來源/青眼號外

“雪上加霜”

“核污水”這把達摩克利斯之劍終究還是落下了。

北京時間8月24日12時，日本福島第一核電站正式啟動核污染水排海。據媒體現場報道，在核污水進入大海后，海水呈現出兩種顏色。國內社交媒體上，核污染、日系產品的話題熱度也居高不下，微博話題#日本化妝品#也一度沖上熱搜。

據青眼號外調查，不光是抵制日妝的情緒高漲，國內企業也紛紛棄用日本進口化妝品原料。日妝似乎正迎來最大危機。

核污水排海，抵制日妝升級

據媒體報道，東京電力公司在8月24日的記者會上宣布，當日的核污染水排放量預計為200到210噸。首次排海每天將排放約460噸，持續17天，合計排放約7800立方米核污染水。
作為一衣帶水的鄰國，我國一直對日本核污水排海一事保持關注，近日社交媒體上對核污水的討論熱度也持續攀升。昨日，“日本核污染水排海正式開始”的微博話題一直高居熱搜榜第一，并成為微博爆詞，截至8月24日晚上10點，該話題閱讀量已經達到26.4億。關于日本核污水的多個新聞和話題也都沖上微博熱搜。

截自微博熱搜 截自8月24日晚10點

昨天下午，海關總署發布公告表示，“為全面防范日本福島核污染水排海對食品安全造成的放射性污染風險，自2023年8月24日（含）起全面暫停進口原產地為日本的水產品（含食用水生動物）。”
不久，廣大網友對核輻射的擔憂也從食品蔓延到日本化妝品上，“日本化妝品”話題沖上熱搜。

截自微博熱搜 截自8月24日晚10點

值得一提的是，今年6月，國內社交媒體上就曾出現過一次對于日本化妝品及原料是否受到核污染的討論。彼時，多個日本化妝品品牌都在回應中表示，其產品產地不在核污染區，原材料安全經過把關，產品也通過了海關檢驗檢疫。
青眼號外注意到，與此前消費者擔憂日妝產品的安全問題不同，出于對日本核污水排海這一不負責任行為的不滿，目前大眾對日妝和日本品牌的態度已經完全轉向負面，并直接升級為抵制日貨。
“不用XX品牌了，有心理陰影了”“再也不用日本護膚品化妝品”“日本品牌一律不買”“不查產地，所有日本商品、日本商標全部不買，這是個人立場問題” “把所有日本產品都禁了吧”……在相關微博話題下，不少網友表示抵制日本化妝品。
此外，多份日本化妝品和母嬰用品避雷清單、日本化妝品替代清單也在社交平臺廣為流傳。其中不僅包括日本品牌，還涉及部分在日本生產的歐美化妝品。甚至網友們也開始呼吁頭部主播停止帶貨日妝、日妝品牌代言明星解約。

日妝難了？

根據海關總署數據顯示，2019年-2021年，日本一直是我國化妝品第一進口國家，但在2022年，我國自法國進口化妝品總額達到364億元，日本則為340億元，日本從中國化妝品第一進口國的位置掉落。
此外，2022年日妝品牌也在中國市場面臨困境。2022年，資生堂中國區銷售額同步下滑6%，并出現6年來的首度虧損。而在寶潔2022財年Q4到2023財年Q3的財報中，SK-II也因為業績疲軟一直被公開“點名”。外界也隨之傳出了“日妝式微”的論調。
但中國市場作為日妝集團重要的海外市場，隨著防控措施徹底放開，和眾多美妝品牌一樣，日妝企業今年也都在中國市場重整旗鼓，搶奪市場份額。今年上半年，花王集團宣布兩個主力品牌實現在中國生產，以更好地掌握當地消費者的趨勢變化。資生堂也在一季度財報會議上表示，要擺脫對于618等電商大促極端促銷的嚴重依賴，并適當分配資源以實現可持續發展和盈利增長。
一系列措施之下，各大日妝集團上半年也都在中國市場取得了不錯的表現，業績復蘇明顯。
今年上半年，資生堂中國區凈銷售額達到1306.09億日元（約合人民幣65.36億元），同比增長12.8%，并恢復到盈虧平衡狀態。中國市場也以26.4%的占比重回集團第一大市場。高絲集團也在財報中表示，上半年中國市場銷售額增長緩慢，但需求正緩慢恢復，618期間銷售額高于去年同期。
就連業績一度萎縮的POLA集團今年上半年同樣在中國市場表現不俗。集團旗下最大品牌POLA今年上半年銷售額錄得497.63億日元（約合人民幣24.9億元），同比增長10.4%，其在中國大陸市場表現突出，同比增長達到20%。
但在經歷6月核污染的負面輿情后，日本化妝品在7月再度遭遇困境。
據海關總署數據顯示，今年1-7月，中國從日本進口“美容品或化妝品及護膚品”的進口總額達152.89億元，同比下降5.8%。

