7月1日，京東超市發布《玩具樂器消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”），報告主要依據自5月31日晚8點至6月18日24點的618全周期數據。

報告顯示，618期間，京東超市重點品類潮玩、盲盒熱度持續高漲，成交額同比增長均超過280%。優質IP、益智啟蒙等成為玩具選購關鍵詞，鋼琴消費漸趨高端。

優質IP、益智啟蒙成重點 STEAM玩具增速達100%

如今，玩具的受眾群體更為廣泛，具有藝術性、潮流性的潮玩，以及能帶來驚喜體驗的盲盒，成為越來越多成年人的喜好。報告顯示，618期間，京東超市潮玩成交額同比增長288%，尋找獨角獸BOB系列成交額秒破百萬；盲盒成交額同比增長355%。

而家長們則更加青睞能夠寓教于樂的STEAM玩具，報告顯示，618期間，京東超市STEAM玩具成交額同比增長100%。其中，實驗操作、編程理念等主題STEAM玩具熱銷，俏皮谷科學實驗室STEAM玩具成交額同比增長217%。

同時，對素質教育全面發展的追求，也推動了鋼琴等樂器的熱度。在鋼琴選擇方面，家長更傾向“一步到位”，高端化趨勢明顯。報告顯示，618期間，京東超市進口鋼琴成交額同比增長70%，高端鋼琴成交額同比增長100%。

低線城市潮玩消費潛力大 一線城市禮贈用戶占比近4成

從購買人群來看，眼下低線城市潮玩消費釋放巨大潛力。報告顯示，618期間，京東超市二線及以下城市潮玩消費者占比達60%，同比增長196%。

而在自購需求以外，玩具禮贈需求也日益提升。報告顯示，年輕消費者禮贈需求更高，超過半數禮贈用戶為30歲以下年輕用戶，以及未婚或無孩用戶。一線城市禮贈用戶占比接近4成，高于其他城市。

京東618不僅是消費者選購玩具樂器的奇趣盛會，也是品牌商家實現銷售突破的增量場。京東超市發布玩具樂器品牌榜單，依據銷量、銷售額及搜索量等綜合指數進行篩選，樂高（LEGO）、雅馬哈（YAMAHA）、星海（XINGHAI INSTRUMENT）、Babycare、迪士尼（Disney）等品牌強勢上榜。

其中，高端鋼琴、益智玩具平分秋色，自有知名IP眾多的迪士尼更進一步展現了優質IP對消費者的吸引力。京東超市玩具樂器品牌榜的發布，為消費者提供了最有價值的購物指南。

作為玩具最安全、購買玩具禮品的首選渠道，京東超市為大人、孩子提供更多優質玩具，放松身心獲得更多快樂。與此同時，京東超市更持續打造行業最大穩定器、玩具品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。