3月20日春分，喜茶聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會、飛豬旅行、中國國家地理·地道風物共同推出了“喝第一口春茶”最美春茶園、喜悅茶生活征集活動。

這一活動將征集網(wǎng)友分享家鄉(xiāng)或身邊的茶園茶山美景、日常生活中的飲茶喜悅瞬間等內(nèi)容，并向用戶提供春日茶園的免費旅游名額，讓更多人看到并親身感受中國茶與茶文化的魅力。

這也是喜茶希望以自身的品牌影響力，以更具親和力和互動性的方式，向年輕消費者推介中國茶與茶文化，持續(xù)引領(lǐng)新茶飲行業(yè)“回歸茶”的發(fā)展趨勢，推動新茶飲進入大眾的日常生活之中。

圖：春日茶園蘊藏著“最中國的春天”

喜茶聯(lián)合多方 

共邀網(wǎng)友感受茶園里的最美春天

春回大地，越來越多的人開始規(guī)劃春游踏青。生長于中國山川大地之上的茶，既是中國人的日常飲品，也是中華傳統(tǒng)文化的一部分。而春日的茶園茶山，不僅包含著神州各地不同的自然人文風光，還能在行人踏青郊游間，帶來兼具味覺與視覺的多重享受。山川云霧之間的茶園茶山蘊藏著“最中國的春天”，十分契合中國人的審美趣味。

圖：福建永福臺品櫻花茶園

在此背景下，新茶飲行業(yè)開創(chuàng)者及推動者喜茶于春游時節(jié)，也是中國傳統(tǒng)的春茶季，聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會、飛豬旅行、中國國家地理·地道風物共同發(fā)起“喝第一口春茶”最美春茶園、喜悅茶生活征集活動。通過邀請網(wǎng)友在社交媒體平臺上分享身邊的茶園美景、日常生活中與茶相關(guān)的喜悅時刻，號召更多人去各地茶園感受中國最美的春天，體驗中國茶的魅力。

3月20日，喜茶、中國茶葉流通協(xié)會、飛豬旅行和中國國家地理·地道風物在各自的官方渠道正式聯(lián)合官宣啟動了本次活動。3月20日-3月28日，用戶可通過在抖音或小紅書平臺帶話題#喝第一口春茶##最美春天在茶園#發(fā)布身邊的茶園美景、日常生活中與茶相關(guān)的內(nèi)容，參與最美茶園及喜悅茶生活征集活動，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有機會獲得春日茶園免費旅游名額、喜茶贈飲券等豐厚獎品。

除了通過征集活動讓網(wǎng)友展示并向更多人推介茶與茶生活的美好，喜茶還將聯(lián)合多方共同組織首次“阿喜旅行紀”活動，免費請用戶去喜茶春日茶園打卡旅游，沿著旅行路線實地感受春日茶園美景、體驗茶葉相關(guān)民俗。目前，“阿喜旅行紀”招募已正式啟動，用戶只需在喜茶官方發(fā)布的通道進行報名即可參與。后續(xù)旅行路線成行后，一路上的旅行茶園風光、茶旅體驗，也將通過社交媒體向廣大網(wǎng)友展示。

圖：春日茶園蘊藏著“最中國的春天”

借春茶與春游 

喜茶攜手各方推廣茶與茶文化

2012年喜茶率先在行業(yè)內(nèi)應(yīng)用原葉真茶沖泡茶湯搭配真奶，首創(chuàng)了芝士茶，由此開創(chuàng)了新茶飲。此后喜茶持續(xù)引進應(yīng)用各類中國傳統(tǒng)品質(zhì)真茶、自研茶葉配方、自建茶園、建立茶葉標準，以全新的新茶飲產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)中國茶的獨特風味，并讓消費者以更年輕和日常的方式體驗中國茶的魅力。此次聯(lián)合多方共同推出“喝第一口春茶”最美春茶園、喜悅茶生活征集活動，喜茶也是希望在“春茶季”這個傳統(tǒng)茶文化中的重要時令節(jié)點，以春日旅游的方式向更多消費者推介茶與茶文化。

圖：喜茶在云南普洱的甄選茶園

近年來“茶旅游+”融合已成為各地推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，振興茶消費的重要工作抓手，也是推動中國茶文化年輕化的重要手段。中國茶葉流通協(xié)會作為國家5A級社會組織，始終堅持“服務(wù)中國茶葉產(chǎn)業(yè)”的宗旨，精準定位“管理協(xié)調(diào)、銜接產(chǎn)銷、咨詢評價、合作交流”的服務(wù)功能，立足產(chǎn)業(yè)實際，聚焦“三茶”統(tǒng)籌，傾力服務(wù)會員、彰顯社會責任，持續(xù)推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

