2月25日，《決勝供應(yīng)鏈，旅宿更精彩》2022尚美生活品牌戰(zhàn)略升級(jí)暨合作伙伴大會(huì)于青島成功舉辦。

本次大會(huì)圍繞品牌升級(jí)，向到場(chǎng)的70位知名供應(yīng)商、近40家裝飾公司、百余位酒店投資人展現(xiàn)2022年尚美生活集團(tuán)酒店品牌升級(jí)戰(zhàn)略、 H+供應(yīng)鏈一體化交付平臺(tái)，并對(duì)新消費(fèi)下品牌升級(jí)新趨勢(shì)做了預(yù)判。

尚美生活集團(tuán)CEO馬博發(fā)表《新時(shí)代下的品牌進(jìn)化》主旨演講

尚美生活集團(tuán)CEO馬博總結(jié)了2021年集團(tuán)所取得的主要成績(jī)及對(duì)2022年的發(fā)展方向做出了指示，他提到，在較為不穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境下，一些行業(yè)將2022年定義為“黑鐵時(shí)代”，但對(duì)于尚美生活集團(tuán)來(lái)說(shuō)，基于多年的耕耘，去年一整年取得了斐然的成績(jī)：2021年品質(zhì)行動(dòng)中尾部門店清退193家，簽約酒店數(shù)量達(dá)5892家，GMV近46億，同比2019年增長(zhǎng)14%，成為了2021年酒店行業(yè)里率先復(fù)蘇的頭部企業(yè)[1]，這反映了公司已具備過(guò)硬的產(chǎn)品力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力。

此外，馬博進(jìn)一步分享了為配合品牌升級(jí)戰(zhàn)略，尚美生活去集團(tuán)化的組織進(jìn)化。即將集團(tuán)原四大事業(yè)部升級(jí)成為獨(dú)立公司，優(yōu)享事業(yè)部升格為“尚客優(yōu)酒店管理公司”。

新經(jīng)濟(jì)型酒店大有可為，尚客優(yōu)酒管破局而出

尚客優(yōu)酒店管理公司CEO謝厚利出席大會(huì)并宣布尚客優(yōu)酒店管理有限公司成立及尚客優(yōu)系列酒店產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、品牌升維的戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)一步激活下沉市場(chǎng)投資人信心。

2009年，第一家尚客優(yōu)酒店開(kāi)業(yè)。開(kāi)啟了讓所有人在任何城鎮(zhèn)都住上好酒店的征程。2021 年，尚客優(yōu)酒店在全國(guó)門店數(shù)量近 3000 家(含運(yùn)營(yíng)、籌建門店)，成為行業(yè)達(dá)成千店規(guī)模最快的品牌。七次產(chǎn)品迭代，三四五線城市覆蓋率97.8%，下沉市場(chǎng)品牌影響力榜首[2]，尚客優(yōu)酒店已成為下沉市場(chǎng)連鎖酒店領(lǐng)導(dǎo)品牌。

尚客優(yōu)酒店管理公司CEO謝厚利

會(huì)上，尚客優(yōu)酒店管理公司CEO謝厚利指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)型酒店面臨行業(yè)稀缺性流動(dòng)、成本上升、消費(fèi)者需求變化等挑戰(zhàn)，但伴隨著疫情影響漸弱，單體酒店加速轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，新經(jīng)濟(jì)型酒店主流發(fā)展基本盤沒(méi)有變，產(chǎn)品迭代增強(qiáng)品牌護(hù)城河基本面沒(méi)有變。

“市場(chǎng)沒(méi)有消失，而是在改變。好的產(chǎn)品才是投資的最大保障”，他指出，資本瞬息萬(wàn)變，需求因時(shí)而變，品牌升級(jí)，重構(gòu)產(chǎn)品，強(qiáng)化供應(yīng)鏈，才能楊帆起航。

在尚客優(yōu)酒店步入十二個(gè)年頭之際，承接尚美生活集團(tuán)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、品牌升維戰(zhàn)略，尚客優(yōu)酒店管理有限公司破局而出。會(huì)上，在現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓及線上參會(huì)人員的見(jiàn)證下，尚客優(yōu)酒店管理公司CEO謝厚利宣布尚客優(yōu)酒管曜市登場(chǎng)。

他指出，尚客優(yōu)酒店管理公司將充分發(fā)揮尚客優(yōu)酒店下沉市場(chǎng)門店數(shù)量、品牌影響力等優(yōu)勢(shì)，以為國(guó)人提供最滿意的旅宿體驗(yàn)為使命，立足下沉市場(chǎng)，努力成長(zhǎng)為全球最大規(guī)模的連鎖酒店品牌群。

劍指“第二曲線”，布局系列產(chǎn)品

會(huì)上，尚客優(yōu)酒店管理公司CEO謝厚利提出，尚客優(yōu)酒店發(fā)展應(yīng)由規(guī)模化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店成長(zhǎng)為品質(zhì)化、品牌化發(fā)展的中高端經(jīng)濟(jì)型酒店，踏入“發(fā)展第二曲線”。堅(jiān)守核心陣地，堅(jiān)持做好產(chǎn)品，通過(guò)尚“美、智、快”等差異化模塊，迅速提升ADR等關(guān)鍵指標(biāo)，讓投資重回3年回本的黃金模型。

同時(shí)，尚客優(yōu)酒店管理公司將在2022年推出全新品牌尚客優(yōu)漾、尚客優(yōu)悅。

尚客優(yōu)漾酒店在延續(xù)尚客優(yōu)“最美酒店”、“安心睡眠”的品牌理念之上，融入國(guó)潮風(fēng)格設(shè)計(jì)，旨在打造年輕人愛(ài)住的國(guó)潮風(fēng)酒店。尚客優(yōu)悅酒店定位輕中檔咖啡沉浸式酒店，搭載尚美生活旗下光束咖啡，以精品店招、網(wǎng)紅大堂、百變客房、智能體驗(yàn)作為品牌主打特色，專注提升年輕一代商旅新生活。

他強(qiáng)調(diào)，作為尚客優(yōu)酒店品牌發(fā)展的破局點(diǎn)，升維品牌不僅是精品化、品質(zhì)化的發(fā)展之需，更是深挖市場(chǎng)需求的順勢(shì)之變。五年內(nèi)，尚客優(yōu)酒管品牌門店數(shù)量超5000家，其中升維品牌超過(guò)2500家。

后疫情時(shí)代，酒店行業(yè)一路荊棘。我們感知著風(fēng)，也見(jiàn)證著風(fēng)浪。最后，尚客優(yōu)酒店管理公司CEO謝厚利向投資人們發(fā)出邀請(qǐng)，向下沉市場(chǎng)占有率，向更強(qiáng)大的產(chǎn)品鏈，向百億藍(lán)海，攜手并進(jìn)！

備注：

[1] 數(shù)據(jù)來(lái)自尚美生活集團(tuán)運(yùn)營(yíng)體系數(shù)據(jù)庫(kù)

[2] 根據(jù)清博智能2021年8月發(fā)布的《中國(guó)下沉市場(chǎng)酒店集團(tuán)品牌影響力分析報(bào)告》尚美生活集團(tuán)以3487的酒店數(shù)量排名首位，并且在三線、四線城市覆蓋率達(dá)100%。尚美生活集團(tuán)成立于2010年。尚客優(yōu)是尚美生活集團(tuán)旗下核心品牌，尚客優(yōu)門店數(shù)量超過(guò)3000家，在占比上具有絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。