“六一”國際兒童節(jié)早已不再是專屬于少年兒童的節(jié)日，成年人的世界也越來越需要這個“單純”節(jié)日賦予的快樂。

數(shù)據(jù)顯示，本周以來，“六一”、“兒童節(jié)”、“禮物”、“零食”等均開始陸續(xù)躋身餓了么APP搜索榜前十。其中，“氣球”、“禮物”、“零食花束”等外賣搜索量周環(huán)比增長超過十倍，“紙杯蛋糕”、“棒棒糖”和“泡泡機”等搜索量環(huán)比增長超過五倍。

從節(jié)日相關(guān)搜索量排名來看，上海、杭州、北京、廈門和蘇州五座城市的兒童節(jié)氛圍最濃。棒棒糖等各類零食，旺仔牛奶、養(yǎng)樂多等零食禮包花束，適合大小兒童的玩具手辦和各類冰品飲品外賣成為最受歡迎的兒童節(jié)禮物。今年“六一”前夕，棒棒糖外賣量周環(huán)比增長210%，果凍、巧克力、軟糖、爆米花等零食外賣均增長超過100%。

除了電動玩具車、考古玩具等適合真兒童的禮物，各類毛絨公仔、拼裝積木和盲盒等成年人的“快樂”也非常熱銷。餓了么數(shù)據(jù)顯示，盲盒潮玩、桌游類玩具外賣量分別增長84%和60%，雪糕、冰棍等夏日零食也環(huán)比增長約30%。當兒童節(jié)遇上高溫入夏，三色杯雪糕、綠舌頭等各種“兒時復(fù)古”棒冰和雪糕人氣回歸，童年夏天最期待的一口甜在成年后的這天回味，也仿佛在某個瞬間真的回到童年。

成年人對兒童節(jié)的儀式感需求不斷增強，尤其是女性和00后年輕群體。過去三年，“六一”當天玩具外賣量年同比增長80%，冰淇淋和鮮花外賣量年均增長都超過40%。其中，越來越多女性選擇在這一天給閨蜜姐妹送去“童心”祝福，盡可能抹去“班味”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，過去三年，“六一”外賣鮮花消費者中女性訂單占比從36%增長到47%。相比80、90后家長， 00后玩具外賣量年均增長近90%，冰品和鮮花分別增長74%和50%。

除了實體禮物帶動的即時零售各行業(yè)增長外，以西式快餐、茶飲為代表的餐飲品牌近年來也持續(xù)通過豐富的節(jié)日營銷活動，主動為成年人營造過節(jié)氣氛。過去三年，“六一”當天的奶茶、面包外賣量年均同比增長50%，蛋糕、甜品和西式快餐等年均同比增長超過20%。今年六一前夕，麥當勞“對講機”和肯德基“寶可夢”聯(lián)名玩具等已經(jīng)在各大社交平臺走紅。DQ與卡皮巴拉、樂樂茶和面包超人、1點點和領(lǐng)結(jié)貓等聯(lián)名新品也均集中同步上線餓了么。

蛋糕一直是兒童節(jié)美食禮物中的熱門選項，以往年“六一”為例，節(jié)日當天餓了么蛋糕外賣量日環(huán)比可增長超過110%。今年六一，大兒童間最流行的禮物則是懶羊羊同款“青青草原”蛋糕，成年人看中的是據(jù)說擁有就能“寬恕一切”的情緒價值。在各類限定限量玩具和IP聯(lián)名吸引下，兒童節(jié)當天的披薩意面、漢堡薯條等西式快餐外賣量也日環(huán)比增長超過50%，甜品、奶茶等增長在40%上下。

最受限定玩具和各類IP吸引的還是女性消費者和00后們。餓了么數(shù)據(jù)顯示，六一期間，漢堡薯條訂單中女性用戶的占比從47%增長到52%，披薩意面的女性占比也從66%增長到70%。而00后在當天漢堡訂單中的占比也從25%增長到31%，在奶茶甜品中的比例也分別增長5%。

據(jù)悉，為了讓更多大小兒童快樂過節(jié)，5月23日-6月3日期間，餓了么聯(lián)合奧利奧、蒙牛純甄、和路雪、聯(lián)合利華等品牌推出“做回兒童”節(jié)，消費者上餓了么APP搜“心坎禮”，多款禮物價格回到20年前，還有機會0.61元限量搶。搜索“買禮物”，消費者還可以直接進入禮物頻道，按對象類型直接選購禮品。會場內(nèi)，玩具反斗城也同步推出樂高、偉易達等玩具5折起，領(lǐng)券最高可減50元。