最近被 “我只是想要一只冰墩墩啊” BGM洗腦了。

4天前冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，吉祥物“冰墩墩”一抖出圈，萌翻全場(chǎng)，瞬間成為頂流。

誰(shuí)能拒絕一只會(huì)跳舞，會(huì)抖雪的冰墩墩呢？

如此可愛(ài)的冰墩墩，不僅“一墩難求”，還被黃牛炒出了天價(jià)。

2月8日晚，在央視新聞和運(yùn)動(dòng)員連線中，更是上演了開(kāi)口說(shuō)話的活久見(jiàn)場(chǎng)面。冰墩墩的“大叔音”，跟軟萌的外表形成了強(qiáng)烈反差，不少粉絲夢(mèng)碎一地。

從頂流到“一夜塌房”，冰墩墩到底有什么魔力？

01

排隊(duì)兩個(gè)半小時(shí)，“一墩難求”

開(kāi)工第一天，我特意請(qǐng)了個(gè)假來(lái)到了位于王府井工美大廈。

根據(jù)網(wǎng)友的攻略，整個(gè)北京市的授權(quán)門店里，王府井工美大廈的這家是貨品最全，也是補(bǔ)貨頻率較高的門店。

本以為初七都開(kāi)工了，應(yīng)該沒(méi)人排隊(duì)了，沒(méi)想到，大家都是這么想的。

早上11點(diǎn)左右到達(dá)，位于王府井步行街的工美大廈早已排起了長(zhǎng)龍。事實(shí)上，不少人在凌晨已經(jīng)蹲守在王府井工美大廈門口，只為在9點(diǎn)半開(kāi)門第一刻沖進(jìn)店里搶購(gòu)一個(gè)冰墩墩毛絨玩具。

沿著隊(duì)伍一路看到了一手端著熱咖啡一手滑手機(jī)的小哥，手拉買菜小車的老北京大媽，拖著行李箱趕來(lái)的游客，帶著孩子的年輕父母，一直走了469米將近10分鐘才找到隊(duì)尾。

迎面走來(lái)兩位巡邏的民警，有人向民警打聽(tīng)，現(xiàn)在還能買到冰墩墩嗎？其中一個(gè)民警搖了搖頭。

還沒(méi)等我站穩(wěn)，有一位操著中原地區(qū)口音的大媽過(guò)來(lái)打聽(tīng)，這是排啥？核酸嗎？

“這是買冰墩墩的隊(duì)伍”   “能買到嗎？”

“前面7點(diǎn)半來(lái)排隊(duì)的還沒(méi)進(jìn)去呢，你覺(jué)得呢” 沒(méi)等我回答，隊(duì)伍前面的另一位大媽熱心提示到。

“排吧，萬(wàn)一呢” 大媽果斷地站到了我身后。

隊(duì)伍緩慢往前挪著，不停地有人問(wèn)：這是在排隊(duì)核酸嗎？有病吧，排隊(duì)買那個(gè)。但也不停地有人加入。

遠(yuǎn)處走來(lái)了一位拎著紅色盒子的幸運(yùn)群眾，一路被圍觀，但走進(jìn)了才發(fā)現(xiàn)是黃牛。

拎著冰墩墩毛絨玩偶的黃牛  

“前天加五十就賣，今天要一千八。” 

又有一位黃牛從身邊匆匆而過(guò)，但當(dāng)問(wèn)道冰墩墩怎么賣的時(shí)候，她卻沒(méi)有正面回應(yīng)：“我在這兒排了一晚上加一白天，你覺(jué)得多少錢合適。”說(shuō)完，苦笑著離去。

遠(yuǎn)處，又有一堆人圍住了一個(gè)黃牛，經(jīng)打聽(tīng)賣1500。黃牛表示，“總有從外地趕來(lái)不想排隊(duì)的人會(huì)買的，我再等等。”

