天貓618進(jìn)入收官期，在政府促消費(fèi)和商場(chǎng)營銷活動(dòng)的雙重加持下，銀泰百貨迎來二季度客流最高峰，快遞單量也同比去年增長超過50%，包括海藍(lán)之謎、水星家紡、愛慕在內(nèi)的多個(gè)品牌在銀泰百貨銷售增幅超過了30%。 

618橫跨兒童節(jié)、端午節(jié)等幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，又是季節(jié)轉(zhuǎn)換的重要時(shí)段，多重因素疊加下，消費(fèi)集中釋放。童裝、玩具、美白、防曬、夏裝、戶外旅行等品類銷售表現(xiàn)尤其亮眼。數(shù)據(jù)顯示，5月底以來，僅防曬衣的銷量就增長了34%，泳鏡的銷量則增長了68%，涼鞋和兒童背包更是雙雙創(chuàng)下120%的大體量增幅。

早在今年3月份，各大品牌就與銀泰百貨開啟了618籌備工作。除了最大限度的集中營銷資源，還將品牌開業(yè)、新品首發(fā)陣地放在銀泰百貨。 

據(jù)悉，上海疫情期間，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下頂級(jí)品牌海藍(lán)之謎緊急從上海倉調(diào)貨到銀泰百貨海寧大倉，通過線下百貨商場(chǎng)保證銷售秩序的穩(wěn)定，在特殊時(shí)期盤活了生意。

在此期間，除了通過微信社群等會(huì)員私域運(yùn)營觸達(dá)消費(fèi)者，銀泰喵街APP的小金幣功能也對(duì)老會(huì)員的召回和喚醒起到了很大的拉動(dòng)作用。銀泰百貨的數(shù)字化能力，成為品牌在疫情大考、618大促中快速恢復(fù)元?dú)獾闹Α?nbsp;

作為上半年最大的營銷節(jié)點(diǎn)，618一直是品牌扎堆入駐商場(chǎng)的高峰期。聯(lián)合利華旗下彩妝品牌Hourglass在618期間將中國內(nèi)地首店開進(jìn)了杭州武林銀泰。YSL借著消費(fèi)熱潮首次進(jìn)入溫嶺銀泰城，打造城市首店。除此之外，銀泰百貨旗下新零售云店也在寶雞、寧波、隨州、天臺(tái)等地多店同開。 

乎兮是愛慕集團(tuán)旗下品牌，今年618，乎兮首次嘗試將兩款內(nèi)衣在銀泰百貨線下首發(fā)。在此期間，雙方還打通了數(shù)字化的商品、倉儲(chǔ)、物流系統(tǒng)。也就是說，乎兮在銀泰百貨售出的商品，可以直接在品牌倉實(shí)現(xiàn)快速發(fā)貨。這款內(nèi)衣發(fā)售后，短期內(nèi)就與蘭蔻清瀅柔膚水、焦下晴雨傘這些明星單品一起，成為此次618的首批“萬件單品”。 

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)零售專家潘玉明認(rèn)為：“今年的618對(duì)行業(yè)來說至關(guān)重要，直接影響到下半年商業(yè)信心的恢復(fù)。與前兩年相比，今年商場(chǎng)與品牌應(yīng)對(duì)618更積極也更努力。堅(jiān)持通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型消解困境，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。”