自4月卸任京東集團(tuán)CEO后，近年十分低調(diào)的劉強(qiáng)東又有新動(dòng)作，于近日減持手中京東約2.79億美元的股票。不過，即便減持京東股票，劉強(qiáng)東仍牢牢掌控著公司的控制權(quán)。與此同時(shí)，天眼查顯示，目前劉強(qiáng)東擁有實(shí)際控制權(quán)的企業(yè)達(dá)944家。

此外，劉強(qiáng)東一個(gè)多月前兩次減持的“三兒子”京東健康，該公司因“國(guó)家擬禁止第三方平臺(tái)直接參與藥品網(wǎng)售”的消息而“瑟瑟發(fā)抖”。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，近年來劉強(qiáng)東不斷淡化自身和京東的相互捆綁，接二連三退出多個(gè)京東系公司的要職，如卸任京東集團(tuán)、京東數(shù)科、京東物流等公司的法人代表、董事長(zhǎng)或者其他高管職務(wù)，更是繼去年9月將江東集團(tuán)的總裁身份讓出后，又于今年4月再度讓出京東集團(tuán)CEO的職務(wù)。

劉強(qiáng)東逐步退居二線、徐雷接棒CEO后的首個(gè)618，京東今年交出3793億累計(jì)下單金額的成績(jī)單，徐雷對(duì)此評(píng)價(jià)稱，“這是京東19年來最艱難的一次618，談不上完美，但很滿意。”然而，直播電商的飛速發(fā)展使得抖音、快手等選手異軍突起。作為傳統(tǒng)電商平臺(tái)的京東，也面臨新的挑戰(zhàn)。

劉強(qiáng)東減持京東集團(tuán)價(jià)值約18億元股票

據(jù)媒體報(bào)道，6月17日，劉強(qiáng)東減持京東價(jià)值約2.79億美元股票（約合人民幣18.71億元）。據(jù)悉，劉強(qiáng)東此次減持前對(duì)京東持股超過12%，并擁有京東超過七成的投票權(quán)。

事實(shí)上，這并非劉強(qiáng)東近期首次減持京東系公司的股票。早在今年2月，劉強(qiáng)東就曾向外界宣布，捐贈(zèng)價(jià)值近150億元的股票用于慈善。今年4月29日、5月3日，劉強(qiáng)東又兩次減持手中京東健康的股票，彼時(shí)劉強(qiáng)東共減持京東健康約884萬股股票，為其套現(xiàn)約4.4億港元。

連番的減持，劉強(qiáng)東要逐步拋棄京東從京東“畢業(yè)”？事實(shí)上，雖然此次劉強(qiáng)東減持京東約人民幣18億的股票，但這并未影響到他對(duì)公司的控制權(quán)。此前，劉強(qiáng)東在談及對(duì)京東的控制權(quán)時(shí)曾放言，“要是我失去京東的控制權(quán)，那我會(huì)毫不猶豫把京東賣了，不管遇到什么困難，也不會(huì)陪投資人玩游戲！”

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，近年來劉強(qiáng)東不斷淡化自身和京東的相互捆綁，接二連三退出多個(gè)京東系公司的要職，如卸任京東集團(tuán)、京東數(shù)科、京東物流等公司的法人代表、董事長(zhǎng)或者其他高管職務(wù)，更是繼去年9月將京東集團(tuán)的總裁身份讓出后，又于今年4月再度讓出京東集團(tuán)CEO的職務(wù)，但他仍是京東集團(tuán)的董事局主席。

彼時(shí)，劉強(qiáng)東對(duì)自己“退位讓賢”的舉動(dòng)解釋稱，自己將把更多的精力投入到長(zhǎng)期戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、重大戰(zhàn)略決策部署、年輕領(lǐng)軍人才培養(yǎng)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)中。但有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，劉強(qiáng)東一系列的舉動(dòng)，意在改變外界一直以來對(duì)于自己和京東強(qiáng)關(guān)聯(lián)的印象，讓京東更公司化、正規(guī)化，而非打上劉強(qiáng)東的個(gè)人IP，提高京東受個(gè)人因素影響的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

