出品/壹覽商業

作者/李彥

據外媒11月14日消息，LVMH旗下化妝品品牌Fresh（馥蕾詩）宣布任命Ada Lien為其新任首席執行官。

報道顯示，Lien曾在雅詩蘭黛工作了17年，還曾擔任La Mer全球營銷高級副總裁以及Origins品牌總經理。并在2020年至2022年期間擔任Origins品牌的董事總經理。隨后，她擔任私募股權公司Verity Venture Partners的戰略顧問。并于2023年7月加入Fresh，一直擔任Fresh首席品牌和營銷官。

LVMH Beauty執行總裁Stéphanie Medioni表示：“我相信以Ada Lien的經驗、高端護膚品營銷方面的專業知識以及她以消費者為中心的方法將使我們的客戶繼續喜愛Fresh。”

公開資料顯示，Fresh由Lev Glazman和Alina Roytberg于1991年在波士頓創立，并于2000年被法國奢侈品集團LVMH收購。該品牌將225種產品商業化，并通過全球2,770家多品牌商店分銷，包括LVMH旗下的香水連鎖店絲芙蘭，還經營著48家單一品牌商店。

Fresh的核心理念是將古典的美容配方和自然療法與現代的尖端技術結合起來，從而創造高效的現代美容護理產品。一直以來，天然成分都是Fresh主打的品牌特征，它注重使用新鮮天然、有機的成分來制作產品，如葡萄柚、玫瑰、豆蔑、茶樹油等。

2019年，馥蕾詩曾一度因“辱華”爭議被推上風口浪尖，同年8月12日，馥蕾詩就其英文官方網站將香港列為國家發表道歉聲明。聲明指出，馥蕾詩已于第一時間與總部進行溝通，敦促其立刻予以修正。同時，馥蕾詩始終堅持一個中國的原則，堅決維護中國主權和領土的完整。

值得注意的是，今年雙11，馥蕾詩幾乎沒有做太多營銷。在天貓、抖音、京東、快手等渠道榜單上也沒有其身影。