3月7日，京東到家、小時購發布三八節女性即時消費趨勢數據， “手機下單、1小時送貨到家”的即時消費方式，正受到越來越多的女性消費者青睞，同時也正在加速進化“破圈”。當80后、90后、Z世代成為消費主力軍，在新一代“悅己”理念影響下，女性消費熱門商品從大眾化家庭必需品向個護、美妝、數碼3C等全品類發展。品質感、個性化的商品更受女性歡迎，隨要隨買小時達正成為女性消費群體的主流選擇。

衛生護理銷售額同比去年增長超2倍

與女性健康息息相關的、日常必需又高頻的衛生護理用品在三八節期間熱賣。京東到家、小時購數據顯示，3月1日-6日，衛生護理品類銷售額同比去年增長超2倍，其中一線品牌更受歡迎。高潔絲、七度空間、護舒寶等品牌整體熱銷，蘇菲、ABC等銷售額同比超4倍增長。主打“無感/零觸感”等體驗感和“褲型衛生巾”等功能的單品銷售整體走高，說明當代女性消費者較以往更注重舒適度和品質感。“線上下單、配送到家、商品小時達”的即時消費方式，也因其便捷性，越來越受到女性消費者的喜愛。

此外，邊看直播邊購物也已成為不少女性消費者的習慣，3月7日，京東到家邀請高潔絲代言人楊紫做客直播間，“直播購物1小時達”的模式已成為帶動實體商家線上銷售和品牌全渠道增長的有力引擎。

國貨品牌銷售額大幅度提升

京東到家、小時購數據顯示，美妝護膚品類在三八節期間整體熱銷，3月5日-6日，美妝護膚類商品整體銷售額同比去年增長近3倍，其中護膚套裝銷售額同比去年增長近5倍，香水品類銷售額同比去年增長超10倍。

值得注意的是，女性消費對于美妝護膚類商品的消費越來越呈現出個性化、多元化趨勢，一線大牌和老牌國貨都登上熱銷榜單。紀梵希、資生堂、雅詩蘭黛等高端品牌銷售額均有同比超10倍的增長，百雀羚、自然堂、相宜草本等國貨品牌銷量也大幅度提升，“線上下單、門店發貨、小時內送達”的即時消費渠道，正成為女性消費者日常購買美妝的新選擇。

達達快送騎士在絲芙蘭門店取貨、配送

戴森、華為等品牌銷售額同比增長超10倍

女性消費不再只有家庭日用消耗品、美妝護膚品，手機數碼產品也加入了38購物車里，成為三八節消費新寵，送禮、自用兩相宜。京東到家、小時購數據顯示，3月5日-6日，手機品類銷售額同比增長超2倍，電腦數碼品類銷售額也有同比近2倍增長，其中戴森、華為等品牌商品銷售額也均有同比超10倍的增長。而在平臺爆款商品清單里， iPhone 13、華為P50 Pro、華為Mate Pad 11、微軟Surface Go3等手機數碼新品也都紛紛上榜，爆發力顯著。在“互聯網+”和懶人經濟的催動下，即時消費加速發展。商品1小時送到家的購物方式，已經成為女性日常生活的有機組成部分。