5月31日，抖音電商第二屆生態大會于線上舉行。抖音電商總裁魏雯雯宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商，覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求。

魏雯雯宣布興趣電商升級為全域興趣電商

過去一年，抖音電商的GMV是同期的3.2倍。需要注意的是，這一數據統計的時段，是2021年5月1日-2022年4月30日區間，與2020年5月1日-2021年4月30日這一區間的GMV對比，而非去2021年與2020年的全年GMV對比。

距離喊出“興趣電商”這一概念已經一年，在今年的生態大會上，抖音公布了一系列相關數據：平臺上每月有超2億條短視頻、超900萬場直播內容，全年有超100億件商品售出。過去一年，180萬新商家入駐抖音電商，386萬帶貨達人、2萬余MCN機構和服務商生態伙伴在平臺成長。在抖音的內容場景之下，同比去年4月，掛車短視頻累計播放次數增長31%，直播間訂單數增長112%。

而在今年電商生態大會上，抖音電商總裁魏雯雯也提到，據抖音電商數據顯示，在內容場景以外，有商品意圖的搜索行為同比增長217%；今年，平臺上店鋪的頁面瀏覽量增長279%，抖音商城GMV增長6倍，這里面機會巨大。

從這一邏輯出發，抖音將將興趣電商的概念升級到了全域階段。“全域興趣電商”，既包括內容推薦場景里的貨找人，即直播和短視頻，也覆蓋用戶主動場景里的人找貨，即商城和搜索。相比直播和短視頻，發力搜索和商城的邏輯，顯然更加靠近傳統的貨架電商，魏雯雯提到，未來，新場域的占比將高達生意的50%以上。

全域興趣電商結構圖

圍繞全域興趣電商，抖音電商還進行了一系列業務布局。第一是發力云零售，幫助商家打通線下生意；第二是建設供應鏈云倉，為商家提供解決方案、履約保障，優化物流體驗；第三是針對頭部品牌商家推出“DOU2000計劃”，同時繼續推進針對新銳品牌的“抖品牌計劃”，全面建設品牌陣地；第四是針對全國的產業集群，打造百強產業帶專項，規模化扶持產業帶商家。

隨著抖音電商升級全域興趣電商，旨在為商家搭建經營基礎框架和成長路徑的“FACT經營矩陣”，也升級為“FACT+全域經營方法論”。這意味著，除了在內容場為商家經營提供助力，在搜索和商城的中心場、營銷場，抖音電商也將推出一系列舉措。