有工作人員拿著喇叭前來(lái)循環(huán)勸退，喊道：冰墩墩毛絨玩具已經(jīng)賣光了，明天9點(diǎn)半開(kāi)門，明天再來(lái)吧。

聽(tīng)聞沒(méi)貨了，后面排隊(duì)的大媽掏出了電話，跟電話那頭解釋道，“人太多了，7點(diǎn)多來(lái)的還沒(méi)排上，估計(jì)沒(méi)了不然就算了吧。” 多次勸說(shuō)之后，電話那頭終于同意了。掛了電話，大媽轉(zhuǎn)身離去。

隊(duì)伍走的越來(lái)越快，大概是店里已經(jīng)沒(méi)什么可買的了。隊(duì)伍中一位拉行李箱的大哥扭頭加入了我和大媽的閑聊。

他的行李箱是用來(lái)裝禮盒的，“初六中午來(lái)排了兩個(gè)小時(shí)，花298買到了情人節(jié)鑰匙扣禮盒，350元轉(zhuǎn)手賣給了朋友。”

大媽告訴他，“賣少了，外面賣至少1200元。”

下午1點(diǎn)半，我終于擠進(jìn)了店里，工美大廈門口貼著告知：今日冰墩墩毛絨玩具到貨300只，每人限購(gòu)一只。

進(jìn)入店內(nèi)，又是另一幅排隊(duì)的景象。

一邊是店員在高聲呼吁大家排隊(duì)，并不停強(qiáng)調(diào)熱銷的那幾個(gè)單品都賣空缺貨了，另一邊是左右打探，試圖從空空如也的貨架上再挖出一點(diǎn)寶的人們。

得知毛絨玩具都沒(méi)了，大家一致將希望留給了鑰匙扣、徽章等周邊。

冰墩墩相關(guān)貴金屬也是目前店里唯一能買到的。這對(duì)18k金和貝母材質(zhì)的冰墩墩雪容融，加起來(lái)售價(jià)上萬(wàn)。

店內(nèi)進(jìn)來(lái)一個(gè)跑腿，急促地大聲詢問(wèn)道：徽章還有嗎，哪里有徽章？并沒(méi)有得到回應(yīng)。

迷茫的跑腿小哥

有排不上隊(duì)的人，干脆放棄，轉(zhuǎn)去買手環(huán)了。29元一個(gè)，排隊(duì)的人也已經(jīng)有一米長(zhǎng)。

搶購(gòu)冬奧會(huì)手環(huán)

買不到徽章，只能隔著展示欄過(guò)過(guò)眼癮，展示欄對(duì)面，是徽章交換處。

交換徽章的地方，發(fā)現(xiàn)了2008年福娃徽章的影子，我問(wèn)店員這個(gè)怎么交易，他說(shuō)，看你有什么徽章咯。

驚現(xiàn)2008年北京奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念徽章

從店里走出來(lái)，隊(duì)伍依舊長(zhǎng)到一眼望不到頭。

“萬(wàn)一補(bǔ)貨了呢”，一位排在隊(duì)伍中間的年輕人說(shuō)道。

02

冰墩墩有多火？

上一個(gè)這種頂流IP還是被稱作“好大兒”的迪士尼玲娜貝兒。

有熱心網(wǎng)友把玲娜貝兒和冰墩墩組成了cp，剪輯成了一部《京圈少爺和上海名媛的愛(ài)情》，當(dāng)玲娜貝兒遇上冰墩墩，就成了“冰淇玲”和“玲娜墩子”。

作為絕對(duì)頂流，當(dāng)然也是絕對(duì)的難買。和“冰墩墩”相關(guān)的周邊產(chǎn)品一售而空，一度造成了線上旗艦店售罄，線下授權(quán)門店排起長(zhǎng)隊(duì)，冬奧村內(nèi)的冰墩墩也銷售一空的局面。連冰墩墩總設(shè)計(jì)師曹雪都買不到冰墩墩。

跟冰墩墩相關(guān)的概念股，元隆雅圖、文投控股等股票在新年首個(gè)交易日，紛紛漲停。有股民哭暈：冰墩墩開(kāi)開(kāi)門，讓我進(jìn)去吧。

