2022年京東618期間，蕪湖、柳州、揚州、常州、亳州、曲靖、南京、自貢、信陽、寶雞、萬州、涪陵等12個城市全新“上線”了京東電器城市旗艦店，店店人氣火爆。京東電器城市旗艦店全國門店數(shù)量已超過50家，數(shù)百萬顧客618期間選擇在家門口“逛京東”。

京東電器全渠道自營門店火爆人氣的的背后，不僅推動了各地居民智慧生活消費升級，擔(dān)當(dāng)了品牌和消費端的溝通橋梁，更為多個城市帶去了不一樣的“煙火氣”。

京東很潮

場景體驗吸引年輕顧客

相較于傳統(tǒng)實體門店，京東電器全渠道自營門店打造了科技潮流的沉浸式場景體驗，不局限于產(chǎn)品體驗，更重要的是打造人與人之間的文化認(rèn)同、社群價值認(rèn)同。對年輕家庭和消費者具有極強的吸引力。

在蕪湖中山路步行街，京東電器打造蕪湖首個真裸眼 3D 大屏，聯(lián)合COLMO舉辦的樂隊之夏演唱會為城市帶來了久違的音樂狂歡，日均吸引超過1.5萬人進店；在重慶萬州，京東電器舉辦的龍蝦節(jié)讓消費者在“晚8點”邊逛邊吃搶半價，直至夜深；在柳州，京東電器“復(fù)活”了風(fēng)情港商業(yè)，聯(lián)合萊克、西門子等品牌舉辦了多場新品發(fā)布會，連綿的雷暴雨也沒有阻擋市民的熱情；在南京新街口，京東電器“用熱愛為城市打氣”、“瓜分京夏”等活動風(fēng)靡“中華第一商圈”的潮青年。多家城市旗艦店舉辦了溫馨的父親節(jié)親子活動……從產(chǎn)品到場景體驗的全面潮流化，吸引了年輕消費者。京東電器柳州、蕪湖、南京、揚州等多個城市旗艦店開業(yè)成交額創(chuàng)新記錄。

智能生活

新需求拉動新家電消費

新需求拉動新消費，618期間以嵌入、娛樂、集成、懶人、顏值為特征的“新家電”全面熱銷。背后是中國家庭對智能生活的美好期待，也為整個中國家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級帶來信心。

在新居裝修和二手房整改中，中央空調(diào)、洗碗機和干衣機是最火的“前置新家電”，消費者在裝修設(shè)計之初就納入了購買清單。預(yù)算充足的用戶還會考慮全屋凈水。京東五星電器618期間中央空調(diào)成交額同比翻番增長；6500元以上價位段高端洗碗機（13套以上，帶烘干和存儲功能）成交額同比增長超過200%；干衣機節(jié)普及了衣物“洗”“烘”“護”三大新趨勢，同比增長超過150%，平均每售出三臺洗衣機就要售出一臺干衣機；20000元以上的全屋凈水套餐成交額和擔(dān)當(dāng)“客廳背景墻”的75寸大屏LED成交臺數(shù)同比增長均超過2倍。

清潔類、按摩類等提倡解放雙手，享受生活的小家電持續(xù)熱銷。清潔類電器正成為家庭普及必備產(chǎn)品。添可洗地機、戴森V8、V15手持吸塵器、科沃斯全能型掃地機器人X1-OMNI都是“懶人家務(wù)”爆款商品。年輕人也養(yǎng)生，凱倫詩、榮泰、倍輕松等放松頸椎、腰椎的按摩類產(chǎn)品銷售同比增長超過10倍。京東五星電器通過與恒潔衛(wèi)浴、慕思V6等家居品牌的戰(zhàn)略合作，打造一站式居家消費場景，智能家居產(chǎn)品環(huán)比增長6倍。

此外，在高考和畢業(yè)季教育折扣的催化下，高端游戲本同比增長130%，輕薄本翻番增長。熱銷型號包括聯(lián)想拯救者R9000P、Y9000P、惠普游戲本 OMEN16-b1005TX、聯(lián)想小新Pro、蘋果MacBook Pro MKGP3CH/A等。

京東五星電器發(fā)起的抖音全民話題“來種草吧為生活的熱愛”累計吸引1.6萬人參與曬出自己心儀的智能家電產(chǎn)品，吸引了超過1.1億次圍觀。