6月26日，中央廣播電視總臺大型融媒體報道《直播大灣區(qū)》聚焦東莞，其中“潮玩之都”篇章節(jié)目組走進KK集團旗下全球潮玩集合品牌X11旗艦店，探訪潮玩產業(yè)從制造到創(chuàng)造之路。

KK集團旗下X11亮相央視《直播大灣區(qū)》年初冬奧會上“冰墩墩“一墩難求的火爆場面，使得東莞潮玩產業(yè)引來國內外的關注目光，作為全球最大的玩具生產制造及出口貿易中心，東莞在玩具生產制造及供應鏈上積累了豐富的經(jīng)驗。而隨著近年潮玩行業(yè)的崛起，X11為代表的匯聚全球潮玩IP的集合品牌，也成為助推原創(chuàng)潮玩IP崛起的重要動力。

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，以2020年的GMV計，KK集團是中國三大潮流零售商之一，且是前十大市場參與者中增長最快的潮流零售商，2018年至2020年的GMV復合年增長率為246.2%。X11是其旗下最新推出的集合品牌，主打潮玩文化潮流零售，向消費者提供潮流玩具和潮流藝術品及潮玩文化產品。

“國內首屈一指的潮玩銷售渠道”，節(jié)目組高度肯定X11對中國潮玩、東莞潮玩所起的重要作用，據(jù)節(jié)目組介紹，“X11自2020年2月創(chuàng)立以來，已合作了數(shù)百個原創(chuàng)IP，其中不少來自東莞，其線下的零售渠道也成為東莞潮玩快速成長的孵化器。”

在X11全球旗艦店內，X11品牌負責人宗迪向記者介紹，“我們會帶動一些國際及國內比較享譽的品牌進行異業(yè)合作，去給到他們做整體打造，莞企IP及中國本土品牌是值得讓世界知曉姓名的。”X11正成為東莞乃至中國潮玩產業(yè)，解鎖“從制造到創(chuàng)造”這一新技能的重要密碼，越來越多潮玩設計師與藝術家正從這里走向龐大的消費市場。

X11東莞旗艦店空間及原創(chuàng)IP展示（部分）

從X11走出的成功國潮IP不勝枚舉，從Laura、Angelboy系列，到Mr.BONE、黏糕等，再到“百熊計劃·國喜福福全國巡展”，以及火爆到海外的“呂布”、“敖丙”等國產可動機甲。在創(chuàng)立至今2年時間內，X11已擁有達16個細分品類、涵蓋盲盒、藝術家玩具、BJD、手辦、盲盒、高達、模型、拼裝等眾多潮玩圈層，SKU超5500個的全球潮玩IP陣營。

目前X11全球旗艦店遍及上海、深圳、成都、西安、沈陽、東莞等一線/新一線城市，形成覆蓋華東、華中、華南、東北、西南的全國戰(zhàn)略區(qū)位布局，以業(yè)內領先的先鋒美學設計及1000-3000平不等的大型展陳空間，將16大品類5500+極具設計感的潮玩產品得以充分展現(xiàn)給消費者。

絡繹不絕的年輕人在X11探尋潮玩樂趣

一方面隨著越來越多出色的潮玩設計師及藝術家選擇在東莞落腳，另一方面X11以區(qū)別于傳統(tǒng)玩具店的空間設計及展陳，使得置身其中能帶來更強藝術感的沉浸式潮玩體驗，X11也正成為藝術家們將其藝術潮玩作品推向全國年輕消費者的首發(fā)地。

今年4月，X11在武漢萬象城推出全新概念店，帶來更強藝術感的沉浸式潮玩體驗，更與知名藝術家陳瑞麟、殷九龍等首發(fā)共創(chuàng)IP——HAHALULU、B.SIDE的藝術珍藏系列產品。而越來越多藝術家的潮玩藏品也將陸續(xù)亮相X11，潮玩讓藝術從小眾走向大眾成為了可能。

X11正與國潮IP一同迎接千億市場

大型融媒體報道《直播大灣區(qū)》是由中央廣播電視總臺與粵港澳大灣區(qū)各城市媒體合作推出的系列節(jié)目，生動講述大灣區(qū)不同城市的新發(fā)展和新變化，立體展現(xiàn)灣區(qū)城市的特色與新貌。作為大灣區(qū)潮玩產業(yè)積極推動的一份子，X11品牌負責人宗迪表示，“在東莞企業(yè)及中國企業(yè)整體綜合實力越來越強勁的情況下，終有一天，世界強有力的IP陣營里一定會有中國IP、有東莞IP的聲音。”

2022年將是潮玩產業(yè)從百億邁向千億的重要一年，根據(jù)中信證券日前發(fā)布的研報中預測，2022年潮玩市場規(guī)模有望達到500億元，而華興資本發(fā)布的《中國創(chuàng)新經(jīng)濟報告2021》預計至2024年，潮流玩具規(guī)模將達到764億元，站在未來成為千億規(guī)模的市場大門回看今朝，2022年之于潮玩之于東莞無疑是是繼往開來的大年。

世界玩具看中國，中國玩具看東莞，在東莞40年領先全球的玩具生產制造產業(yè)鏈的基礎上，隨著上游設計師及藝術家的加入，X11為代表的下游渠道在終端市場上的發(fā)力，在完善的產業(yè)生態(tài)助推下，東莞潮玩正在這條千億賽道競跑，也將慢慢翻開東莞玩具行業(yè)升級的新篇章。