有網(wǎng)友調(diào)侃稱，目前買到冰墩墩的最快途徑就是去參加冬奧會(huì)，并獲得前三。

奪得北京冬奧會(huì)短道速滑男女混合接力比賽銅牌的匈牙利選手劉少林，則表示今天贏了一個(gè)冰墩墩自己留著，有機(jī)會(huì)再贏一個(gè)的話再送給三歲的小妹妹。

更有網(wǎng)友呼吁道，建議盡快落實(shí)“一戶一墩”。

圖源：微博截圖

為了實(shí)現(xiàn)一戶一墩，不少心靈手巧的網(wǎng)友開(kāi)始自制冰墩墩。

用砂糖橘做成的“橘墩墩” 圖源：網(wǎng)絡(luò)

有博主曬出了自己做一只橘墩墩，炫了2筐砂糖橘的視頻，被網(wǎng)友調(diào)侃道，缺點(diǎn)就是太費(fèi)橘子了。

圖源：微博截圖

來(lái)自河北保定的95后小伙，在鉛筆芯上雕刻出了3毫米的mini版“冰墩墩”；

3毫米的冰墩墩

貴州網(wǎng)友動(dòng)員全家，在冰上堆出了雪人“冰墩墩”。

雪人版“冰墩墩”

有湖南00后小伙用3D建模1：1還原了冰墩墩，被網(wǎng)友譽(yù)為“全網(wǎng)最還原”。

3D建模版冰墩墩

為了解決“一墩難求”的局面，冰墩墩生產(chǎn)工廠提前開(kāi)工，縫紉機(jī)都踩冒了火星子。

據(jù)冬奧旗艦店官方微信，在限量限購(gòu)的情況下，冬奧會(huì)線下旗艦店2月4號(hào)的單日銷售額達(dá)到近300萬(wàn)。目前，天貓旗艦店冰墩墩的相關(guān)周邊基本處于斷貨和下架狀態(tài)，部分產(chǎn)品每天限量預(yù)售，但很快就被搶空。

冰墩墩盲盒

有網(wǎng)友對(duì)如何獲得冰墩墩的購(gòu)買渠道進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，比如去購(gòu)買肯德基新春桶、必勝客套餐、羅森購(gòu)買15瓶可樂(lè)，在中國(guó)銀行、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、聯(lián)通、新華書(shū)店等app上積分兌換或抽獎(jiǎng)。

也有網(wǎng)友分享出了能買到冰墩墩的線下授權(quán)網(wǎng)點(diǎn)信息，但隨著冰墩墩熱度的持續(xù)走高，很快線下門店也被買空了。

為了搶到一個(gè)冰墩墩，網(wǎng)友們不惜連夜排隊(duì)，一排就是7個(gè)小時(shí)，只為求得一墩。

據(jù)了解，北京冬奧組委共開(kāi)發(fā)了5000余款特許產(chǎn)品，涵蓋徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質(zhì)玩具，工藝品，首飾，電子產(chǎn)品及配件，智能穿戴設(shè)備，家紡織品，箱包，冰雪運(yùn)動(dòng)用品，紀(jì)念郵票及郵品，紀(jì)念幣等。

冰墩墩徽章及周邊  圖源：網(wǎng)絡(luò)

在冰墩墩周邊產(chǎn)品中，比較受歡迎的是冰墩墩毛絨玩偶、冰墩墩手辦、紀(jì)念章、鑰匙扣、冰箱貼、暖手抱枕等，售價(jià)則從38元到198元不等。

但這些暢銷產(chǎn)品卻被黃牛炒翻了高至10倍。

朋友圈黃牛截圖

而在二手交易平臺(tái)上搜索“冰墩墩”，相關(guān)搜索詞已被屏蔽，黃牛們轉(zhuǎn)戰(zhàn)到微博、朋友圈、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)。

