帶有中國基因的 Lazada、TikTok Shop，本土風頭正盛的 Shopee、Tokopedia，都是京東國際在東南亞不可忽視的勁敵。

“京東國際將裁撤東南亞業務線”的傳聞早在去年底就已傳出，2023年農歷春節后的第一周“靴子”終于落下。京東國際網站正式放出公告——將于3月3日起停止在泰國的服務，并于同月底停止在印尼的服務，兩個市場都將于2月15日停止接受新訂單。

海外零售業務收縮的時間線，離京東創始人劉強東又一次回到臺前并不遠。

據《晚點 LatePost》，就在數月前的京東經營管理培訓會上，劉強東罕見出現并進行了長達三個多小時的嚴厲發言，指出高管們偏離了“成本、效率、體驗”的經營戰略核心，隨后啟動了京東近年來最大的人事調整。

在調整東南亞零售業務的公告發布之際，京東也回應稱：“在收縮東南亞本地電商業務的同時，近段時間也在持續加碼在東南亞、歐洲及北美等地的物流倉儲布局。”也就是說，京東國際負責的電商業務在海外開疆擴土的職能將相對弱化，取而代之的是京東旗下子集團京東產發牽頭的物流倉儲等基建服務。

在2021年底面向管培生的分享會上，創始人劉強東提到，盡管有些公司四處征戰，但最終都會回到自己擅長的領域做事。如今，京東也選擇了暫別東南亞零售市場的征戰，回到了自己擅長的供應鏈服務。