在劉言（化名）今年的“11.11購物清單”中，有件意大利品牌的羊絨衫讓他最為期待，也正適合眼下的深秋時節(jié)。

如許多追求生活品質(zhì)的城市青年一樣，過去，劉言通常會趁境外旅行時入手一些奢侈品；最近幾年，因疫情緣故，越來越多的消費者選擇在境內(nèi)購買奢侈品。而劉言驚喜地發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)市場同樣能給他提供豐富且優(yōu)惠的高端商品選擇。

“一些線上平臺的價格甚至比我去外國買還劃算，又省去了旅行費用。”劉言說。

全球性咨詢機構(gòu)貝恩公司今年發(fā)布的相關(guān)報告顯示，得益于消費回流趨勢的延續(xù)，2021年中國境內(nèi)市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比進(jìn)一步上升至90%以上，部分品牌增速超過70%。

同時，2021年中國境內(nèi)個人奢侈品市場預(yù)計將實現(xiàn)36%的增長，達(dá)到近4710億元，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

高端消費回流，特賣電商掘金奢侈品消費市場

在這片欣欣向榮的景象中，除了奢侈品牌，大型電商平臺、免稅零售線上渠道都在積極拓展各自的業(yè)務(wù)邊界。眼下正值11.11電商大促，各家平臺自然不會放過這一有助于布局奢侈品市場的黃金窗口期。

“經(jīng)歷了這么多年的‘雙11’，我其實沒以前那么有購物沖動了，”徐徐（化名）說。“但是，一些‘剛需’還是要買的，尤其是與工作相關(guān)的。”

徐徐是一位95后都市白領(lǐng)女性，平日里喜歡在網(wǎng)上搜索奢侈品折扣信息，近來，她留意到唯品會每月都會舉行“奢品日”活動，瀏覽商品時，她看到一款適合通勤的英國品牌箱包價格有三折優(yōu)惠，果斷下單。“在可承受的價格范圍內(nèi)，我肯定要選擇品質(zhì)最優(yōu)的，這也有利于個人的職場形象。”她說。

據(jù)唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著用戶對奢侈品的需求逐年上升，唯品會在今年上線了“唯品奢”欄目，主要聚焦國際奢品及國際一線大牌。在今年“11.11特賣狂歡節(jié)”前夕，平臺舉辦了金秋送禮主題的“奢品日”活動，整體銷售額對比日常翻了3倍。

“我們注意到，相較于過去用戶較多地關(guān)注箱包與美妝品類，今年臨近雙11期間，平臺上的奢侈品需求更加多元化，男女裝、鞋包、腕表配飾等品類的商品銷售額都有顯著增長，尤其是像女靴、風(fēng)衣大衣、針織衫等秋冬品類需求更加旺盛。” 唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

離島免稅政策深化，海南迎來世界最大單體免稅店

受高端消費回流利好推動的，還有海南離島免稅行業(yè)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，海南離島免稅店銷售總額超過600億元，同比增長84%；免稅購物人數(shù)約968萬人次，同比增長73%；免稅購買件數(shù)5349萬件，同比增長71%。國內(nèi)游客已經(jīng)形成了到海南休閑度假并購買免稅品的消費習(xí)慣。

據(jù)今年10月召開的海南離島旅客免稅購物政策實施情況新聞發(fā)布會消息，海南再有2家離島免稅店獲得批準(zhǔn)，分別是海口國際免稅城和位于萬寧市的王府井國際免稅港，海南離島免稅店數(shù)量也將由此增加至12家，全省離島免稅店經(jīng)營面積將增加一倍以上。

其中，海口國際免稅城在開業(yè)后將成為世界最大單體免稅店。發(fā)布會上，海南省商務(wù)廳一級巡視員姚磊介紹說，“離島免稅購物已成為海南自由貿(mào)易港和國際旅游消費中心建設(shè)的一大亮點”。

據(jù)媒體報道，海南離島免稅政策自2011年落地實施已有11年，政策實施以來經(jīng)過8次調(diào)整，離島旅客免稅購物額度提高到每年每人10萬元，免稅商品增加到45大類，購物對象覆蓋了所有離島方式的旅客，增加了“郵寄送達(dá)、返島提取”等便利化提貨方式，政策含金量不斷加大，政策效應(yīng)加速釋放。

中國（海南）發(fā)展研究院發(fā)布的《海南免稅消費市場現(xiàn)狀與趨勢》研究報告稱，若能有效提升免稅購物滲透率和客單價，到2025年，海南離島免稅消費市場規(guī)模將有望突破1600億元，成為全球最大的免稅消費市場。