出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/文一

過去一年，新消費賽道迎來進(jìn)一步井噴式的爆發(fā)。咖啡、面食、烘焙、茶飲等賽道掀起了投資熱潮，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀品牌。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計，10月份新消費領(lǐng)域共發(fā)生44起融資事件，融資總金額近27億元人民幣(百萬元人民幣融資規(guī)模以100萬元計，千萬元人民幣融資規(guī)模以1000萬元計，億元人民幣融資規(guī)模以1億元計，外幣經(jīng)過換算，未披露融資金額未計入，融資時間以披露時間為主)。

環(huán)比今年9月57起超32億融資，無論融資數(shù)量還是金額均有所下降。

食品、飲料仍是主流，酒飲熱度上升

從融資業(yè)態(tài)分布來看，10月份食品飲料領(lǐng)域共發(fā)生9起融資事件，環(huán)比8月有所下降。但放在該月來看，仍然是融資主要賽道。

細(xì)分來看，食品賽道中，融資主要以健康、功能性食品為主。飲料領(lǐng)域，茶飲的熱度進(jìn)一步下降，本月只有1起融資。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心曾分析，茶飲是一個低門檻市場，容易被復(fù)制和仿制。從打法上來看，基本還是社交平臺種草、爆品引流的方式，不同品牌之間的競爭仍然聚焦在同質(zhì)化營銷上。在行業(yè)增速不斷放緩、品牌越來越集中、細(xì)分賽道市場規(guī)模更加小型化的當(dāng)下，茶飲品牌們迎來的挑戰(zhàn)將會越來越大，未來的整合或?qū)⑦M(jìn)一步加劇，這或許也是資本降溫的主要原因。

值得一提的是，本月酒飲領(lǐng)域吸金較多。江小白旗下江記酒莊獲得重慶國資提供的10億元融資，為本月最高一筆融資。該融資主要用于供應(yīng)鏈建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)。

酒飲特別是低度酒市場具有高毛利特征，有一定的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。不少線上品牌在營銷競爭上十分激烈，隨著流量成本越來越貴，內(nèi)卷下的酒飲品牌需要找到突圍之法，把能力投向供應(yīng)鏈和研發(fā)端，是未來發(fā)展的應(yīng)有之義。

就白酒大消費賽道來看，2022年前三季度，白酒行業(yè)迭代加速，市場競爭激烈，頭部白酒企業(yè)雖然業(yè)績向好，但相比以往增速有所放緩。

東莞證券認(rèn)為，短期看，白酒板塊受市場情緒擾動更大，從業(yè)績來看，大部分白酒公司第三季度業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)健增長，基本面彰顯韌性。如果后續(xù)疫情出現(xiàn)邊際改善拐點，預(yù)計白酒消費場景將陸續(xù)恢復(fù)，需求有望復(fù)蘇回暖。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心認(rèn)為，中國白酒行業(yè)進(jìn)入了以文化、產(chǎn)區(qū)為代表的品牌與品質(zhì)時代，白酒品牌結(jié)構(gòu)正在分化，消費者也更加注重性價比，頭部酒企和細(xì)分賽道品牌依然具有著廣闊的發(fā)展市場，而高端品牌將日益凸顯溢價能力。

延續(xù)以往態(tài)勢，餐飲、生活方式、新零售領(lǐng)域均收獲了不同程度的融資，寵物賽道融資保持新常態(tài)。

如今，寵物陪伴已成為一大剛需，寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模也日益擴大，上游主要包括了購買、領(lǐng)養(yǎng)、食、宿、用，下游則包括了代養(yǎng)、托運、尋寵、美容、娛樂、殯葬等多方面。本月，智能養(yǎng)貓新家電品牌Unipal有陪寵物和寵物生活方式品牌未卡Vetreska均獲得過億融資。

本月，餐飲領(lǐng)域仍然熱度不減，共有7家品牌獲得融資。小吃、預(yù)制菜、糕點、鹵味等細(xì)分領(lǐng)域收獲不少融資。

資本仍以偏向早期項目為主

從融資輪次來看，10月融資主要集中在種子輪、天使輪階段，種子輪與天使輪共計19起融資，占比達(dá)43%。A系列輪次14起，B系列融資1起，C系列融資2起，戰(zhàn)略融資6起，主要集中在食品飲料、生活方式、餐飲等領(lǐng)域。

二手時尚電商平臺紅布林完成2000萬美金B(yǎng)+輪融資，本輪融資由某著名美元母基金和日本最大的人力資源和互聯(lián)網(wǎng)公司Recruit領(lǐng)投，九合創(chuàng)投、啟明創(chuàng)投跟投。紅布林創(chuàng)立于2017年，通過C2B2C的模式來切入二手時尚交易。創(chuàng)始人徐薇表示，從用戶量級、平臺GMV等各個維度來看，平臺在近半年內(nèi)實現(xiàn)了5倍的快速增長。

有個機器人有限公司完成由大鉦資本領(lǐng)投的數(shù)億元C1輪融資，該公司專注于生活、消費等復(fù)雜場景的商用機器人領(lǐng)域。

融資規(guī)模方面，該月融資以千萬級為主，達(dá)到24起，占比55%。緊隨其后的是百萬級融資，達(dá)到9起，占比20%，百萬級融資多集中在天使輪和種子輪，多為中小品牌。大量資金都投向了更具有長期價值的頭部品牌中。

本月，億元級融資共7起，主要集中在美妝、寵物、元宇宙等領(lǐng)域。

結(jié)語 

整體來看，消費市場仍然遇冷。

前兩年，依靠移動互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容營銷、種草以及直播平臺帶來的紅利等，不少新消費品牌在極短的時間內(nèi)便實現(xiàn)了十億級、百億級估值。不過，隨著紅利消逝，在獲客成本越來越高，ROI持續(xù)走低之下，缺乏良性增長路徑的品牌們成為了資本的燙手山芋。

在資本放緩，市場環(huán)境激烈變化之下，新消費品牌需要做好降本增效。

長期來看，作為拉動經(jīng)濟的三駕馬車之一，消費仍然有著較大增長空間，而品牌們需要建立起自身競爭壁壘，創(chuàng)造長期價值。

附：2022年10月份新消費品牌融資詳情