12月29日，中央廣播電視總臺首屆“國潮盛典”晚會在央視財經頻道播出。

晚會發布8大國潮先鋒品牌，聚焦于工業領域、消費領域等各行各業所涌現出來的引領潮流、創造未來的新產品、新技術、新模式、新業態，凸顯國家在科技創新、產品研發、市場拓展等領域的最新成果。

拼多多榮獲“2023國潮美好生活榜樣先鋒品牌”。頒獎詞稱，“美好生活，鄉村振興，拼多多打通了中國市場買與賣的雙線渠道，助力實現兩大愿景。”

▲拼多多聯合創始人孫沁發表感言（中央廣播電視總臺《國潮盛典》節目組供圖）

拼多多聯合創始人孫沁在晚會中發表獲獎感言，“在拼多多，我們希望消費者以不貴的價錢，能夠買到實惠新鮮的水果，以及物美價廉的商品，從而實現美好生活的愿望。我們希望能夠與央視一道，扶持、挖掘更多的國貨潮品、優質品牌，讓廣大消費者享受經濟高質量發展的紅利，幫助他們追求美好生活。”

“國潮”澎湃 魅力釋放

中央經濟工作會議強調，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。據了解，中央廣播電視總臺“國潮盛典”晚會展示中國國貨“潮品”的整體陣容和實力，打造核心競爭力、塑造品牌影響力，營造全社會關注國潮品牌的良好氛圍，培育壯大新型消費，旨在推動中國經濟高質量發展，給中國經濟注入更強勁的發展動力。

近年來，國風流行、國貨熱銷、“國潮”涌動，晚會發布《2023國潮創新趨勢報告》《2023國潮美好生活趨勢報告》《2023國潮出海趨勢報告》三份報告。

“國潮熱”，從服飾的消費喜好中可見一斑。《2023國潮美好生活趨勢報告》顯示，中國消費者對于中國風設計元素關注度和喜愛度明顯提升；中國服飾持續探索服飾基因、中國文化和潮流元素三者融合的更多可能。

以戶外運動品牌凱樂石為例——“20歲”的凱樂石是戶外運動的后起之秀，目前已躋身國內專業戶外品牌第一梯隊。“在同等面料、工藝的情況下，凱樂石的產品專業性能不輸國外品牌，但在價格上更具有優勢。凱樂石品牌名源自中國西藏岡仁波齊山，我們還以央莫龍峰的名字命名了一款沖鋒衣，致敬技術攀登這項高山運動。”凱樂石電商經理劉敏在拼多多百億補貼直播間中分享，相較于國際品牌，凱樂石根據中國山峰氣候特點，針對性研發高性能、專業性強的產品，使其更符合中國用戶的使用習慣。

在此前的“多多新國潮”行動中，艾萊依敦煌聯名款系列羽絨服成為首場直播活動最為吸睛的服飾。艾萊依集團副總裁蕾歐娜在拼多多直播間，向網友分享了“敦煌聯名款”系列產品的國潮設計理念。“艾萊依敦煌系列的設計靈感主要來源于敦煌文化與自然環境的相互融合，比如最受歡迎的鳴沙紋，就是設計師在敦煌采風時，把鳴沙山光影交錯的景象融入到了設計之中。” 同樣在直播間中受到熱捧的，還有國貨潮牌馬克華菲的國家寶藏系列衛衣、山海經系列羽絨夾克等服飾。在拼多多平臺，國風漢服等服飾是近兩年的熱門產品，行業年增長率超過230%。

▲在拼多多平臺，國風漢服等服飾是近兩年的熱門產品（陳逸航攝）

隨著95后、00后成為新消費的主力軍，新國潮展現出了巨大的市場潛力。《2023國潮美好生活趨勢報告》顯示，充滿中國文化元素的國潮IP主題景區，在夜游、親子、科技等領域發力，從漢服、盲盒到唐詩，國潮IP場景越來越受到國人歡迎。隨著國民整體消費實力的提升，更多消費者對本土文化的認同感和自信心逐步增強。“國潮熱”回歸，新時代的中國品牌正在走向長紅之路。

為讓消費者更好地了解、走近老字號與新國貨，見證國貨品牌在傳承創新中所取得的新發展，以拼多多為代表的新電商平臺通過加大對國貨品牌的流量投入、補貼投入，讓老字號和新國貨被更多消費者了解。

數字經濟發展 賦能美好生活

拼多多的用戶遍布各地，不管是城市，還是鄉村，乃至偏遠地區，大家對美好生活的向往始終如一——既追求實惠，也看重品質，還在乎服務。在拼多多，有近9億種生活方式，價有所值的好商品，讓生活更加美好。

八年來，從田間地頭出發，拼多多以“農地云拼”模式在暢通供應鏈的過程中，實現小農戶鏈接全國大市場的可能，已累計帶動全國超過10萬名新農人返鄉創業，直連全國超1000個農產區、1600萬農業生產者，致力于讓全國消費者吃得新鮮又實惠，讓廣大農戶豐產又豐收。

▲通過積極開拓線上銷售渠道，更多小水果借助拼多多銷往全國大市場（段玉良 攝）

在拼多多，農產區與消費者雙向而行。而國貨品牌好物的熱銷與廣大消費者的支持，也同樣是一場雙向奔赴。

國貨品牌積極通過電商渠道捕捉消費者需求，有針對性地進行品牌、產品升級，為消費者提供多元化產品。例如護膚品牌頤蓮結合拼多多消費者的訴求，推動渠道定制款產品的開發，聚焦控油、清潔功效單品，在玻尿酸的優勢上做加法。頤蓮品牌銷售總監張學濤表示，“年輕消費者開始理性消費。結合大家的喜好和需求，我們反向定制出更受歡迎的產品。希望通過滿足主流用戶群體的個性化需求，打造一個更加立體化、更加有活力的品牌形象。”

實現消費提質，離不開供給優化。

此前，為了持續助力新國貨直連新消費，“多多新國潮”行動先后深入家電制造業、輕工業和美妝產業等領域，聯合眾多品牌，通過平臺專供款、全鏈路合作、數字化升級等方式，探索數實融合新模式；今年年初，產業帶系列帶貨直播基于每個城市的資源優勢，聚焦城市特色美食、國潮好物等，打造具有濃郁地方特色的直播帶貨節目；而在下半年的多場“國貨團建”主題帶貨直播、“國貨節”等大促活動中，拼多多給予流量、補貼支持，助力優質品牌破圈、進一步提升品牌影響力，讓更多消費者了解品牌背后的故事，在選購平價好物中享受高質量消費體驗。

▲“國貨節”活動期間，用戶在拼多多搜索“國貨團建”即可一站購齊國貨好物。

在拼多多向高質量發展轉型的過程中，“多實惠”與“好服務”成為激活消費的兩大引擎。一系列促銷活動與優質服務，不斷降低用戶實現消費升級的門檻與難度，助力消費潛能進一步釋放。

“未來，我們將始終與廣大消費者保持共情，”拼多多集團執行董事、聯席首席執行官趙佳臻表示，“繼續從普惠和立足民生出發，充分尊重每一位消費者的每一個需求，持續提升多實惠與好服務的易獲得性，實現高質量的發展。”