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快手切斷淘寶、京東外鏈

來源: 億邦動力 石航千 2022-02-23 16:55

“快手?jǐn)嗤怄溋耍 ?br/>

在一個商家群里,有服務(wù)快手品牌的代運(yùn)營商如是說。

昨天起,商家們就已經(jīng)小范圍的討論起了快手直播切斷外鏈的消息,主要涉及淘寶聯(lián)盟和京東聯(lián)盟兩家平臺。

億邦動力發(fā)現(xiàn),快手面向達(dá)人和商家發(fā)出了一份公告,內(nèi)容如下:

因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更,自2022年3月1日00:00:00起,淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接;京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品和服務(wù)鏈接,可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

此外,公告提醒商家“提前做好結(jié)算和售后訂單處理,盡早通過快手小店做好商品承接”。

針對上述直播間外鏈規(guī)則調(diào)整的原因和影響,億邦動力試圖詢問相關(guān)平臺負(fù)責(zé)人,截至發(fā)稿,快手、淘寶、京東方面均未回應(yīng)。

“其實(shí)一兩年前就有消息不再支持外鏈了,現(xiàn)在外鏈比例小了,才開始這么做。”有快手電商服務(wù)商表示,對于大部分商家來說此舉影響并不大,“就我們接觸到的主播來看,已經(jīng)比較少在采用第三方鏈接了。”他透露,在此之前,已經(jīng)只有保健品等高利潤類目會采用外鏈,而其它大多已經(jīng)開始使用好物聯(lián)盟。

“外鏈已經(jīng)不是主要形式了。一些商家會選擇在電商大促期間,找快手上的頭部大主播合作走淘寶鏈接,目的只是拉高銷量提升在淘寶大促期間的推薦權(quán)重。”有快手頭部機(jī)構(gòu)相關(guān)人士表示,從去年開始,機(jī)構(gòu)的接單中快手小店鏈接比例在明顯增加。

“平臺也一直有意鼓勵商家開小店。”上述負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

事實(shí)上,對于外鏈的規(guī)范,快手在2021年11月已有動作。當(dāng)時(shí),快手電商服務(wù)商面向商家發(fā)出通知,平臺將不再支持直播間小黃車掛有贊、魔筷的三方商品,但通過快手短視頻、個人主頁、店鋪頁等其他渠道售賣的第三方商品不受影響。涉及平臺給出的原因亦是“因與快手電商合作協(xié)議內(nèi)容變更”而做出的調(diào)整。 

在2021快手電商服務(wù)商大會上,快手電商負(fù)責(zé)人笑古提出了快手電商的三個關(guān)鍵詞:大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商。

2021年12月30日,笑古回顧了三個大搞的階段性成績:截至11月,快手電商新入駐品牌數(shù)量增長186.1%,品牌自播GMV增長841%,當(dāng)年已有33個品牌在快手支付GMV破億,60個品牌支付GMV過5000萬;2021年7月至11月,有超過500家服務(wù)商入駐,其中年GMV破億的服務(wù)商超過200家,生態(tài)內(nèi)500多家服務(wù)商為18%以上的快手商家提供了服務(wù),服務(wù)過的商家整體GMV同比增長195%;而信任電商讓新用戶復(fù)購率提升10%,開通信任權(quán)益的店鋪復(fù)購率提升12%。2021年9月,快手電商復(fù)購率突破70%。

今年,快手電商在“三個大搞”的基礎(chǔ)上進(jìn)行了戰(zhàn)略升級,新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略。據(jù)悉,2022年快手電商服務(wù)商將重點(diǎn)布局“一個基礎(chǔ)設(shè)施,三個聚焦”:夯實(shí)操盤手基礎(chǔ)設(shè)施,聚焦MCN服務(wù)商、產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商和品牌服務(wù)商,服務(wù)平臺上的產(chǎn)業(yè)帶商家和新興品牌。

本文為聯(lián)商網(wǎng)經(jīng)億邦動力授權(quán)轉(zhuǎn)載,版權(quán)歸億邦動力所有,不代表聯(lián)商網(wǎng)立場,如若轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。

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