聯(lián)商網(wǎng)消息：如今，越來(lái)越多的商場(chǎng)意識(shí)到，與其花式炫耀得了什么獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)，不如遵從“娛樂(lè)至上”的理念迎合年輕消費(fèi)者的口味。

當(dāng)下是個(gè)“一切皆可娛樂(lè)、一切皆成段子”的時(shí)代，一切讓年輕人感興趣的娛樂(lè)方式，都可能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱點(diǎn)。比如抖音等社交軟件媒體的火爆興起，年輕人在其中尋找和建立各種各樣的“圈子”，他們因共同的愛(ài)好而相識(shí)，分享自己的消費(fèi)興趣點(diǎn)和購(gòu)物體驗(yàn)，并且互相“安利”。又如草莓音樂(lè)節(jié)、蝦米西湖音樂(lè)節(jié)等受年輕追星一族追捧的音樂(lè)文化的流行，成就了規(guī)模巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

大IP、潮業(yè)態(tài) 501瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者

資深商業(yè)地產(chǎn)人、聯(lián)商高級(jí)顧問(wèn)團(tuán)成員Alan66認(rèn)為：“年輕人正在成為加速市場(chǎng)消費(fèi)變化的一股不可忽視的力量，從時(shí)下熱門(mén)的‘中國(guó)有嘻哈’‘熱血街舞團(tuán)’等節(jié)目可以看出，代表著活力、個(gè)性、流量的年輕消費(fèi)正成為市場(chǎng)的生力軍。商業(yè)亦是如此，年輕人主張的消費(fèi)給購(gòu)物中心帶來(lái)了個(gè)性化的改變，輸出的是新消費(fèi)、新體驗(yàn)、新品牌。”

因主流消費(fèi)群體的變化，購(gòu)物中心開(kāi)始有了很大的創(chuàng)新，為了能夠滿足不同消費(fèi)群體的體驗(yàn)需求，不斷細(xì)化各種業(yè)態(tài)、品牌，引入深受年輕人和潮流人士喜愛(ài)的場(chǎng)景、活動(dòng)和IP，目標(biāo)便是給消費(fèi)者創(chuàng)造打破傳統(tǒng)消費(fèi)屏障的生活方式。

主打“最好玩的購(gòu)物中心”的杭州大廈501城市廣場(chǎng)，經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)營(yíng)后發(fā)現(xiàn)，那些被冠以“千禧一代”的年輕消費(fèi)者，確是購(gòu)物中心的主力客群，而且他們中的大多數(shù)人愿意將錢(qián)花在休閑娛樂(lè)消費(fèi)上，文娛和社交是其兩個(gè)重要標(biāo)簽。因此，2017年501全新招調(diào)了50多個(gè)品牌，除了潮童星、創(chuàng)想童年等兒童親子品牌外，更多的變化集中在了引入了馬蘇婭、小龍坎火鍋、臉孔輕寫(xiě)真、藝術(shù)里畫(huà)室、偶作陶藝等受年輕人喜愛(ài)的餐飲、休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)上。

▲CUPCUP樂(lè)隊(duì)展現(xiàn)青春活力

不僅如此，501一直以來(lái)都良好的契合了其“健康、年輕、快樂(lè)、時(shí)尚、精致”的五種生活態(tài)度，為消費(fèi)者奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)記憶猶新的營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)。僅2017年就先后策展了蟲(chóng)二手帳集市、盒子美術(shù)館、杭州大廈501首屆藝術(shù)嘉年華 、生如夏花“安迪·沃霍爾藝術(shù)大展”、年中慶、周年慶等系列潮玩品質(zhì)狂歡節(jié)，給杭州商業(yè)注入與眾不如的體驗(yàn)新血液。

音樂(lè)節(jié)、黑科技 501藝術(shù)嘉年華玩出新花樣

5月19日至5月20日，501特別策展了第二屆藝術(shù)嘉年華系列活動(dòng)，本屆藝術(shù)嘉年華在首屆成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，在內(nèi)容和形式上都有了升級(jí)，一場(chǎng)別開(kāi)生面的城市生活藝術(shù)盛宴正火爆上演。

恰逢“520”，501聯(lián)合蝦米音樂(lè)全國(guó)十城聯(lián)動(dòng)全球首發(fā)以“音為愛(ài)”為主題的饕餮盛宴，用音樂(lè)歡動(dòng)全球。

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主持人

▲嘉賓運(yùn)用AI技術(shù)譜曲

▲嘉年華現(xiàn)場(chǎng)嘉賓云集

為引發(fā)全民互動(dòng)，讓消費(fèi)者能親身參與這場(chǎng)商業(yè)藝術(shù)狂歡節(jié)中，501全城預(yù)熱征集了每個(gè)人心中最具情感的那句歌詞，制作成有情感、有藝術(shù)的歌詞海報(bào)，從商場(chǎng)外到商場(chǎng)內(nèi)，從玻璃外墻到地貼，無(wú)處不在的歌單充斥著整個(gè)商場(chǎng)，掀起陣陣音樂(lè)熱潮，真正實(shí)現(xiàn)全民傳播。

▲將501打造成巨大音樂(lè)盒

▲歌詞展示裝置深受喜愛(ài)

