聯(lián)商網(wǎng)消息：11月11日，京東全球好物節(jié)迎來最高潮，不僅下單金額突破1000億，更在多個(gè)業(yè)務(wù)線實(shí)現(xiàn)新增長。其中，京東超市銷售增長迅猛，品類、品牌、爆品的銷售都實(shí)現(xiàn)新的突破。雙11期間，京東超市各品類銷售均有亮眼數(shù)據(jù)：從11月1日-11月10日銷售數(shù)據(jù)來看，京東超市一共賣出了嬰兒紙尿褲售出10億片，牛奶售出6000萬升，面膜售出2700萬片，洗發(fā)水1000萬瓶，紙品售出1.8億卷，衛(wèi)生棉條售出10萬支，銷售戰(zhàn)績非常壯觀。

京東消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼介紹雙11創(chuàng)新亮點(diǎn)

同時(shí)，在11月10日的22點(diǎn)到11月11日凌晨2點(diǎn)的“瘋狂4小時(shí)”活動(dòng)中，4小時(shí)售出嬰兒尿褲1.5億片，嬰兒奶粉2800噸，牛奶600萬升。歐萊雅銷售額是去年同期3倍，茅臺(tái)、五糧液銷售額是去年同期的3倍，維達(dá)銷售額是去年同期3倍，惠氏銷售額是去年同期5倍，胡姬花銷售額是同期的13倍。

京東消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，今年雙11京東超市希望通過海量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、一系列貼心的服務(wù)，讓每一個(gè)來京東超市購物的用戶沒有后顧之憂，享受到更好的生活。

作為中國線上線下最大的超市，雙11期間，隨著大品類銷售突破和爆品層出，京東超市各細(xì)分品類也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長：11月1日-11月10日，有機(jī)奶粉銷售額是去年同期的16倍，積木銷售額是去年同期5倍，現(xiàn)磨鮮米銷售額是去年同期20倍，白酒和洋酒的銷售額均超過去年同期的2倍，洗發(fā)、牙膏銷售額均是去年同期3倍。

商超品類的爆發(fā)式增長，其背后是京東超市飛速增長的女性群體消費(fèi)數(shù)據(jù)：京東大數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月10日，京東超市孕產(chǎn)品類女性用戶消費(fèi)占比超過了70%;在堅(jiān)果、酸奶、面、調(diào)味品的品類中，女性用戶消費(fèi)金額占比超過60%;卸妝、精華品類的女性用戶數(shù)量是同期的2倍;清潔品類整體女性下單金額是去年同期4倍;購買洗衣液的新增用戶中有7成是女性。

據(jù)《2017中國網(wǎng)上超市消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來，京東超市女性用戶數(shù)量翻倍增長。此次雙11女性用戶已經(jīng)成為京東超市涵蓋母嬰、食品、美妝、個(gè)護(hù)、清潔等幾乎全品類的消費(fèi)主力。女性用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)的多元化，不僅充分帶動(dòng)了品類的成長，更有效驅(qū)動(dòng)了京東超市消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，為京東超市未來的銷售增長帶來更多活力。

銷量的增長不僅得益于消費(fèi)者對(duì)京東品質(zhì)和服務(wù)的信賴，同時(shí)，線上線下多渠道聯(lián)動(dòng)也促發(fā)了京東超市雙銷售線業(yè)績的增長。雙11前夕，京東和沃爾瑪開通了包括米面糧油、水飲等品類的庫存打通業(yè)務(wù)，借助在全國6個(gè)城市80個(gè)沃爾瑪門店打通庫存，顯著提升用戶配送時(shí)效，實(shí)現(xiàn)最快1小時(shí)送達(dá)。此外，在雙11期間，京東超市還和山姆店實(shí)現(xiàn)會(huì)員打通，推出限時(shí)“雙會(huì)籍首發(fā)”活動(dòng)，參與活動(dòng)的用戶將同時(shí)享受京東PLUS會(huì)員和山姆會(huì)員各項(xiàng)權(quán)益。另外，京東線下母嬰體驗(yàn)店目前已經(jīng)開通門店近200家，數(shù)據(jù)顯示，今年11·11期間，京東線下母嬰體驗(yàn)店銷售額環(huán)比10月份增長6倍。

京東超市與品牌商家一起成長，通過京東大數(shù)據(jù)、倉儲(chǔ)物流等能力為品牌商家賦能，提供精準(zhǔn)有效的消費(fèi)人群畫像和推廣，這也是諸多國內(nèi)外大牌在雙11期間為京東超市堅(jiān)定站臺(tái)的原因。今年11·11期間，美贊臣、雅培、好時(shí)、牛欄山、華潤雪花、中茶、三只松鼠、百草味、福臨門等品牌有近400款新品、定制產(chǎn)品在京東超市首發(fā)。京東超市已成為眾多品牌商新品、定制產(chǎn)品首發(fā)的首選平臺(tái)。

消費(fèi)者在追求商品性價(jià)比和質(zhì)量的同時(shí)，更關(guān)注商家和平臺(tái)的服務(wù)質(zhì)量，特別是在雙11這樣的大促周期。京東超市在今年雙11期間，推出了“價(jià)保11·11”，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購物保障，從10月25日直到11月11日，消費(fèi)者購買“價(jià)保11.11”商品就能享受價(jià)格保護(hù)服務(wù)，買貴就可申請(qǐng)差價(jià)補(bǔ)差。另外，京東超市還推出了“定期購”服務(wù)，消費(fèi)者可選取按周或按月配送的商品，后續(xù)定期配送運(yùn)費(fèi)全免。此外，京東超市還推出了“奶粉尿褲無憂險(xiǎn)”、“美妝產(chǎn)品質(zhì)量保證保險(xiǎn)”、“寵物嘗新特權(quán)”等保險(xiǎn)保障，為消費(fèi)者的購物體驗(yàn)保駕護(hù)航。

(來源：聯(lián)商網(wǎng) 北京報(bào)道)