“增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景。”中央經濟工作會議指出，著力擴大國內需求，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。

消費關乎經濟發展，更關乎民生福祉。今年以來，深圳加快建設國際消費中心城市，推動商業和消費高質量發展。

作為創新之都、活力之城，深圳的商超賣場、便利店、社區夫妻小店、前置倉等各類線下實體店鋪繁榮發展，結合即時零售、社區電商等多種零售新模式，持續為消費市場增添活力。

“線上下單，線下30分鐘送達”，作為創新消費場景的典型代表，滿足消費者即時需求的即時零售受到諸多年輕人追捧。紛紛上線即時零售的各類實體店鋪，成為深圳線上零售新供給的重要組成，進一步加速深圳國際消費中心城市的建設。

零售平臺美團數據顯示，今年前11個月，深圳入駐平臺的即時零售商家同比增長53%，其中超市賣場、便利店、社區夫妻店等上線即時零售的商戶數同比增長22%。

上線即時零售便利店數量增13%，實體店鋪成線上零售新供給

作為城市線下零售網絡的毛細血管，便利店、社區夫妻小店等實體店鋪代表著實體零售和居民消費的溫度與活力。

深圳便利店的發展在中國有著特殊的地位。1992年，中國內地第一家“711便利店”在深圳開張。今年9月，中國連鎖經營協會發布2022中國城市便利店發展指數，深圳位居前十，排名高于北京、上海、成都等城市；深圳的便利店飽和度，也以3817人/店的數量超越京滬。

近兩年，隨著消費者即時性需求井噴，越來越多的深圳便利店、社區夫妻小店等上線即時零售平臺，“實體店鋪商品+外賣小哥即時配送”構成的線上新供給，讓民生消費便利加倍。

美宜佳是深圳人熟悉的廣東本土便利店品牌，位于福田區福田村附近的一家美宜佳，在線下服務著周邊1公里的居民，上線即時零售平臺后，這家便利店的服務范圍擴大到3-5公里，最遠能覆蓋到十幾公里遠的地方，遠遠超出其所在的城中村。

店員介紹，店鋪約有2000件商品，24小時營業，每月的線上訂單超過4500單，占店鋪銷售總量的50%左右。

▲今年前11個月，深圳上線即時零售的便利店數增長13% 攝影：張杰

在該店鋪上線外賣平臺的頁面上，不僅能看到飲料酒水、網紅零食等常見商品，還有美妝護膚、鼠標鍵盤等數碼產品，“甚至母嬰用品、榨汁機、熱水壺等小家電，客人也能半小時內用外賣點到。”店員說。

黨的二十大報告提出，“著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用”。今年2月，深圳市商務局印發《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》（以下簡稱《措施》），提出要拓展民生服務消費新場景。

零售平臺美團數據顯示，今年1-11月，深圳入駐平臺的即時零售商家同比增長53%。其中超市賣場、便利店、社區夫妻店等上線即時零售的商戶數同比增長22%，社區夫妻小店增長最為迅速，上線平臺商家數同比增長163%。以即時零售為代表的消費新場景，正在為深圳消費市場回暖注入新動能。

商旅場景即時零售訂單增22%，禮品等實體店線上供給翻番

新業態、新場景持續落地，讓深圳零售業態更加繁榮，市民生活消費更便利，商旅人士的消費環境也進一步提升。

今年2月發布的《措施》提到，深圳在建設國際消費中心城市進程中，要著力打造全球新零售發展高地、全面升級文旅體展消費新場景、完善新型商業基礎設施、建設消費者滿意城市。

地處粵港澳大灣區核心發展地帶，深圳憑借諸多優勢創新產業和商業集群，吸引全球商旅人士往來駐足。零售平臺美團的數據顯示，今年1-11月，深圳以園區寫字樓、酒店、機場火車站等商旅場景為收貨地的即時零售訂單同比增長22%，交易商戶數同比增長35%。

“差旅辦公類的商品，如一次性毛巾、枕套、被套，充電插頭、轉接頭、移動硬盤等，也都是外賣訂單中點得比較多的，地址大都是酒店、寫字樓。”上述美宜佳店員表示。

從沈陽來深圳出差的白領張欣然（化名），走出機場才發現衣服穿厚了，“著急趕個材料，沒時間去買薄點的衣服，試著在外賣平臺搜了下，沒想到還真有合適的衣服賣。”他感嘆，不但餐飲能快速送到，服飾、禮品等出差可能用到的東西，都能用手機點到，幾乎是“要啥有啥”。

▲深圳入駐平臺的即時零售商家同比增長53%，社區夫妻小店上線數同比增長163% 攝影：小新

寶安區西鄉街道固興社區的特零生活超市，170平米的面積裝下了5000多種商品。這些商品中，除了有商超常賣的零食生鮮，還有紙箱、泡泡紙、貓糧、一次性旅行用品等小眾商品，解決了消費者“線下不知去哪買，電商下單來不及”的痛點。

“外賣點一切”成為一種生活、差旅方式的背后，是豐富多元、種類齊全的本地實體供給。當前，深圳各式各樣的實體店鋪，通過多業態滿足居民生活消費和品質消費。

零售平臺美團的數據顯示，今年前11個月，多個品類的實體店鋪上線即時零售的數量翻番。其中，平臺上線即時零售的禮品類商戶數同比增長192%，電子用品類商戶數增長131%，服飾鞋帽類商戶數增長135%，母嬰類商戶數增長94%。

即時零售等新業態迅猛發展，滿足了消費者全時段、全品類消費的需求，促進消費回暖的同時，也為深圳國際消費中心城市的建設帶來底層動力。

商務部中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤表示，隨著現代社會新型商業模式基礎設施和城市配送服務網絡的快速完善，以小時達、分鐘達為特征的即時零售已經成為零售模式創新的新風口。此外，即時零售不僅實現了線上和線下零售的完美融合，也在促進消費、提振生產和供給就業等方面起到了積極作用。