平洋證券同樣認(rèn)為，2022年上半年蘋(píng)果將在5G市場(chǎng)里實(shí)現(xiàn)從2800元至10000元的全系列覆蓋，這將對(duì)安卓系的手機(jī)銷售繼續(xù)造成較大壓力，并進(jìn)一步鞏固蘋(píng)果的全球市占率。

對(duì)此，孫燕飚表示，在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商紛紛布局高端市場(chǎng)的時(shí)候，下沉保量或是蘋(píng)果緩解焦慮的方式之一。“從目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，不管是從價(jià)格上還是設(shè)計(jì)上，iPhone SE的性價(jià)比都是無(wú)法和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相抗衡的，所以印度或是新一代SE的主要銷售市場(chǎng)。”

同時(shí)，孫燕飚強(qiáng)調(diào)，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，SE機(jī)型的戰(zhàn)略意義也絕對(duì)大于盈利意義。

項(xiàng)立剛對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，盡管SE不是蘋(píng)果的主推機(jī)型，但其確實(shí)為蘋(píng)果“收割”了一批用戶。

華爾街見(jiàn)聞在報(bào)道中寫(xiě)道，在2020年上市后的首個(gè)季度，SE2的出貨量約為1200-1400萬(wàn)部，占iPhone總銷量的近20%，其中有超過(guò)25%的SE用戶是來(lái)自于安卓，另有30%的用戶是從iPhone 6s或更老的設(shè)備升級(jí)而來(lái)。而2020年全年，SE2的銷量達(dá)到了2420萬(wàn)臺(tái)，成為僅次于iPhone11的暢銷手機(jī)機(jī)型。

項(xiàng)立剛認(rèn)為，蘋(píng)果之所以可以顛覆手機(jī)形態(tài)，則是源于喬布斯追求極致的態(tài)度。但是在庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果之后，這種極致的感覺(jué)就消失了，在找不到太多技術(shù)突破之后，蘋(píng)果便走上了輕奢路線。

“然而我們知道，蘋(píng)果的輕奢路線最終以失敗告終，其不得不調(diào)整戰(zhàn)略。”項(xiàng)立剛分析到，iPhone SE系列的發(fā)布，則肩負(fù)著幫蘋(píng)果拉回丟掉的銷量和市場(chǎng)份額的任務(wù)，與此同時(shí)也代表了蘋(píng)果放棄輕奢路線的想法。

除了“走下去”之外，蘋(píng)果也在“走出來(lái)”。“元宇宙”被認(rèn)為是蘋(píng)果的下一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)。

據(jù)報(bào)道，在2022年一季度的財(cái)報(bào)會(huì)上，庫(kù)克表示，公司從元宇宙中看到了巨大潛力，他還將此與他們目前的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）項(xiàng)目聯(lián)系起來(lái)，并表示正在進(jìn)行相應(yīng)投資。對(duì)此，庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，“我們是一家從事創(chuàng)新業(yè)務(wù)的公司”，“App Store中擁有超過(guò)1.4萬(wàn)個(gè)AR應(yīng)用。”

而據(jù)新浪科技報(bào)道，自從在iPad Pro和iPhone 12 Pro中增加激光雷達(dá)模塊后，該公司一直在推廣主流的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。

同時(shí)，新浪科技報(bào)道稱，有傳言表示，蘋(píng)果計(jì)劃在2022年發(fā)布一款虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯。這種設(shè)備可以讓人們與元宇宙進(jìn)行互動(dòng)，但也有傳言稱，這個(gè)詞在蘋(píng)果內(nèi)部遭到“禁止”。

除元宇宙外，Piper Sandler分析師Harsh Kumar認(rèn)為，醫(yī)療保健和汽車是蘋(píng)果下一個(gè)主要成長(zhǎng)市場(chǎng)，且進(jìn)軍這些市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)蘋(píng)果市值擴(kuò)大到 4萬(wàn)億美元，甚至更高。

其實(shí)早在2013年，蘋(píng)果就已經(jīng)宣布進(jìn)軍汽車領(lǐng)域，并曾秘密啟動(dòng)的電動(dòng)汽車開(kāi)發(fā)計(jì)劃，但直到現(xiàn)在，蘋(píng)果在汽車領(lǐng)域也并未有所成就。

項(xiàng)立剛指出，盡管蘋(píng)果在資金及研發(fā)方面的實(shí)力都不會(huì)讓人質(zhì)疑，但想要在醫(yī)療保健和汽車領(lǐng)域取得一定的成功還是有著很大困難。

項(xiàng)立剛補(bǔ)充道，手機(jī)本是一個(gè)通用的產(chǎn)品，但在搭載了醫(yī)療保健之后，就會(huì)面臨各個(gè)國(guó)家的監(jiān)管，甚至連進(jìn)入市場(chǎng)的門檻都提高了。

“汽車領(lǐng)域，我們可以想象，沒(méi)有來(lái)中國(guó)建廠之前的特斯拉，很難順利完成交付。”項(xiàng)立剛表示，現(xiàn)在的造車環(huán)境已經(jīng)完全改變，即使蘋(píng)果能夠成功在國(guó)內(nèi)建廠，也未必可以造出完全不同于特斯拉或者國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力的汽車

項(xiàng)立剛強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果手機(jī)的成功很大程度上來(lái)源它完全顛覆了之前的手機(jī)產(chǎn)品，但汽車已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)成熟的市場(chǎng)了。

正如項(xiàng)立剛所說(shuō)，根據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)新能源汽車全年銷量達(dá)352.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)158%。乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2022年國(guó)內(nèi)新能源汽車?yán)塾?jì)銷量突破600萬(wàn)輛，市場(chǎng)滲透率在22%左右。

而在當(dāng)下，我國(guó)的新能源造車格局中，不管是從以比亞迪、吉利等為代表的傳統(tǒng)汽車廠商來(lái)看，還是從以特斯拉、小鵬、蔚來(lái)、理想等被稱為造車新勢(shì)力的廠商來(lái)說(shuō)，亦或是以百度、華為為代表的互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)分析，給蘋(píng)果帶來(lái)的壓力都不容小覷。

“蘋(píng)果需要一個(gè)新的思維去顛覆現(xiàn)有汽車，我們不能說(shuō)完全沒(méi)有這個(gè)可能性，但至少現(xiàn)在來(lái)看，是很難的。”項(xiàng)立剛直言。

這在一定程度上就意味著，除了手機(jī)，蘋(píng)果要找到下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，并不容易。

參考素材：

《蘋(píng)果高管解讀2021財(cái)年Q3財(cái)報(bào)：預(yù)計(jì)三季度供貨缺口會(huì)更嚴(yán)重》，來(lái)源：新浪科技；

《市值突破3萬(wàn)億美元大關(guān)后，蘋(píng)果付費(fèi)服務(wù)用戶數(shù)超7.45億》，來(lái)源：界面新聞；

《數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)：iPhone在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)“前所未有” 但也有產(chǎn)能隱憂》，來(lái)源：TechWeb；

《晉級(jí)3萬(wàn)億美元俱樂(lè)部，蘋(píng)果下一站在哪兒？》，來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)；

《更便宜！新iPhone SE要來(lái)了，蘋(píng)果爭(zhēng)奪下沉市場(chǎng)？》，來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞。

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