聯(lián)商專欄：臨近年末，K11突然發(fā)力，最近動(dòng)作有點(diǎn)多，最引人關(guān)注的，當(dāng)屬商場(chǎng)4層的“TERMINAL 5全新美食創(chuàng)藝社區(qū)”即將開(kāi)業(yè)，其創(chuàng)新處勢(shì)必會(huì)成為業(yè)內(nèi)又一關(guān)注焦點(diǎn)，屆時(shí)等開(kāi)業(yè)后會(huì)為大家?guī)?lái)詳細(xì)報(bào)道。

本文拋磚引玉，除了TERMINAL 5外，整家店的常規(guī)調(diào)整也不少，年終難免做些小結(jié)。下文為大家簡(jiǎn)單介紹近幾個(gè)月K11的品牌調(diào)整，以作參考。

B2

在連通地鐵出入口的Under Armour開(kāi)業(yè)后，為B2層的運(yùn)動(dòng)健身氛圍打下基礎(chǔ)，GoPro也是以運(yùn)動(dòng)生活方式存在，由李寧經(jīng)營(yíng)的美國(guó)女性專業(yè)舞蹈運(yùn)動(dòng)服裝品牌DANSKIN是最近開(kāi)業(yè)的一個(gè)，這也是該品牌繼萬(wàn)象城后上海的第二家店，同C.P.U一起在該樓層西側(cè)半圈形成活力動(dòng)感氛圍。

B2層的重頭戲，無(wú)疑是K11與阿里巴巴領(lǐng)投的美食生活品牌日日煮DAYDAYCOOK終于開(kāi)業(yè)，由于有了此品牌背景，因此取代了從商場(chǎng)開(kāi)業(yè)時(shí)就頗受歡迎的ABC Cooking也無(wú)可厚非，作為2012年就誕生，在互聯(lián)網(wǎng)深耕多年的品牌，線下開(kāi)店，此業(yè)態(tài)雖已不算新鮮，但扎實(shí)的線上基礎(chǔ)和客群，是否會(huì)決定了該品牌的玩法有所不同？值得觀察，據(jù)說(shuō)開(kāi)業(yè)活動(dòng)還請(qǐng)來(lái)了袁婭維現(xiàn)場(chǎng)助陣。

后區(qū)的新鮮食·集，除了L.A PHO升級(jí)后移位至了上文提到的TERMINAL 5，從而新引進(jìn)了主打烘焙的品牌11 FUN外，原先的Kitchen by Gift如今已被指向性更明確、主打抹茶口味的茶邏輯所取代，這也是目前B2層唯一尚在圍板的區(qū)域。

值得一提的是，原先臨近新鮮食·集區(qū)域的驚艷墻面設(shè)計(jì)，如今已推出新版本，由田園風(fēng)改為了日系風(fēng)，不過(guò)從現(xiàn)場(chǎng)情況看似乎尚未完全“竣工”，最終效果拭目以待。

B1

B1層在下半年動(dòng)作也不小，首當(dāng)其沖的是取代Kiehl's，誕生了第一家中性風(fēng)的野獸派，在新天地就有店的情況下，K11再來(lái)一家顯然要有些“不一樣”。此店裝設(shè)計(jì)以“花市”為靈感、暖灰為主基調(diào)，同時(shí)在店鋪旁的商場(chǎng)櫥窗交付給品牌進(jìn)行圣誕主題布置后顯得渾然一體。

原先在另一側(cè)的RED VALENTINO移位至二層，原位置被分拆成兩個(gè)柜位，取而代之的是SPORTMAX CODE以及sandro，后者的相對(duì)受歡迎程度無(wú)須贅述，而前者的入駐，則體現(xiàn)出商場(chǎng)和MaxMara的合作更為緊密，同時(shí)也是SPORTMAX CODE這條新線的首家店。

美麗物·境也有品牌更替，原先相對(duì)小眾的時(shí)尚玩偶項(xiàng)墜品牌SERVANE GAXOTTE撤出這家唯一店鋪，如今已被更為成熟，與中間AGATHA相得益彰的TOUS所取代。

B1層主打白領(lǐng)生活方式的后區(qū)也有相同品類的推陳出新，F(xiàn)ranck Provost出，HAIR CORNER進(jìn)，也就是原先在久光愚園路沿街的那家大店，探班時(shí)正值品牌剛開(kāi)業(yè)，讓人感覺(jué)如同這家來(lái)自香港歷史悠久的高端品牌重新起航。

2層

商場(chǎng)2層主要是兩個(gè)零售品牌的微調(diào)，上文提到的RED VALENTINO移位至2層原Maria Lusia位，前者仍在圍板裝修，坐等開(kāi)業(yè)，后者則“平移”至一旁此前主要以POP UP STORE呈現(xiàn)的柜位。

3層

餐飲為主的3層動(dòng)靜不大，唯一一處調(diào)整是原先的港麗縮位，騰出的空間引進(jìn)了韓媽媽精致臺(tái)灣料理，也是上海首店，據(jù)說(shuō)12月21日，品牌還請(qǐng)到了潘瑋柏前來(lái)宣傳造勢(shì)一波。

4層

最后，本文的重頭戲，也是“始作俑者”，位于4層的TERMINAL 5，占據(jù)了原先Pizza Marzano和新元素兩個(gè)品牌的位置，商場(chǎng)并未循規(guī)蹈矩地作品牌進(jìn)出調(diào)整，而是進(jìn)行了徹底再造。由于挑高結(jié)構(gòu)，K11實(shí)際沒(méi)有5層，該區(qū)域再往上就是6層空中花園，因此命名TERMINAL 5，實(shí)則靈感應(yīng)來(lái)源于彌補(bǔ)5層的缺失。

“美食創(chuàng)藝社區(qū)”體現(xiàn)出獨(dú)立主題感，從本文中你就能看到類似“新鮮食·集”、“美麗物·境”等命名區(qū)域，其實(shí)K11對(duì)于主題區(qū)域的打造向來(lái)不遺余力，只是相對(duì)并不刻意強(qiáng)調(diào)，更多還是圍繞商場(chǎng)整體基調(diào)服務(wù)。

TERMINAL 5除了在形上具有鮮明的辨識(shí)度外，在該區(qū)域的品牌方面引進(jìn)了AL'S PLACE、BIANCHI、Chili Chili、L.A PHO四個(gè)分別來(lái)自美國(guó)、意大利、四川和越南幾乎截然不同的風(fēng)味美食。

據(jù)悉，該區(qū)域?qū)?huì)營(yíng)業(yè)至每晚12點(diǎn)，晚間會(huì)推出酒吧概念，以期為都市消費(fèi)群體的夜間社交生活創(chuàng)造新方式。據(jù)悉TERMINAL 5將會(huì)于12月31日舉辦跨年派對(duì)，簡(jiǎn)直就是對(duì)該區(qū)域營(yíng)業(yè)模式初衷最好的詮釋。

由于探班時(shí)該區(qū)域尚未對(duì)外開(kāi)放，因此，等正式開(kāi)業(yè)后會(huì)為大家?guī)?lái)單篇分享，屆時(shí)會(huì)有更多細(xì)節(jié)和好料。

（ 文/聯(lián)商百人薈成員 kaga）