作為年輕消費者最為聚集的頭部在線旅行平臺之一，飛豬旅行依托其在酒店住宿、景點門票、目的地游玩等領(lǐng)域的豐富資源和創(chuàng)新能力，致力于為旅客創(chuàng)造玩得酷、靠得住的旅行體驗。中國國家地理·地道風物作為國內(nèi)最有影響力的呈現(xiàn)人文地理、在地風物的頭部媒體之一，持續(xù)以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播中國各地茶產(chǎn)業(yè)和茶文化的相關(guān)信息。3月20日，地道風物發(fā)布了“中國最美茶園春游地圖”，并與喜茶同步官宣最美春茶園及喜悅茶生活征集活動啟動，向讀者推介各地茶旅資源。

在共同的目標下，喜茶與行業(yè)協(xié)會、專業(yè)媒體以及頭部旅行平臺共同聯(lián)手，發(fā)揮各自領(lǐng)域的專業(yè)和品牌優(yōu)勢，以征集互動、茶園旅行等趣味方式，將很好地推動“茶葉+文旅”融合發(fā)展，助力中國茶葉和茶文化的年輕化。

繼承與創(chuàng)新 

喜茶持續(xù)探索新的茶飲形態(tài)與飲茶文化

今年2月，喜茶推出了春日茶飲新品春光系列，在初春時刻為消費者帶來新年第一口春日茶飲體驗，相關(guān)產(chǎn)品的熱銷開啟了2024年新茶飲行業(yè)“春茶季”，也推動傳統(tǒng)茶文化中的“春茶季”成為新茶飲行業(yè)的消費新節(jié)點。 

不僅如此，一直以來，喜茶通過創(chuàng)新應(yīng)用各類傳統(tǒng)茶葉，以研發(fā)實力推出眾多爆款茶飲產(chǎn)品，并以自研茶葉配方、自建茶園等方式持續(xù)提升茶葉應(yīng)用標準與品質(zhì)，不斷繼承和創(chuàng)新中國傳統(tǒng)茶文化，探索新的茶飲形態(tài)與飲茶文化。

從2012年開始，喜茶持續(xù)引進和應(yīng)用鳳凰單叢、鐵觀音等各類傳統(tǒng)名優(yōu)茶進入新茶飲，自研推出了四季春、金鳳茶王、綠妍等經(jīng)典茶葉。而在2023年喜茶創(chuàng)新推出和應(yīng)用了近20款茶葉原料，涉及烏龍茶、普洱茶等種類，茶園分布在福建、廣東等5個省份12個中國茶葉核心產(chǎn)區(qū)。目前，喜茶還在全國多地自建和甄選了超過7000畝茶園。此外，喜茶聯(lián)合深圳市標準院發(fā)布了《喜茶真茶標準》，再次重申拒絕使用香精茶和速溶茶粉的真品質(zhì)原則，推動行業(yè)進入0香精茶時代。

喜茶以這些優(yōu)質(zhì)茶葉搭配牛奶、水果等品質(zhì)原料，創(chuàng)新結(jié)構(gòu)推出了芝士茶、芝士水果茶、濃郁牛乳茶、清爽果茶等新品類，誕生了多肉葡萄、酷黑莓桑、烤黑糖波波牛乳、小奶茉等眾多爆款茶飲產(chǎn)品。

喜茶還通過創(chuàng)新的品牌內(nèi)容，與FENDI、原神、蘇東坡、喜劇之王、夢華錄等進行聯(lián)動，以現(xiàn)代的表達方式為傳統(tǒng)茶文化注入新的元素，推動茶文化的年輕化。比如喜茶此前與熱播劇《夢華錄》推出聯(lián)名活動，呼應(yīng)劇中“紫蘇飲子、茶百戲、點茶、斗茶”等傳統(tǒng)茶文化元素推出聯(lián)名產(chǎn)品和線下門店活動，以現(xiàn)代化的創(chuàng)意為傳統(tǒng)茶文化注入年輕化的色彩。

圖：喜茶與夢華錄聯(lián)名推出線下阿喜茶鋪

通過這些爆款產(chǎn)品對傳統(tǒng)茶的全新應(yīng)用，以及全新的茶飲文化塑造，喜茶正以年輕化的方式讓消費者體驗到了中國茶的魅力，持續(xù)引領(lǐng)“回歸茶”的行業(yè)趨勢，助力新茶飲產(chǎn)品變得更加日常化，推動傳統(tǒng)茶文化的年輕化。