蔚來(lái)進(jìn)軍咖啡行業(yè),也想分一杯羹?
來(lái)源/壹覽商業(yè)
作者/樊益寧
車企也來(lái)賣咖啡?
近日,上海蔚來(lái)汽車有限公司申請(qǐng)注冊(cè)4枚“NIO CAFE”商標(biāo),國(guó)際分類為餐飲住宿、啤酒飲料等,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。
公開(kāi)資料顯示,蔚來(lái)于2014年11月成立,是一家智能電動(dòng)汽車品牌,目前旗下主要產(chǎn)品包括蔚來(lái)EC6、蔚來(lái)ES8、蔚來(lái)ES6、蔚來(lái)EP9等。2018年9月,蔚來(lái)在美國(guó)紐交所完成上市,成為了在美股上市的第一家電動(dòng)汽車企業(yè)。 隨后,在今年3月,蔚來(lái)通過(guò)介紹方式在香港完成上市;5月,又于新加坡交易所主板成功上市。
據(jù)招股書(shū)顯示,2018、2019和2020年,蔚來(lái)憑借著ES8、ES6和EC6三款車型分別實(shí)現(xiàn)了11348輛、20565輛和43728輛的總銷量,這三年的銷量呈現(xiàn)出了逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在這三年中,蔚來(lái)分別實(shí)現(xiàn)了49.512億元、78.249億元和162.579億元的營(yíng)收。2021年,蔚來(lái)營(yíng)收再度大幅上升,至361.4億元,同比增長(zhǎng)122.3%。
同時(shí),在凈虧損方面,2018年-2021年蔚來(lái)分別錄得為96.390億元、112.957億元、53.041億元、40.2億元,在2019年經(jīng)歷了較大虧損后,在2020、2021年相繼收窄了虧損。
從今年來(lái)看,財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,蔚來(lái)總營(yíng)收202.3億元,同比增長(zhǎng)22.96%;凈虧損達(dá)到45.4億元。另外,蔚來(lái)在二季度共交付超2.5萬(wàn)輛車,同比去年一季度增長(zhǎng)14.4%。截至今年9月底,蔚來(lái)新車?yán)塾?jì)已交付249504臺(tái)。
壹覽商業(yè)了解到,咖啡不是蔚來(lái)跨界的第一個(gè)行業(yè),此前蔚來(lái)曾傳出消息稱要跨界手機(jī)。據(jù)悉,在今年3月份的時(shí)候,蔚來(lái)的手機(jī)團(tuán)隊(duì)便已有300多人,其中包含前美圖手機(jī)總裁尹水軍等。9月份中旬時(shí),有消息稱,蔚來(lái)手機(jī)或?qū)⒂诿髂臧l(fā)布,走高端路線。
而蔚來(lái)布局咖啡賽道,在壹覽商業(yè)看來(lái),和近兩年咖啡賽道的火速發(fā)展,以及受歡迎程度脫不開(kāi)關(guān)系。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模約為3817億元,消費(fèi)者突破3億人次。同時(shí),中國(guó)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)預(yù)計(jì)將以27.2%的增長(zhǎng)率上升,預(yù)計(jì)2025年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10000億元,總體呈擴(kuò)大趨勢(shì)發(fā)展。
除蔚來(lái)外,近些年也有多家各行各業(yè)企業(yè)跨界咖啡市場(chǎng)。僅今年以來(lái),2月,中國(guó)郵政在廈門開(kāi)業(yè)首家郵局咖啡門店;4月份,李寧體育(上海)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“寧咖啡 NING COFFEE”商標(biāo);9月份,看云控股首家咖啡門店在北京落地、特步(中國(guó))有限公司申請(qǐng)注冊(cè)3枚“特咖啡”商標(biāo),等等。
當(dāng)下來(lái)看,咖啡市場(chǎng)雖然火熱、進(jìn)入門檻也較低,但在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下,作為一個(gè)外來(lái)者,蔚來(lái)在咖啡業(yè)務(wù)上能否破局仍要看以后的具體運(yùn)營(yíng)、規(guī)劃。
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