來源/化妝品財(cái)經(jīng)在線

作者/朱聰

2月1日，漢高宣布已與寶潔集團(tuán)簽署協(xié)議，將收購沙宣VS Sassoon品牌及大中華區(qū)相關(guān)頭發(fā)護(hù)理業(yè)務(wù)，具體金額尚未披露。

作為知名美發(fā)品牌，沙宣在零售市場以沙龍靈感形象為特色。在中國市場，沙宣已經(jīng)耕耘了27年。在中國消費(fèi)者的心中，除了專業(yè)院線的產(chǎn)品形象，沙宣還意味著超市里那排辨識度極高的開架酒紅色洗發(fā)水，更是一代人對于“時(shí)髦發(fā)型”的啟蒙。

沙宣將與施華蔻專業(yè)、資生堂專業(yè)一起加強(qiáng)漢高在高端美發(fā)市場的領(lǐng)軍地位。

01

重倉“頭部” 

施華蔻專業(yè)/資生堂專業(yè)/沙宣新組合 

2023年初，漢高啟用新的組織架構(gòu)，分為兩大業(yè)務(wù)部，分別是粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)部和由洗滌劑及家用護(hù)理業(yè)務(wù)部與化妝品/美容用品業(yè)務(wù)部合并而成的消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部。

2023年第三季報(bào)顯示，消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部門的美發(fā)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的有機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)了8.9%的顯著增長。其中，零售線業(yè)務(wù)的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，主要得益于造型和洗護(hù)品類銷售額的增長；專業(yè)線業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)非常強(qiáng)勁的有機(jī)銷售額增長。

作為全球三大美容美發(fā)企業(yè)之一，漢高為專業(yè)發(fā)型師提供廣泛的產(chǎn)品組合，包括施華蔻專業(yè)、保麗、伊采，及Authentic Beauty Concept等多個(gè)護(hù)理、造型、染發(fā)與燙發(fā)品牌。

漢高首席執(zhí)行官卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）對此表示，漢高未來會將消費(fèi)品牌組合的重點(diǎn)嚴(yán)格放在高利潤率和增長強(qiáng)勁的品牌和產(chǎn)品上。

沙宣無疑非常符合漢高的要求。

沙宣品牌定位獨(dú)特，它針對追求潮流和自我的年輕消費(fèi)者推出專業(yè)的解決方式，產(chǎn)品組合側(cè)重于高端頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域，包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，同時(shí)還提供造型和護(hù)理產(chǎn)品。官方數(shù)據(jù)顯示，僅中國市場，沙宣品牌在2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)超過2億歐元（約合人民幣15.5億元）的銷售額。

“我們很高興有機(jī)會將沙宣這個(gè)強(qiáng)大的品牌納入我們的產(chǎn)品組合。它完全符合我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)，即在現(xiàn)有的專業(yè)和零售品牌之外，擴(kuò)大我們在美發(fā)領(lǐng)域的版圖。”漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部執(zhí)行副總裁沃爾夫?qū)た履嵯＃╓olfgang König）表示。

在過往的140年歷史中，漢高一直在革新消費(fèi)品市場，美發(fā)業(yè)務(wù)也是與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻瞄準(zhǔn)好標(biāo)的。

截至目前，漢高旗下?lián)碛卸鄠�(gè)美發(fā)（固色、造型）護(hù)發(fā)品牌，不少系收購得來，比如漢高最著名的美發(fā)護(hù)發(fā)品牌Schwarzkopf（施華蔻）就是1995年收購而來。最近一次大手筆收購是2022年7月，漢高完成了對株式會社資生堂旗下專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)的收購，包括授權(quán)品牌資生堂專業(yè)美發(fā)（Shiseido Professional）旗下的芯護(hù)理道（Sublimic）與普盈絲（Primience）等核心品牌，進(jìn)一步提高了其在日本和中國的專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)市場地位。

02

漢高中國消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)邁上新臺階 

2024年是漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)布局中國的第32年。中國是漢高的重要戰(zhàn)略市場之一，在漢高的區(qū)域和全球業(yè)務(wù)中起著至關(guān)重要的作用。

在現(xiàn)任漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部大中華區(qū)副總裁的鐘經(jīng)偉看來，不同地區(qū)因?yàn)榈乩憝h(huán)境不同，消費(fèi)需求也會出現(xiàn)相應(yīng)變化，想要盡快融入當(dāng)?shù)厥袌觯癓ocal for Local”成為跨國企業(yè)需要切實(shí)考慮的問題。

就在上個(gè)月，漢高消費(fèi)品亞洲研發(fā)中心在上海正式落成啟用。基于亞洲11個(gè)市場的消費(fèi)者習(xí)慣和洞察，該中心將促進(jìn)靈活的產(chǎn)品創(chuàng)新。該中心投資約1億元人民幣，將作為漢高消費(fèi)品牌在亞洲最大的研發(fā)中心，吸引頂尖科學(xué)人才，增強(qiáng)漢高在美發(fā)和洗滌劑及家用護(hù)理兩大業(yè)務(wù)品類的本土研發(fā)能力，并進(jìn)一步將漢高消費(fèi)產(chǎn)品推向行業(yè)前沿。

對于沙宣的收購也將進(jìn)一步提升漢高消費(fèi)品牌在大中華區(qū)頭發(fā)護(hù)理市場的影響力。

漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)亞洲區(qū)總裁董萬青（David Tung）表示：“漢高消費(fèi)品牌已經(jīng)在亞洲擁有強(qiáng)大的影響力，并為在該地區(qū)的進(jìn)一步擴(kuò)張做好了準(zhǔn)備。此次收購不僅擴(kuò)大了我們的影響力，更彰顯了我們對這一充滿活力市場的長期承諾。我們將共同重新定義未來的亞洲美學(xué)。”

“作為漢高目標(biāo)性增長戰(zhàn)略框架的重要部分，我們正在進(jìn)行有針對性的收購，以積極塑造和加強(qiáng)我們的業(yè)務(wù)組合。此次交易將推動漢高中國消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展邁上新臺階，在這個(gè)極具吸引力且不斷增長的市場中，為我們提供了進(jìn)一步擴(kuò)大核心業(yè)務(wù)規(guī)模的機(jī)會。”卡斯滕·諾貝爾（Carsten Knobel）表示。