細分來看，與去年同期相比，今年僅2月、3月有所增長，其余各月均有不同程度的下滑，特別是7月同比下滑32.2%，進口總金額也為近四年來最低，顯示核污染事件對日妝銷售的影響或已顯現。
而隨著日本核污水正式排海，日妝品牌開始面臨更大的輿論危機，這讓日妝的復蘇態勢又蒙上了一層陰影。
對于排放核污水對日妝銷售的影響，廣州荃智美膚生物科技研究院研發總監張太軍對青眼號外表示，“從情感上肯定會受到影響，尤其近期多少會影響概念股。”
也有公開分析認為，此輪核污染事件影響的基石是產品力的信任，從長期來看，有關日妝的核污水輿論回歸雖然并非競爭決定性因素，但將持續擾動品牌的營銷推廣并挫傷中國消費者忠誠度，預估品牌力將長期受損。
可以預見的是，核污水和核輻射問題將成為日系品牌身上的一個“魔咒”。

本土美妝企業紛紛棄用日本原料

事實上，除了對日妝產生直接影響外，核污染恐慌已形成強大的蝴蝶效應，從消費端延伸至上游供應的各個環節，特別是對原料端產生了不小影響。
“這是對消費者和從業者都會產生不同程度影響的公共安全事件”，張太軍認為。一位從業多年的原料商對青眼號外直言，“暫時肯定會對中國從日本進口的原料和化妝品產生影響。”
就在昨日，廣州澳萊娜生物科技有限公司（下稱：廣州澳萊娜）公開表示，“澳萊娜即日起取消所有日系原料配方供應。”對此次停止使用日本原料的動作，廣州澳萊娜對青眼號外回應稱，“雖然我們有很多原料進口自日本，甚至有一些原料是與日本有著非常深度的合作，但由于日本政府執行核污水排放政策，使我們對后續他們供應的原料隱患非常擔憂，且該隱患并非用當前的技術可以檢測，所以只能忍痛對公司的配方架構做調整。”
此外，國產美妝品牌惜玥在小紅書平臺發布辟謠公告，“惜玥已同原料商核實確認過目前無活性原料來自日本。”今年6月至今，已有不少國貨品牌對產品是否含有日本原料問題做出回應，并公開了核輻射檢測報告。
另據業內人士透露，已有抖音達人服務商要求商家為日本線產品及日本代工產品提供核輻射檢測報告、批次核輻射抽查報告等相關材料。
對此，一位資深業內人士對青眼號外坦言，“日本原料在中國市場的占比不低，特別是日本原料比較講究天然或者發酵，天然來源必然會涉及到一些海洋原料，例如海藻類、魚膠原類原料。”“（兩國）經濟關聯太緊密，日本原料大都特色原料居多，算不上卡脖子，但是有不少很有特色。”張太軍表示。
也有行業人士公開表示，核污水排放可能會對海洋來源的原料產生影響，“除了直接來自于海洋的化妝品原料外，還包括了一些放射性元素可能會被海洋生物富集，并被帶入化妝品原料的情況。”
生態環境部核與輻射安全中心首席專家劉新華也曾在采訪中表示，“由于福島第一核電站退役需要數十年，這個過程中還會持續產生大量核污染水，排放時間可能遠超30年，核污染水排海將會對海洋生態產生長期影響。”
可以看出，核污染事件影響或仍將進一步擴散。對此，有業內人士表示，對于國貨美妝或是利好，或將推高國產品牌市場占有率，也有業內人士直言，核污染事件或并不會持續太久，國產美妝還是應專注打造核心競爭力。不過，對于日妝來說，無疑是當頭一棒。