近年來，彩電市場繼續(xù)保持著平穩(wěn)增長的態(tài)勢，但以價格拼銷量的形式已經(jīng)成為彩電行業(yè)的常態(tài)。而在這種背景下，OLED電視作為高端新技術(shù)流派的代表異軍突起，預計未來三年井噴式爆發(fā)。

在蘇寧渠道，高端彩電也保持著較高水平的市場增長。數(shù)據(jù)顯示近年1-5月份，全國超過一半的OLED電視是從蘇寧渠道賣出的。

在這種背景下，蘇寧6月14日宣布與創(chuàng)維、長虹、康佳、LG、索尼、飛利浦等品牌進行合作，通過主題品鑒會的形式邀請消費者進行深度體驗，加速OLED電視的普及，同時通過大單采購、包銷定制等方式讓利于消費者。

（OLED電視漸成客廳新寵）

OLED彩電異軍突起

預計未來三年快速發(fā)展

電視行業(yè)從最初的黑白到CRT到平板，到等離子電視、液晶電視再到現(xiàn)在的2K、4K，而尺寸也從29寸到32寸，從65寸到100寸，彩電行業(yè)快速發(fā)展，新技術(shù)新產(chǎn)品新理念層出不窮。而OLED也成為最新電視技術(shù)的代表流派。

奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，對于整個電視行業(yè)來講，2017年開年不利，1-4月彩電銷量同比下降5.3%，但是高端彩電異軍突起，保持著較好的增長勢頭，尤其是OLED電視面板良率不斷提升，從2015年的40%增長到現(xiàn)在的80% 。

“這得益于中國國內(nèi)消費升級，數(shù)據(jù)顯示，71%的中產(chǎn)階級愿意花費5000元以上購買家電。而OLED既是大尺寸又是高端產(chǎn)品，預計未來三年將迎來快速發(fā)展期。”

上海交家電協(xié)會秘書長韓建華也表示，大部分彩電企業(yè)迎來了高端化的發(fā)展，高端、美觀、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術(shù)將逐漸成為彩電的標準配置。

近年來，高清畫質(zhì)和精致大氣的外觀是消費者的首選，而OLED電視技術(shù)更高端、外觀更時尚等特色，用戶的購買欲望也更傾向于OLED電視。而在上海蘇寧總經(jīng)理范志軍看來，除了畫質(zhì)和外觀，消費者選擇OLED電視的一個重要原因是 OLED對視力保護較好，是健康家電的代表，“尤其適用有小孩的家庭。”

數(shù)據(jù)顯示，2016年，OLED電視出貨量6萬臺，預計這一數(shù)字在今年達到20萬臺，在2019年達到60萬臺。并且，據(jù)預測2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩(wěn)定在20%左右，成為全球OLED第一大市場。

OLED彩電最低也要萬元左右

“未來五年不過時”

在這種背景下，蘇寧也與品牌方進行合作，通過大單采購、包銷定制等方式讓利于消費者，同時與上游供應商聯(lián)手加速OLED電視的普及。

"蘇寧易購作為最接近用戶的終端，就是要為用戶提供更健康，更環(huán)保，更安全，更有品質(zhì)的產(chǎn)品。用戶的需求在哪里，蘇寧關(guān)注的方向就在哪里。"蘇寧易購彩電相關(guān)負責人表示，“像OLED電視這種高端產(chǎn)品，除了性能、價格以外，真實的體驗感也是非常重要的，并且未來五年不會過時。”

得益于蘇寧線上線下融合的零售能力，蘇寧在高端彩電銷售上有著天然的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，目前全國超過一半的OLED電視是從蘇寧渠道賣出。例如就在上個月，蘇寧上海一位消費者先后購買了單價20萬元的LG OLED電視與50萬元的索尼100Z9D。

據(jù)了解，蘇寧將利用自身門店及相關(guān)體驗資源的優(yōu)勢，為上游OLED供應商提供O2O整合銷售平臺，同時解決用戶對OLED高端電視體驗需求，打造可玩、可體驗的購物空間，方便用戶了解產(chǎn)品。在未來一個月，蘇寧將通過大數(shù)據(jù)分析對消費者進行定向邀約舉辦八場線下OLED 品鑒會，讓消費者有更多的機會進行深度體驗。

而根據(jù)蘇寧公布的政策，在整個品鑒會周期，購買OLED彩電滿9999元就送Bose 音箱，同時還可以參與以舊換新10% 補貼，上限400元，進一步提升OLED有機電視的市場熱度和消費認知。