早在2月6日上午，奧林匹克官方旗艦店在其官方微信平臺(tái)上特意發(fā)文提示大家要理性消費(fèi)，并且對(duì)貨品的發(fā)售情況做出了說(shuō)明。

2月8日，因倒賣“冰墩墩”有3名黃牛被北京公安局行政處罰。

網(wǎng)友高呼，大快人心。

03

冰墩墩有什么魔力？

冰墩墩2019年就發(fā)布了，但前期很少有人問(wèn)津。

北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式后，冰墩墩迅速躥紅，有人翻出了早先買的冰墩墩、已經(jīng)落灰或泛黃。“原來(lái)我早就有冰墩墩了。”

混得最慘的冰墩墩

盡管東奧組委已經(jīng)多次強(qiáng)調(diào)了，北京冬奧會(huì)特許商品將至少持續(xù)銷售到今年6月底。3月份以后將大批量補(bǔ)貨，但急于實(shí)現(xiàn)“冰墩墩自由”的網(wǎng)友們并不買單。

“在冬奧會(huì)期間買到才有意義。"

觀眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的參與感是從購(gòu)買吉祥物開(kāi)始的，14年前，在鳥(niǎo)巢發(fā)售的福娃系列紀(jì)念品也參遭到瘋搶。

歷史總是不斷在重演，08年買福娃，22年買冰墩墩。

在工美大廈偶遇的一位阿姨告訴我，“2008年買的福娃，家里還有一堆。”

奧運(yùn)會(huì)吉祥物通常也是奧運(yùn)會(huì)收入的一小部分，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，吉祥物的收入通常能達(dá)到奧運(yùn)會(huì)整體收入的10%，此外，吉祥物玩具周邊和郵票、紀(jì)念幣統(tǒng)稱為特許商品銷售。

一般來(lái)說(shuō)奧運(yùn)會(huì)的收入分為賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)、票務(wù)收入、特許商品銷售四部分。根據(jù)山西證券預(yù)測(cè)，此次冬奧特許商品收入或?qū)⑼黄?5億元。

排隊(duì)買冰墩墩的人群中，除了買來(lái)作紀(jì)念的，更多是幫朋友代買，送給家里小孩的。

“親戚朋友知道你在北京，就覺(jué)得你應(yīng)該能買到，也不好拒絕啊。” 排在我前面的大哥說(shuō)道。

“小時(shí)候家里的親戚給買了福娃歡歡和迎迎喜歡的不得了，很有紀(jì)念意義，長(zhǎng)大后立志也要給小侄女整一對(duì)冰墩墩。” 有網(wǎng)友表示。

起個(gè)大早，再去排上7個(gè)小時(shí)買到的冰墩墩，送的不僅是冰墩墩，也更多是一種人與人之間的情感鏈接。

更何況，誰(shuí)能拒絕這么可愛(ài)的冰墩墩呢？

在接受央視采訪時(shí)，冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提到，冰墩墩的原型是熊貓，整體形象酷似航天員。

熊貓作為國(guó)寶見(jiàn)證了我國(guó)三大體育盛會(huì)的發(fā)展，1990年亞運(yùn)會(huì)熊貓盼盼，2008年奧運(yùn)會(huì)的五大福娃，再到2022年冬奧會(huì)的冰墩墩，全世界都無(wú)法抵擋大熊貓的可愛(ài)和友善。

有網(wǎng)友調(diào)侃稱，從盼盼到福娃晶晶，再到冰墩墩，逐漸圓潤(rùn)，伙食越來(lái)越好了。

“冰墩墩”設(shè)計(jì)師曹雪在接受媒體采訪時(shí)表示，以“冰墩墩”為例，任何一屆奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，它的目標(biāo)消費(fèi)者是9歲左右的孩子。

“誰(shuí)還不是個(gè)寶寶了。” 

