10月11日，自然堂攜手《王者榮耀》、騰訊智慧零售團隊，于《王者榮耀》七周年慶之際，正式發(fā)售合作款舒緩潤養(yǎng)卸妝膏。

該款卸妝膏針對敏感肌人群，秉承自然堂“自然為核，科技創(chuàng)新”的理念，打造雙通路保護屏障卸妝體系，其中自然堂泛喜馬拉雅植物精粹實現(xiàn)第一通路的保護，而8%水溶性羊毛脂、10%天然可可籽脂以及雙重分子油脂的類人皮脂親膚復(fù)配則形成保護的第二通路，最終帶給消費者沉浸SPA級卸妝體驗。

此次選擇英雄“大喬”作為合作形象，正是看中其治愈守護人設(shè)，而合作主題“保護我方脆皮”也一語雙關(guān)凸顯了合作產(chǎn)品舒緩潤養(yǎng)卸妝膏對敏感肌女性的呵護。

此次自然堂選擇與經(jīng)典手游IP《王者榮耀》合作，希望以敏感肌和美妝高關(guān)注人群為核心，破圈撬動電競女玩家，實現(xiàn)“興趣營銷”多圈層擊穿；同時，在新品上市后借勢雙11實現(xiàn)短鏈路爆發(fā)式增長。這一合作，不僅為自然堂的私域戰(zhàn)略提供新的動力，也為國貨品牌與年輕消費者互動提供了新的玩法。

這并非自然堂與爆款游戲之間的首次聯(lián)動。去年6月，在騰訊智慧零售的助力下，自然堂就曾試水，圍繞產(chǎn)品“小紫瓶熬夜精華”與“天天愛消除”游戲進行合作探索。在游戲開屏露出，給玩家留下印象，并設(shè)定了游戲幣兌換試用裝等玩法，讓玩家可以到云店上逛一逛，引導(dǎo)他們?nèi)プ罱木�下美妝店體驗。這一合作最終帶來14.2億曝光和235萬引流的驚人效果。

一直以來，自然堂母公司伽藍集團都非常重視以微信小程序為核心的私域陣地。

早在2019年，自然堂就與騰訊智慧零售展開合作，推動了以小程序為核心的數(shù)字工具“云店”的發(fā)展，賦能門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型。去年4月，自然堂上線了伽藍云店2.0系統(tǒng)，將傳統(tǒng)門店升級為“線上云店+線下門店”雙店合一的超級門店，實現(xiàn)“千店千策”。今年初上海疫情較嚴重時期，云店系統(tǒng)也發(fā)揮了重要作用，做了53場專場直播，實現(xiàn)閉店不停業(yè)，期間，線下美妝店在云店系統(tǒng)中的零售額超過了2.1億元。

近年來，眾多美妝品牌在以微信為代表的私域渠道取得了不俗的成績，獲取了業(yè)績新增長點。這一過程中，騰訊智慧零售也在不斷整合優(yōu)質(zhì)資源，助力品牌實現(xiàn)業(yè)績增長。以商家和游戲IP的合作為例，曾推動YSL與《和平精英》、阿瑪尼美妝與《天涯明月刀》等聯(lián)動，為商家?guī)聿环频臉I(yè)績增量和百萬級新會員。未來，騰訊智慧零售還將積極探索更多公私域聯(lián)動路徑，為商家創(chuàng)作更多新的消費者觸點。