值得注意的是，除了掌舵人劉強(qiáng)東減持京東股票外，京東多年的“好基友”騰訊此前也對(duì)其進(jìn)行了減持。去年12月，騰訊宣布以中期派息方式，將所持有的約4.6億股京東股權(quán)發(fā)放給股東。此番操作后，騰訊持有京東股份從17%驟降至2.3%，不再是京東的第一大股東。與此同時(shí)，騰訊總裁劉熾平也從京東的董事會(huì)中抽身離開。

彼時(shí)，有分析指出，騰訊通過派息的形式減持京東股票，或是為了響應(yīng)反壟斷監(jiān)管的政策。但外界也有聲音認(rèn)為，騰訊和京東的蜜月期或?qū)⒕痛私Y(jié)束，京東將漸漸喪失微信的流量及入口支持。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，目前在微信的“服務(wù)”通道內(nèi)，仍能找到“京東購(gòu)物”的入口。

徐雷“上位”的首個(gè)618：不完美，但很滿意

大佬隱退后，都選擇將接班人推至臺(tái)前。當(dāng)前阿里、京東僅次于馬云、劉強(qiáng)東的頭號(hào)人物張勇、徐雷，分別是雙十一和618兩大購(gòu)物節(jié)的幕后功臣，購(gòu)物節(jié)自推出以來也一直是電商平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地。

2009年11月11日，阿里推出了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)。當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和活動(dòng)的促銷力度有限，但該促銷活動(dòng)卻獲得了遠(yuǎn)超預(yù)計(jì)的營(yíng)業(yè)額，此后阿里便順勢(shì)將雙十一打造成了在電商行業(yè)有著巨大影響的購(gòu)物節(jié)，原本被調(diào)侃為“光棍節(jié)”的這天也成為了全民狂歡的剁手日。

對(duì)于造節(jié)，京東也不甘示弱。1998年的6月18日，是劉強(qiáng)東在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)的日子，這一天也是京東的店慶日。隨著購(gòu)物節(jié)概念的橫空出世，這一天也被京東打造成了和雙十一同樣聲勢(shì)浩大的購(gòu)物節(jié)。

今年從5月末便早早開啟的618購(gòu)物節(jié)，終于在不久前落下帷幕。“這是京東19年來最艱難的一次618，談不上完美，但很滿意”，徐雷從劉強(qiáng)東手中正式接下京東CEO一職后，面對(duì)交出的首個(gè)618答卷在朋友圈感慨道，“盡我們的一份努力，不負(fù)每一份熱愛！”

數(shù)據(jù)顯示，自5月31日20:00截至6月18日23:59，京東累計(jì)下單金額超3793億，其中26個(gè)店鋪下單金額破10億量級(jí)。據(jù)了解，去年618京東累計(jì)下單金額為3438億元。

雖然京東高呼今年的成績(jī)單“再創(chuàng)新高”，但10.3%的增速相較上一年27.7%的增速出現(xiàn)了明顯的放緩。事實(shí)上，近年來電商平臺(tái)的購(gòu)物節(jié)戰(zhàn)線越來越長(zhǎng)，大批消費(fèi)者在參與剁手的同時(shí)也開始感到疲憊，且受疫情的影響，消費(fèi)者的購(gòu)物需求也更多的轉(zhuǎn)向剛需。

“京東已經(jīng)做好準(zhǔn)備，迎接全面開啟的‘供應(yīng)鏈價(jià)值元年’”，在這份戰(zhàn)報(bào)中，京東著重強(qiáng)調(diào)了自己的供應(yīng)鏈。數(shù)據(jù)顯示，京東今年實(shí)現(xiàn)94%的區(qū)縣、84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)日或次日達(dá)，京東小時(shí)購(gòu)、京東到家為1700多個(gè)縣區(qū)市提供“全品類小時(shí)達(dá)”服務(wù)，通過京東小時(shí)購(gòu)下單的用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過400%。

目前，供應(yīng)鏈已成為京東最牢固的護(hù)城河，京東零售的CEO辛利軍也表示，今年的618首次將供應(yīng)鏈價(jià)值的真實(shí)存在和社會(huì)認(rèn)知對(duì)齊，他相信在全社會(huì)的共同思考和推動(dòng)下，供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)會(huì)取得更好的發(fā)展。

