當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月20日，卡塔爾世界杯開幕。這是世界杯首次在冬季舉辦，且大量賽程集中在北京時(shí)間深夜。

盒馬數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的周末，火鍋消費(fèi)迎來新一輪高峰，整體銷售額環(huán)比增長四成。半成品火鍋更是迎來火鍋季以來較大增長，環(huán)比增長近100%，其中老北京風(fēng)味羊蝎子、胡椒豬肚雞、全家福銷售額均增長一倍以上，最高309%；韓式部隊(duì)鍋則保持六成以上高速增長，牢牢占據(jù)最受歡迎半成品火鍋的頭把交椅。

對(duì)于半成品火鍋的大漲，盒馬火鍋負(fù)責(zé)人陳瑜認(rèn)為，比起外賣、零食，同時(shí)具備“好吃”和“零操作門檻”的美食，才能成為今年世界杯期間的“剛需品”。

不少消費(fèi)者表示，相比于需要大量涮煮食材的潮汕牛肉火鍋、糟粕醋火鍋，料更足、無需費(fèi)神涮肉涮菜的胡椒豬肚雞、韓式部隊(duì)鍋等有料火鍋，是自己看球期間的首選。

進(jìn)入世界杯時(shí)間，已有不少消費(fèi)者開始著手儲(chǔ)備啤酒，11月盒馬啤酒銷售額同比去年增長168%。

隨著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)啤酒要喝“鮮”的認(rèn)知度越來越高，鮮啤成為高品質(zhì)啤酒的代名詞；在整個(gè)盒馬的銷售大盤中，精釀基本牢牢占據(jù)了啤酒類目的前10名。

11月數(shù)據(jù)顯示，精釀鮮啤增長幅度最高近200%，今年盒馬最新推出的世界杯定制款原漿精釀鮮啤，上市變成了熱銷款。

世界杯開幕當(dāng)天，盒補(bǔ)補(bǔ)西洋參、鮮參蜜片銷售額環(huán)比上月分別增長167%、242%，枸杞蜂蜜環(huán)比增長四成多，決明子菊花茶、玉米須茶甚至出現(xiàn)斷貨情況。“美顏?zhàn)萄a(bǔ)”類商品也迎來爆發(fā)式增長——阿膠糕、即食花膠銷售額環(huán)比增幅分別高達(dá)206%、420%。

此外，盒馬咖啡類商品11月以來迎來明顯增長，其中咖啡豆銷售增速為咖啡整體銷售增速的三倍有余，遠(yuǎn)高于速溶咖啡。

盒馬“熬夜滋補(bǔ)”類商品也有著明顯增長，裝有一整根人參的“一整根 熬夜水”銷量預(yù)計(jì)今年世界杯期間將同比增長35%。