前頂流玲娜貝兒和現(xiàn)頂流冰墩墩，都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是“萌”。生理學(xué)上有一個(gè)概念，叫“嬰兒圖式”，指嬰兒的一些特征能讓人產(chǎn)生保護(hù)欲，比如圓腦袋、大腦門、大眼睛、小嘴等等。

玲娜貝兒和冰墩墩的圓圓潤(rùn)潤(rùn)的造型外觀，非常能激起人們的保護(hù)欲。

2月9日剛剛官宣預(yù)售的春節(jié)款冰墩墩，造型就酷似一個(gè)身著紅色傳統(tǒng)服裝穿梭在北京胡同里的小朋友。

人們就像寵孩子似的寵這些玩偶，把玲娜貝兒稱作“兒兒”、“好大兒”，把冰墩墩稱作“墩墩”。

和萌物相關(guān)的人員，也會(huì)被追捧。網(wǎng)友們按照褲腿的長(zhǎng)度，給玲娜貝兒的內(nèi)膽取名叫“七七”、“堆堆”，跟玲娜貝兒互動(dòng)的飼養(yǎng)員“東哥”也有了自己的粉圈。

日本記者辻岡義堂在新聞直播中熱情推薦冰墩墩走火，一口氣購(gòu)買了6個(gè)冰墩墩徽章而忘記購(gòu)買厚外套，在冬奧會(huì)場(chǎng)看到冰墩墩出現(xiàn)秒變迷弟，被網(wǎng)友賜予了“義墩墩”的外號(hào)。

神秘感也是此類玩偶備受關(guān)注的一點(diǎn)，但作為冬奧會(huì)吉祥物，冰墩墩的神秘感則不及玲娜貝兒。

迪士尼為了保護(hù)童真，規(guī)定所有人偶都不能在游客面前摘下頭套。吉祥物冰墩墩則多次被拍到內(nèi)膽工作人員，甚至被頭號(hào)迷弟義墩墩親眼撞到過(guò)。

失落的義墩墩

義墩墩顯得有些失落，網(wǎng)友紛紛安慰道，“他該多傷心啊，保護(hù)我方義墩墩。” 

2月8日晚間，冰墩墩說(shuō)話了登上熱搜，視頻中，央視記者在新聞中攜手冰墩墩連線中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員楊碩瑞。

冰墩墩扮演起了記者的角色，跟楊碩瑞對(duì)話，但由于聲音老成憨厚，聽(tīng)起來(lái)像個(gè)中年大叔，引起了網(wǎng)友不適，“別讓義墩墩看到”。

要知道，根據(jù)國(guó)奧組委的規(guī)則，吉祥物是不能有性別差異的，一旦發(fā)出聲音就很容易被分辨出性別。北京東奧組委在與制片方簽訂協(xié)議時(shí)把“使用冰墩墩、雪容融形象時(shí)不能說(shuō)話且應(yīng)當(dāng)性別中立”條款寫(xiě)了進(jìn)去。

策劃這場(chǎng)對(duì)話的欄目記者，大概是忽視了這一點(diǎn)而造成了違規(guī)。

有博主表示，這是一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把設(shè)計(jì)成果移交給了一個(gè)極其不專業(yè)的吉祥物運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的史詩(shī)級(jí)現(xiàn)眼的專業(yè)管理事故。不僅顯得非常不專業(yè)，而且違反了奧林匹克的要求及合同條款。

從開(kāi)幕式圈粉無(wú)數(shù)，到起早貪黑排隊(duì)卻“一墩難求”，再到被黃牛哄抬價(jià)格擾亂市場(chǎng)，內(nèi)膽工人人員頻頻被曝光，到冰墩墩開(kāi)口說(shuō)話聲音被指像大叔，距離冰墩墩成為頂流僅不到一周。

冰墩墩的真愛(ài)粉們也經(jīng)歷了從激情圈粉到瘋狂追隨，再到聽(tīng)到冰墩墩“大叔音”后的憤怒和嘆息，堪稱是大型追星事故現(xiàn)場(chǎng)了。

有網(wǎng)友感嘆道，“頂流塌房了。”