然而，縱然擁有供應(yīng)鏈及物流等方面的優(yōu)勢(shì)，京東仍不能忽視攻勢(shì)迅猛的直播電商。電商直播的江湖瞬息萬變，雖然直播屆的初代“四大天王”薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩目前因各種原因紛紛退場(chǎng)，但直播對(duì)于電商行業(yè)的滲透已越來越深。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間全網(wǎng)銷售額達(dá)6959億元，其中綜合電商銷售總額達(dá)5826億元，直播電商的銷售總額達(dá)1445億元，同比增長(zhǎng)124%，占全網(wǎng)銷售總額的比例提升至21%，這表明直播電商正對(duì)傳統(tǒng)電商發(fā)起猛烈沖擊。

但對(duì)京東而言，目前京東并未捧出有足夠影響力的頭部主播。在直播、短視頻收割用戶大量時(shí)間的當(dāng)下，京東并不具備足夠的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)興趣電商們的不斷發(fā)力，電商格局或進(jìn)一步發(fā)生變化，因此京東仍有很長(zhǎng)的路需要走。

京東健康尚未達(dá)到劉強(qiáng)東期許

“健康這件事做好了，相當(dāng)于再造一個(gè)京東”，此前劉強(qiáng)東曾對(duì)京東健康寄予厚望。2020年12月8日，京東健康登陸港交所，成為劉強(qiáng)東手中的第三個(gè)上市公司。上市首日，京東健康的市值便突破3400億港元。如今一年半左右的時(shí)間過去了，劉強(qiáng)東“三兒子”的市值已大幅縮水。截至6月23日收盤，京東健康報(bào)收56.5港元/股，最新市值為1795.8億港元，縮水近一半。

然而，即使劉強(qiáng)東十分看好京東健康的發(fā)展，他仍在今年4月、5月減持了京東健康的股票，減持后他對(duì)京東健康的持股比例降至68.66%。

值得關(guān)注的是，日前有消息稱，國(guó)家擬禁止第三方平臺(tái)直接參與藥品網(wǎng)售。據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《中華人民共和國(guó)藥品管理法實(shí)施條例（修訂草案征求意見稿）》顯示，其中新增的第八十三條中規(guī)定，第三方平臺(tái)提供者不得直接參與藥品網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)。事實(shí)上，該《征求意見稿》早在一個(gè)多月前就已發(fā)布向社會(huì)公開征求意見，并于6月9日結(jié)束征集意見反饋工作。

消息一出，相關(guān)話題隨即沖上熱搜，多家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥企業(yè)的股價(jià)也應(yīng)聲下跌。截至6月22日收盤，京東健康股價(jià)下跌14.83%，處于同一賽道的阿里健康股價(jià)也下跌13.85%，平安好醫(yī)生股價(jià)同樣下跌5.95%。

財(cái)報(bào)顯示，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售是京東健康的重要營(yíng)收來源之一，去年京東健康營(yíng)收達(dá)306.8億元，同比增長(zhǎng)58.3%，其中以京東大藥房為主要載體的自營(yíng)收入為262億元，同比增長(zhǎng)56.1%，占總營(yíng)收的比重為85.34%。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥行業(yè)的不斷正規(guī)化發(fā)展，監(jiān)管趨嚴(yán)將在一定程度上減少行業(yè)內(nèi)的不規(guī)范操作。目前該政策還停留在意見稿階段，后續(xù)仍有修改調(diào)整的可能。如若前述條例的靴子真正落地，京東健康的主營(yíng)業(yè)務(wù)或?qū)⑹艿捷^大影響，屆時(shí)京東健康可能需要在做平臺(tái)還是做商家中做出抉擇，不能再像此前一樣既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員。未來京東健康具體需做何調(diào)整，還需看政策真正實(shí)行以后的具體細(xì)則而定。

值得一提的是，今年3月京東掀起的裁員風(fēng)波，也被曝波及到了京東健康。彼時(shí)，據(jù)京東健康的員工向媒體透露，隸屬于京東健康核心部門之一的醫(yī)藥部裁員規(guī)模約20%，而公司大力投入發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院裁員可能達(dá)到60%到70%。

此外，京東健康的月活指標(biāo)也不容樂觀。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，自去年12月至今年5月統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，京東健康的月活呈現(xiàn)不斷下滑的趨勢(shì)，從峰值的43.11萬下滑至上個(gè)月的25.41萬，5月月活環(huán)比上一月下降11.36%。