來源/獨角Mall

作者/福貴

重大消息！深圳將有第二家CHANEL，就在深圳萬象城！

對于CHANEL與深圳這座城市間的淵源，獨角Mall一直都在保持持續(xù)關(guān)注。早在2019年，獨角Mall第一篇推文就是關(guān)于CHANEL一直未進深圳的文章。

2021年，深圳第一家CHANEL正式落地。

及至近日，有業(yè)內(nèi)人士在社交平臺表示CHANEL或?qū)⑷腭v深圳萬象城，項目方已經(jīng)發(fā)布預招標公告。消息人士還表示，該門店將落位深圳萬象城中庭核心位置，跨三層，面積約1300平方米。

獨角Mall通過華潤集團守正電子招標平臺官網(wǎng)獲悉，6月2日，網(wǎng)站發(fā)布了關(guān)于（網(wǎng)）深圳萬象城一期中區(qū)西側(cè)停車樓扶梯廳零星裝修招標的內(nèi)容，招標人為“華潤(深圳)有限公司法人本部”。

圖源：華潤集團守正電子招標平臺

內(nèi)文顯示：

“根據(jù)項目進度，深圳萬象城改造-深圳萬象城-第1次改造-洗手間等已具備招標條件......”

“項目規(guī)模：深圳萬象城一期停車樓 2層、2A、3層、3A層停車樓扶梯廳改造及配合相關(guān)門店公區(qū)改造。扶梯廳占地面積四層共708 平，二、三層車道天花383平。”

根據(jù)這兩條信息可以猜測：（1）由于某品牌招商有一定進展，需要配合相關(guān)門店對項目硬件條件進行改造；（2）配合改造部分跨越三層。

這樣的待遇基本可以確定是某頂級品牌。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，該相關(guān)品牌是CHANEL。

另外，根據(jù)預招標公告顯示，工程工期計劃為2024年7月15日進場，2014年（可能是2024年）11月30日完工（以項目實際要求為準）。

若是CHANEL確定落位，那么深圳萬象城將集齊HERMES、LV、CHANEL、DIOR、GUCCI、PRADA六大頂奢品牌，其奢華氛圍也將進一步提升。

地鐵通道及餐飲區(qū)客流

01

門店或許比鄰DIOR、LV

還有多個重磅品牌圍擋

根據(jù)預招標公告顯示，改造范圍為一期停車樓2層、2A、3層、3A層停車樓扶梯廳及部分公區(qū)，以改造位置來看，該部分臨近一期中庭核心區(qū)。

以現(xiàn)場品牌落位來看，中庭周圍布局了三層的DIOR，兩層的LV，還有即將開業(yè)的FRED，以及FRED隔壁的LOEWE。

目前來看，中庭一圈，DIOR、LV不會動，F(xiàn)RED即將開業(yè)，只有MOYNAT隔壁位置處于圍擋狀態(tài)。這也與改造范圍相契合。

圖源：一點萬象APP

除了可能落位的CHANEL外，在一期一樓看到多個圍擋空鋪，這些空鋪隔壁品牌為Alexander McQueen、ROLEX、DOLCE&GABBANA、LA PERLA、GIUSEPPE ZANOTTI等，以項目一樓的品牌檔次，深圳萬象城未來可能會有更多重量級品牌入場。

而在一期二樓PAUL&SHARK、RIMOWA、野獸派，三樓MAX&Co.附近，都有空鋪預留，這會不會是為CHANEL跨三層挪品牌做準備呢？

此外，在場內(nèi)還有不少品牌已經(jīng)明確。

在一期：

一樓的FRED、COLOMBO、BLUE BOTTLE COFFEE。

二樓通往三期通道處圍擋了大陸第三家德國高級珠寶品牌SCHAFFRATH、GEORG JENSEN全國首家珠寶精品店。

三樓引入了Wages旗下西餐品牌LOKAL、創(chuàng)意韓式料理店Day By Day，該部分原來是售賣內(nèi)衣睡衣區(qū)域；還有通往二期通道的American Vintage、CALVIN KLEIN。

四樓圍擋的VERSINO，升級煥新的江南廚子；

五樓的山石榴華南首店。

負一樓則圍擋了VALAYA、POLA、DIPTYQUE。

在二期：

HERMES、BVLGARI在改造中，星美樂亦在升級煥新，BUTTERFUL & CREAMOROUS華南首店，LE LABO都處在圍擋狀態(tài)。

在三期：

包括NEED創(chuàng)意韓餐料理華南首店、Toteme華南首店、melt season、超大面積的FARMER BOB都已圍擋。

02

快速擴張的CHANEL

深圳萬象城有戲嗎？

深圳萬象城引進CHANEL到底有沒有戲，現(xiàn)在都只是猜測。畢竟雙方都沒有官宣，甚至大牌撤下圍擋的情況也是有的。

只能從一些情況來看概率。

就CHANEL方面來看，5月21日，CHANEL首席財務(wù)官Philippe Blondiaux表示，CHANEL目前在中國僅有18家時裝精品店，相較于競爭對手在中國市場動輒40至50家精品店，品牌在中國市場的分布顯得很不足。

品牌將在未來幾個月內(nèi)在上海等核心城市增設(shè)更多門店，并配套私人沙龍和維修中心。據(jù)悉，今年CHANEL的資本支出預計將提升至18億美元，較2023年的12億美元增加五成。

同時，報告顯示，2023年CHANEL收入同比增長了16%，達到197億美元。其中，亞洲和歐洲市場的兩位數(shù)增長成功抵消了美國市場的放緩趨勢。

很明顯，CHANEL目前發(fā)展勢頭很猛，品牌意圖通過擴張，進一步擴大在中國市場的品牌影響力。

我們從市場情況來看，CHANEL近期的動作很大，如CHANEL上海恒隆廣場店升級為4層門店；上海IFC、成都IFS等門店進行重裝升級；沈陽萬象城CHANEL圍擋；武漢SKP店可能有新進展。（CHANEL武漢SKP店有招聘，消息顯示可能是精品店，也有可能是美妝店。）

還有近半年開出的鄭州大衛(wèi)城店、南京IFC店、成都SKP店。

另外，從華潤商業(yè)方面來看，2021年12月27日，CHANEL深圳灣萬象城店開業(yè)，這是華潤系商業(yè)引進的首家CHANEL精品店，也是CHANEL自2011年在廣州開出精品店后，間隔10年再次在華南地區(qū)開出新店。

到今年5月，CHANEL沈陽萬象城店圍擋，而以奢侈品品牌開店習慣，一般會選擇運營能力強，有過合作的地產(chǎn)商進行深度合作，如幾大港資的項目較內(nèi)地更容易吸引奢侈品品牌。

以此來看，深圳萬象城作為華潤的親兒子，能夠引入CHANEL的可能性也很大。

至于最終結(jié)果如何，靜等官宣。