為了豐富消費(fèi)者的參與度和體驗(yàn)感，501融合線上線下，將這場(chǎng)音樂(lè)盛會(huì)滲透各個(gè)渠道。501特意開(kāi)發(fā)了一項(xiàng)測(cè)試內(nèi)心歌詞的小程序，消費(fèi)者只需要一個(gè)手機(jī)，隨時(shí)隨地都能參與。此次藝術(shù)嘉年華，501首先采用線上線下聯(lián)動(dòng)傳播的方式，通過(guò)線上H5傳播，分渠道傳播蓄客，不僅拓展了宣傳多樣性，多維度方式更是直接拉動(dòng)了客流和銷(xiāo)售額。據(jù)悉，藝術(shù)嘉年華期內(nèi)，501整體實(shí)現(xiàn)客流量約15.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)47.35%；總銷(xiāo)售額超542萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)42.78%，其中餐飲銷(xiāo)售額近341萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)50.45%；首創(chuàng)的H5參與量超1萬(wàn)人次，活動(dòng)媒體曝光量100w+，極大提升了市場(chǎng)影響力。

▲501“音為愛(ài)”內(nèi)心歌詞讀取玩法

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》現(xiàn)場(chǎng)了解到，在501藝術(shù)嘉年華期間，整個(gè)商場(chǎng)被打造成藝術(shù)、個(gè)性的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，除了個(gè)性原創(chuàng)音樂(lè)藝人、蝦米大V音樂(lè)人助陣表演，更是吸引了杭城熱愛(ài)音樂(lè)的年輕人，這里是年輕人的主場(chǎng)。

▲QMC

▲QMC現(xiàn)場(chǎng)表演

同時(shí)，501融入了備受年輕人青睞的黑科技元素，將充斥科技光芒的音樂(lè)太空艙搬進(jìn)了商場(chǎng)。AI智能的黑科技、刷臉聽(tīng)歌、AI伴奏、運(yùn)動(dòng)識(shí)曲等精彩內(nèi)容輪番上演，驚喜開(kāi)趴。

在音樂(lè)太空艙內(nèi)，消費(fèi)者可以通過(guò)“圖片配樂(lè)”點(diǎn)歌，選擇喜歡的圖片上傳后，蝦米人工智能分析后自動(dòng)幫你配上合適的歌曲；通過(guò)“刷臉聽(tīng)歌”，消費(fèi)者在前置攝像頭拍一張大頭照，蝦米能識(shí)別面部表情和情緒自動(dòng)推薦應(yīng)景音樂(lè)；通過(guò)“AI伴奏”，在鋼琴鍵盤(pán)上彈任意音符，蝦米人工智能就會(huì)同步伴奏，完成歌曲。

▲刷臉聽(tīng)歌

除了與蝦米音樂(lè)的聯(lián)動(dòng)合作，杭州大廈501更是盛邀69集勞倫斯藝術(shù)會(huì)，國(guó)外知名藝術(shù)家將在商場(chǎng)各人流聚集處上演燈光秀、俄羅斯高蹺、桑巴舞等極具異域特色的節(jié)目匯演，實(shí)現(xiàn)嘉年華各大會(huì)場(chǎng)的大串動(dòng)。

▲69集國(guó)外藝人才藝演出

打造一站式生活服務(wù)中心  501的野心不止

如果說(shuō)音樂(lè)、街舞等潮流藝術(shù)元素組成的“潮人音樂(lè)節(jié)”是501此次藝術(shù)嘉年華給年輕人提供的轟趴盛會(huì)的話，那么同樣注重年輕家庭客群的501將本次藝術(shù)嘉年華的另一大重心放在了“兒童藝術(shù)節(jié)”上。

據(jù)悉，藝術(shù)嘉年華期間，501聯(lián)動(dòng)少兒早教機(jī)構(gòu)貝+、培飛等品牌，特色的開(kāi)業(yè)活動(dòng)亦為嘉年華系列活動(dòng)的組成部分，吸引周邊社區(qū)家庭參與其中。配合“六一兒童節(jié)”這一節(jié)點(diǎn)，將藝術(shù)嘉年華“這把火”持續(xù)燒旺，據(jù)悉“兒童藝術(shù)節(jié)”系列活動(dòng)將持續(xù)到6月。打造年輕潮人，時(shí)尚家庭所喜愛(ài)的一站式生活方式中心。

501營(yíng)推部負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，今年的藝術(shù)嘉年華比去年多了升級(jí)和創(chuàng)新，去年以現(xiàn)代、個(gè)性藝術(shù)家及作品展覽為主，今年的大方向有兩個(gè)，一個(gè)是“潮流音樂(lè)節(jié)”，聯(lián)手蝦米音樂(lè)，不僅在線上線下貫通，也將黑科技等時(shí)下流行元素引入其中；另外一個(gè)就是延續(xù)性活動(dòng)的“兒童藝術(shù)節(jié)”，兒童也是501的主流業(yè)態(tài)。在501看來(lái)，此番再度觸角藝術(shù)嘉年華，不僅想將藝術(shù)嘉年華打造成501自有IP，更是再次為501“定義新的生活方式”的購(gòu)物中心而發(fā)聲。無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)還是業(yè)態(tài)布局都始終以顧客需求為先，多問(wèn)多想年輕群體喜歡什么，才能做更好玩的購(gòu)物中心。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳寧輝）