聯商網消息：近日，“不務正業”的麥當勞再次出手，在南京開出第三家二次元餐廳。

7月28日，南京新街口《全職高手》×麥當勞主題餐廳開業，將《全職高手》動漫版里面的場景搬到現實中來，帶給消費者不一樣的用餐體驗。這是麥當勞繼在上海和杭州之后開出的第三家《全職高手》主題餐廳。

不同于已經駕輕就熟的時尚、科技等異業聯合營銷，《全職高手》是麥當勞首次涉足以中國網文IP為原點的動畫娛樂營銷項目，且首戰即告大捷，動畫累計播放量超過15億的《全職高手》，牽引麥當勞品牌和產品成功跨入年輕受眾的二次元世界。

《聯商網》了解到，在2017年的合作中，麥當勞滬杭兩地《全職高手》主題餐廳原汁原味地在店頭展現動畫版的精彩設定。在2018年，又復制了去年這兩家店的成功經驗，在南京市中心新街口配置了第三家《全職高手》×麥當勞主題餐廳，有板有眼地完成了寧滬杭黃金三角的跨界布局。三家主題餐廳均獲得了不俗的人氣。

此次麥當勞與閱文集團《全職高手》的合作可以說是知名IP與廣告主合作的典范了。不僅為麥當勞設定了完美配合故事線的植入橋段，更是讓《全職高手》深度參與到麥當勞商業模式中。基于高人氣，閱文和麥當勞一起推出的《全職高手》3D版玩具套裝，在麥當勞的門店、麥樂送渠道同時銷售，由于設計理念貼合角色個性特征，一經推出備受粉絲追捧。此外，《全職高手》男主角葉修除了形象代言，還植入"脆薯格"的促銷模式，通過其網紅級的流量屬性，以訂餐集卡(訂脆薯格送葉修專屬卡)的方式，為麥當勞的麥樂送訂餐平臺實現了可觀的粉絲導流效果。

根據微博搜索顯示，有不少《全職高手》的粉絲基于雙方合作自制了各種表情包、漫畫等高質量傳播素材，形成了典型的1+1>2的跨界營銷成果，更幫助麥當勞取得了實打實的商業績效。

麥當勞的三家主題店先后成為粉絲打卡網紅店，其中2017年，上海雅居樂門店的峰值排隊時間曾一度超過4小時;由麥當勞與《全職高手》聯名發行的主題"麥樂卡"，首日銷量便超過了麥當勞以往合作IP的同期銷量，引發《全職高手》廣大粉絲瘋狂的"集角色卡"熱潮。而今年，雙方在去年合作的基礎上又一次進行了合作2.0的提升，從內容、覆蓋面、合作領域等方面又有了新的突破，不僅給雙方帶來了熱度，也帶來了更多實實在在的經濟效益。

麥當勞與《全職高手》的牽手堪稱跨界合作的經典案例，這為實體門店創新運營提供了不一樣的思路，也為網文IP商業化提供了有益的探索。未來，我們也許可以看到更多類似的合作出現，且絕不會僅限于餐飲業。

（來源：聯商網 王程程）