8月15日晚間，據(jù)Tech星球報(bào)道，近期，抖音內(nèi)部宣布，部分中腰部業(yè)務(wù)將交由抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，抖音電商的行業(yè)運(yùn)營(yíng)將分出兩條業(yè)務(wù)線，即內(nèi)容業(yè)務(wù)和貨架業(yè)務(wù)，未來(lái)，抖音電商主要去做商城和品牌。對(duì)于該消息的真實(shí)性，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人未向北京商報(bào)記者回應(yīng)。

據(jù)了解，繼6月份抖音電商作者商品運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人李恬離職后，抖音電商正加速改變過(guò)渡綁定內(nèi)容流量的局面，讓用戶的購(gòu)物習(xí)慣從興趣電商中的“激情購(gòu)買”，逐步向“剛性購(gòu)買”發(fā)展。例如大力推動(dòng)電商會(huì)員和復(fù)購(gòu)券功能，幫助品牌獲取到自己的私域流量，并讓用戶能夠主動(dòng)去消費(fèi)，進(jìn)一步向“貨架電商”靠攏。